夏至后杭城气温一下上蹿到35摄氏度，吃顿饭都会汗流浃背，一杯冰镇的啤酒成了不少家庭餐桌的必备品。趁着炎炎夏日催热的消费高峰，这两天，杭城超市卖场里，各式啤酒拉开了促销大战。

　　超市拉开啤酒大促序幕

　　昨日上午，记者来到杭州华润万家施家桥店，进门最先映入眼帘的便是堆码成山的各种啤酒。西湖、雪花等品牌的多款啤酒都被贴上了促销标签。

　　临近超市门口处的“西湖8度淡啤酒拉罐六连包”330毫升6罐装原价13.9元，让利促销只要10.9元。价签上还贴了一张小标签，上面写着“此货架参加满50元送15元，满100元送30元”。这简直就是“折上折”。

　　记者看到另外一款“雪花8度勇闯天涯丛林迷彩330毫升6罐装”也有优惠，原价24元，现在只要18.8元，同样参加“满送”活动。一位男顾客二话没说，直接从堆台上抱了三提啤酒放进购物车。

　　不久前，世纪联华超市开启了一档“畅饮吧2015啤酒饮料季”促销活动，顾客单笔消费啤酒类商品实付满35元送5元代金券。在世纪联华的进口啤酒节上，顾客在店内购买进口啤酒除了享受5折优惠，还可以参加趣味游戏、抽奖苹果手表。

　　夏季高温模式刚开启，商家们都下血本大力甩卖啤酒，好不热闹。

　　华润万家相关负责人告诉记者，即日至7月7日共10多天时间里，华润万家借31周年生日之际，率领华润系旗下零售品牌华润五丰、华润雪花啤酒、华润怡宝旗下商品联合促销活动，为会员推出的感恩促销活动，三大品牌旗下超300只单品齐让利。

　　“雪花啤酒旗下拥有雪花啤酒、西湖啤酒、莱克啤酒等品牌，顾客认知度都比较高，这次大力度促销也比较少见。”

　　记者了解到，像华润万家买雪花啤酒旗下商品可以返现金券，平日最高返30元，下月初最高返50元，力度非常大。

　　部分国产啤酒让利幅度较大

　　记者从杭州市物价局获悉，本季杭城啤酒销售进入旺销期，目前啤酒价格和商家促销力度都发生了变化。

　　杭州市物价局列入常规监测品种的啤酒价格较上月同期小幅上涨。数据显示，杭州市区主要超市6月25日价格监测数据表明，金装10度西湖啤酒(600毫升，瓶)均价3.51元，与上月同期持平；雪花8度清爽啤酒(330毫升，听)、8度青岛清爽型啤酒(640毫升，瓶)、千岛湖绿色冰爽(350毫升，听)均价分别为2.62元、2.65元、3.27元，较上月同期分别上涨2.75%、1.92%、1.55%。

　　但是，近期厂家促销让利活动较多，部分国产啤酒促销力度较大。

　　记者注意到，目前超市的啤酒促销主要有两种方式：一种方式是单一商品促销，另一种方式是会员价优惠，其中会员价优惠幅度稍大。

　　比如乐购德胜店啤酒单一商品促销中，三得利10度清爽啤酒(330毫升×6罐)原价13.49元，促销价9.90元，降幅26.61%；哈尔滨10度小超鲜啤酒(500毫升，瓶)原价2.60元，促销价2.10元，降幅19.24%；雪花8度勇闯天涯啤酒(500毫升，瓶)原价4.49元，现价3.8元，降幅15.37%；三得利、雪花、哈尔滨、蓝带等多款6罐装组合均有不同幅度的降价。

　　会员价优惠的青岛8度清爽啤酒(500毫升，罐)原价4.42元，会员价3元，降幅32.13%；青岛8度山水啤酒(600毫升，瓶)原价2.58元，会员价1.7元，降幅34.11%。

　　超市啤酒销售受电商影响明显

　　进入盛夏，杭城啤酒市场销售虽然开始火爆，但受到电商大力度促销活动影响，今年6月杭城超市啤酒销售总体不容乐观。

　　以乐购超市德胜店为例，该超市6月啤酒日均销售额与5月份相比下跌20.03%，较去年同期减少27.59%。

　　物价部门分析，由于6月份京东、苏宁等电商促销力度较大，超市啤酒销售受到电商影响明显。记者在一家网上商城上找到一款“10度雪花啤酒330毫升6听装”售价15.9元，比实体卖场的促销价18.8元要便宜。“网上买啤酒还不用搬运，下单后快递直接送到家，方便很多。”每天晚饭要喝一罐啤酒的消费者周先生如是说。

　　另外，去年夏天正巧遇到巴西世界杯足球比赛，球迷拉动了啤酒消费高峰，各大超市卖场的啤酒销量基数都较大，今年如果想要超越去年的目标，厂家和零售渠道必须使出浑身解数。不少商家表示，今年超市啤酒销售将面临压力。

　　据了解，预计今年三伏天持续时间达40天之久，高温天气将对啤酒销售产生一定促动，接下来激烈竞争将导致大力度的促销相继展开。