广货网销三年从60亿增至6000亿 质量品牌仍待提升

　　产经动态

　　广州日报讯 （记者薛松）“尽管全世界60%的鞋子产自广东，但一双鞋的代工利润薄如纸片”。昨日，不少广东代工企业人士在“广货网上行”启动活动上如是感叹。

　　广东政府部门和阿里巴巴等表示今年将大力推动广东代工企业转型。有着“世界工厂”之称的广东，正搭载“互联网+”的政策红利快车，努力实现当地自主品牌的升级。

　　机遇：

　　广货网销三年增百倍

　　“2012年广货在淘宝年销售额仅为50亿～60亿元，到今年3月底广货在集团旗下零售平台的销售额已超过6000亿元”。淘宝网副总裁张勤说，广东作为制造强省，电商平台上的产品线以及丰富度远远超过了其他地方，至少在万亿元以上级别。

　　张勤说，电商对整体经济影响非常大。他预计，未来电子商务将进入一个新阶段，一定会进入一个以质量驱动、以品牌驱动的新阶段。

　　国家质量监督检验检疫总局产品质量监督司副司长孙会川说，中国人在日本买回的马桶盖其实是日本企业在杭州生产的，中国的电饭煲也并非不如日本的电饭煲。一些发达国家如德国也是从重视质量开始腾飞的。

　　他说，中国消费已进入一个质量时代、品牌时代和信心时代，为了应对中国经济下行的压力，要以质量提升对冲速度的放缓。

　　担忧：

　　鞋业代工利润日渐薄弱

　　以一双高标准的好鞋为例，当地国际一线品牌代加工需要的制作工序超300项，需要数十名有丰富经验的制鞋工人通力合作才能完成。

　　东莞厚街台商协会监事长郭正津说，目前美国人一年消费7.9双鞋，中国大陆2.9双，日本5.5双，中国台湾4.5双。全世界的鞋业总产量2500亿双，中国制造有1500亿双，东莞目前有3000家鞋企，占全世界出口的60%，大部分都是大品牌的代工厂。

　　但长期以来，这些好鞋被国际众多知名品牌所垄断，广东也一直以“世界工厂”的身份亮相。然而，随着国内原材料不断上涨、人力成本快速增加，众多知名品牌的代加工厂利润越来越薄弱，于是只能不断缩减产能。如果再不进行转型升级，这些代加工企业长期以来积累的工艺和品控优势也将逐步消失。

　　郭正津说，一双鞋的代工价约5美元，出口的零售价格要高6倍甚至十几倍。如果做自创品牌和网络销售，不但有很大的利润增长空间，也能让国内消费者不但能买到好商品，而且价钱合理。

　　广州名将旅行箱包有限公司相关负责人许俊益说，工厂做旅行箱代加工的利润一直在低位徘徊，上不到高点。他举例说，给某品牌的出厂价格是约200元，给品牌的报价为220~250元，对方砍价到210元，而其零售价将近1600~1700元。

　　《天下网商》主编李虎军说，代工企业不可能都有自己的自主品牌，毕竟这个供应链还需要存在的，但希望部分企业能够创出自己的品牌，能够走出去。

　　措施：

　　制定严格网店准入标准

　　为提升网货质量， 孙会川表示，国家质监总局在会同商务部、发改委、工信部和工商总局开展质量提升活动的同时，专门建立了一个上线运行的国家质监总局电子商务产品质量信息公共服务平台，在这个平台上，把抽查的信息向社会公布，让消费者知道。

　　在场很多企业人士表示之所以不愿意创新，是担心自己的产品到网上后出现大量的山寨品。他们呼吁提升知识产权保护的意识。

　　对此，阿里巴巴集团人士说，将对进驻“中国制造”的品牌和企业制定严格的准入标准，对企业规模、生产管理经验、品控意识、研发团队进行实地考核，实施实人认证、二维码追溯等措施，保证每件商品“来源可追溯，去向可查询”。

　　张勤表示，未来阿里巴巴考虑或将会同质检总局等政府相关部门和地方政府，对顺德厨电、汕头玩具、中山家具、佛山卫浴等产业带进行梳理和扶持，带动多类广货自主品牌发展，“中国制造”活动将进一步常态化。他称： “未来，阿里巴巴将扶持100个产业带，1000个明星品牌，推动10000家传统企业转型升级”。