互联网公司探索流量变现
- 发布时间：2015-05-12 05:27:52 来源：经济日报 责任编辑：罗伯特
“千呼万唤”的小米金融终于“浮出水面”。5月11日，小米金融正式上线，并发布了平台上的第一款产品“活期宝”。小米金融总经理王安全还向记者透露，未来平台还将推出包括P2P、保险、个人贷款等内容，小米也在申请个人征信牌照。
和小米一样，58同城也于近期发布互联网理财产品“58钱柜”，同样计划提供包括消费贷款、基金、P2P等个人零售金融业务。显然，对于手握过亿用户的小米和58同城来说，个人金融服务是探索流量变现的必然选择，但和电商基因更为明显、与用户支付行为联系更为密切的阿里巴巴和京东相比，它们的信心究竟在哪里？
对外经贸大学金融学院院长吴卫星表示，互联网公司的进入帮助金融机构更了解客户的偏好，降低金融服务的成本，对客户进行准确定位和风险评估，从而催生新的金融产品，这些都基于它们手中的数据。小米和58同城的进入，代表着可利用数据资源范围的“进一步外延”。
“传统金融服务只能拿到最基本的用户数据，电商平台则可以掌握消费者的消费偏好，和它们相比，小米用户数据发生的密度非常大，并且与用户行为密切相关。”小米联合创始人洪锋表示，小米的优势在于，用户授权后，能取得密集的底层原始数据，如位置信息，或基于智能硬件生态链的种种数据，“比如一个用户每天步行1万步，有良好的健康习惯，保险公司掌握这一数据，就可向他提供更优惠的产品。”58同城金融事业部总经理何松也表示，58同城未来将建立基于生活场景理财的“场景数据”数据库，从而打造场景金融。“以后理财的收益不仅仅是现金，还有可能是上门按摩、婚纱摄影、欧洲旅游等服务。”
和传统金融机构相比，互联网公司的优势还在于它们具有足够的IT能力对数据进行加工。王安全告诉记者，在小米的数据挖掘模型中，某一项计算甚至包括17万个变量，小米甚至在用深度学习算法进行用户画像：“猜测内部测试数据样本的职业和收入，准确率能达到89%。”从这一点看，比起互联网巨头“人手一份”的“宝宝类”货币基金理财产品，未来更需要评估用户的贷款、保险等互联网金融产品才是小米真正指望的“新天地”。
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