特许连锁多业态线上线下加速融合
- 发布时间：2015-05-28 16:31:54 来源：国际商报 责任编辑：罗伯特
以洗衣业为例，企业可以通过O2O精准定位顾客信息，吸纳注册会员，并了解周边市场需求量；实现精准营销，促销信息一键推送；策划各种活动来让客户进行拼洗，增加客户被动需求；周边异业合作目的性增强，合作范围更广；降低线下实体对黄金地段旺铺的依赖，电子营销替代传单……
从事投融资服务的展商山东尚金投资股份有限公司，用5年时间开辟全国各地市场，线下网络布局基本成形。如今尚金启动了第二个5年计划，预计在今年内实现体系内全部业务信息的资源整合，以线下网络为基础，打通线上线下信息闭环路径，创造自由的投融资业务资源共享平台。
2014年度特许加盟行业发展状况调查显示，“互联网＋”在特许加盟各行业均有运用，97%的百强企业已开始发展O2O业务。有60%的企业选择自建网络平台开展网上业务，有近25%的企业选择自建平台与入驻第三方平台相结合的方式开展网上业务。同时，有40%的企业支持支付宝或微信支付。
银饰零售品牌老银匠鼓励创业者加盟微商，而且加盟成本比较低，一两万元就能开微店。而且老银匠实行线上线下不同的产品线，即线上销售的款式在线下实体店无法购买到，以此走渠道差异化经营路线。
中国连锁经营协会秘书长裴亮表示，2014年作为线上线下加速整合的一年，对特许百强企业提出了更高的要求。除了线上引流推广、线下提供体验的基本职能外，特许百强企业更需要在洞察客户需求、挖掘客户价值的基础上，打造线上线下的无缝对接购物体验。
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