时尚大片接二连三

　　商场瞬间成秀场

　　灯光烘托着时装熠熠生辉，充满韵律动感的现场音乐递送出摩登节拍，在一场场秀中，南京人看到了更多更精彩的“时尚大片”。

　　ARMANI COLLEZIONI就在东方商城举办了一场“2015春夏新品时装秀”，金发碧眼的八名模特走上T台，更有买手同步对每套服饰详细解说，让看秀的人大饱眼福。而据了解，这场发布秀共展示了30套服装，通过英伦格纹、天堂鸟、蓝宝石色海洋风、天竺葵色等系列的演绎，分享了ARMANI新一季的风尚。

　　实际上，到百货店看秀，在南京早已不是新鲜事。记者了解到，仅上个月，在南京各大商场里，大大小小的走秀就有五六场。“先是索菲娅2015春夏新品发布，除了洋模特走秀之外，还专门请来了出演电影《有一个地方只有我们知道》的长腿欧巴张超助阵。”中央商场相关人士表示，没过几天，一楼中庭又迎来了南非美钻巡展，现场也是请了多位外国模特走“T台”。

　　同样在上个月，金鹰新街口店的店庆大“趴”上，超女叶一茜、烘焙界男神君之也纷纷登场，把气氛搞得很High。

　　花费最高上百万

　　顶级品牌的秀越来越多

　　“南京越来越受到大牌的重视，因此不少一线品牌都会在春夏、秋冬两季做一次秀。”一名业内人士表示，在南京，曾经凤毛麟角的走秀，如今在各大商场纷纷上演，这也和南京人消费的档次明显提升有关。

　　“一般来说，每年最少会有一次主秀。”昨日，记者从德基广场了解到，为了让南京人近距离“触摸”时尚，会集结例如BURBERRY、MAXMARA、MOSCHINO等一线品牌、时尚品牌做一次主秀，而品牌自己安排的秀就更多了。

　　为了能奉献出精彩的时装秀，各大品牌和商场可谓是煞费苦心。据了解，办一场普通的秀大约要10万元～20万元，一些国际大牌的专场秀价格则高达100万元到500万元不等。

　　“在德基看过一次迪奥的秀，确实不一样。”时尚达人Linda告诉记者，当时自己也是头一次在“家门口”看到真正的顶级品牌开秀，“秀场上的衣服基本上和巴黎时装秀中的服装出入不大，特别是还有几件限量款，在中国区没有销售。”让Linda感到意犹未尽的，还有Show过后的VIP选购时间。“刚刚出现在模特身上的服装，立马可以出现在你的身上，确实让人会头脑发热。”

　　为啥爱秀？

　　提升形象，拉动销量

　　业内人士表示，近年来南京不少百货商场、购物中心“作秀”越来越普遍，春秋两季发布、店庆、圣诞等是走秀活动的高潮，“有的商场一个月会办两三场主题秀，有时候一个周末同时几个商场都有走秀。”

　　“作为品牌来说，开柜一般都比较热衷于走秀这种亮相的方式。”杭州创幸人公司前不久把韩国女装MUSTBE开到了南京，除了邀请韩国明星助阵之外，韩味十足的服装秀更是吸引了大批观众驻足，该品牌一名负责人告诉记者，他们热衷于走秀的原因，一方面在于，秀场是传递新季时尚必不可少的传播形式；另一方面，随着国内时尚力量的发展，商场办秀场的专业度、时尚性也在不断提升。

　　甚至有商家做过统计，一场秀一般能拉动品牌当月销量增长40%～50%，如果配合特卖等活动，效果更佳。业内人士看来，“走秀营销”对商场客流及品牌知名度会有所提升，据测算，一场走秀下来除了能拉动品牌当天的营业额，但如果算上走秀带来的消费者对品牌认同等长期的影响，潜在销售额增加更不可估算。