2015年被喻为“农村电商启蒙年”。在这一年，中央一号文件连续第三次提及促进农村电子商务发展。国务院发展研究中心农村经济研究部也预测，2016年全国农村网购市场总量有可能突破4600亿元。意识到农村电子商务市场大有可为，淘宝、天猫、京东等大型网商纷纷抢滩“蓝海”，区域性网络电商迅速崛起，县级电子商务网络是电商发展的下一个阶段。而在发展县域电子商务经济中，浙江省遂昌县无疑是最具有典型意义的探索者。

　　小县城深植电商基因

　　遂昌位于浙江省西部，钱塘江、瓯江上游。这里优美的生态环境让不少人心驰神往，流芳千古的《牡丹亭》也给这座小县城奠定了风雅的基调。然而走近遂昌，人们印象最深的不是它的宁静闲适，而是电商蓬勃发展下，这座小县城散发出来的无限活力。

　　作为一个“九山半水半分田”的典型的山区县，遂昌拥有茶叶、毛竹、山地生态蔬菜三大主导产业，旅游资源也颇为丰富，这为遂昌发展电子商务奠定了基础。据了解，遂昌县只有二十三万人口，但全县从事农村电子商务产业的网商超过6000人，覆盖各个乡村。其中六万多人口的小县城则聚集了2000多家网店。这些开网店除了乡镇农民外，还有大学毕业生、下岗工人，退休干部、职工以及黄包车夫等等。不少店家表示，一根细细的网线给遂昌注入了电商基因，促进了遂昌的发展，也改变着遂昌人的生产、生活。

　　打造“遂昌模式”金名片

　　2010年3月，为了更好地把遂昌本地2000多家网店组织起来，遂昌各方发起成立了“遂昌网店协会”。协会成立以后，逐步建立起一个地域性的公共服务平台，为本地网商从事农产品网络交易无偿提供十项服务：培训及咨询、网销产品的开发和质量把关、仓储配送服务、推广服务、产品图片和文案设计服务、促进网商融资及与物流合作等。

　　如果说“遂昌网店协会”是遂昌模式的核心，那么政策环境就是遂昌模式的催化剂。早在电子商务发展初露锋芒之时，遂昌县政府就意识到了电子商务的发展前景和对传统经济社会转型的重要意义，并且主动与阿里巴巴集团接触，建立合作关系。2013年1月8日，在遂昌县政府的推动下，淘宝网全国首个县级馆“特色中国—遂昌馆”开馆。遂昌馆上线仅仅一个半月，累计销售额达到1100多万元。开馆当天，实现交易2.7万单，营业额250万元。2013年10月，阿里研究中心，社科院发布“遂昌模式”，被认为是国内首个以服务平台为驱动的农产品电子商务模式。

　　赶街：农村电商的吃螃蟹者

　　遂昌网店协会致力于通过电子商务，把遂昌打造成中国第一高品质生态农产品供应基地。为了在农村更好地植入、普及、推广电子商务，2013年3月，浙江赶街电子商务有限公司应运而生。公司在搭建“赶街”线上农村购物和售物平台的同时，通过在每个村庄建立农村电子商务服务站线下网络，突破农村宽带网络基础设施、电子商务操作和物流配送等农村电商发展瓶颈，从而实现“消费品下乡”和“农产品进城”双向流通功能，为农民提供在村购物、售物、缴费等一站式解决方案。

　　潘东明是“遂昌网店协会”会长，同时也是赶街网的创始人，他坦言赶街作为农村电商的吃螃蟹者，一路走来，一切都是新的，现有的模式都是一步步摸索出来的。

　　赶街从农民的需求出发，从遂昌入手，在每个行政村建立村级服务站。目前，全县已建成210个服务站，每月为村民提供服务近万次，部分村服务站单月代购额高达9万元，全县每月共为村民节省资金数十万元。除此之外，赶街还在浙江全省15个县市推广开来，共建成村级服务站2000个。而在全国范围内，赶街开始着手在福建、河北、湖北、四川、内蒙、山东、广西、江苏等地布点。2015年赶街计划发展2万个村服务站。

　　近年来，“遂昌模式”一直以其鲜明的特色以及超前的探索走在农村电子商务发展的前沿。2014年，“遂昌模式”吸引了各地九百多批考察团前来调研、参观。随着农村电子商务越来越成为“兵家必争之地”，“遂昌模式”将更好拥抱电商热潮，充分发挥自身差异性，继续领跑农村电子商务。