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马志刚:转型风口的企业要长出“翅膀”

  • 发布时间:2015-05-08 06:42:00  来源:经济日报  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  “互联网+”时代,最大的变化是互联网开始颠覆财富的传统积累路径,给各行各业带来新的发展机会,但“互联网+”不是对传统行业的简单替代,而是为核心竞争力加载的助力器。无论时代如何变迁、营销方式如何变化,品质和服务至上,始终是最核心的竞争力

  近一段时间,“互联网+”星光四射,“跨界”无处不在,一大批传统行业企业通过拥抱互联网焕发出“第二春”,相关概念股的股价涨上了天。机遇令人振奋,也易产生错觉。在几乎人人都在谈“互联网+”的当下,企业要保持一分冷静,看清“互联网+”时代的变与不变,既要把握变化脉搏,借好互联网“东风”,更要老老实实练内功,长出御风而行的“翅膀”。

  “互联网+”时代,最大的变化是互联网开始颠覆财富的传统积累路径,衍生出让人叹为观止的经济效益,给各行各业带来新的发展机会。零售、制造、物流……几乎所有传统行业皆可能因互联网而“老树发新芽”,甚至“蹩脚”的企业弄好了也可能站上风口“飞”起来。基于近几年移动互联高速发展,我国已经成为全世界网民最多的国家,5.6亿人在通过手机上网,可以不分昼夜地实现生产和消费的连接,可以带来流通成本的急剧下降。对任何一个企业来说,这都是绝不能错失的千载良机。主动踏上互联网“风火轮”,建立从内容到平台、到服务的新模式,实现新转型,乃大势所趋。

  但也要清醒地看到,“互联网+”不是对传统行业的简单替代,而是为核心竞争力加载的助力器。无论时代如何变迁、营销方式如何变化,品质和服务至上,始终是最核心的竞争力。那些以市场为导向、以需求为核心,精益求精做产品和服务的企业,最有可能成为百年“常青树”,这是一条不变的经济规律。为什么现在我国很多消费者跑到国外去购买马桶盖?为什么海淘、代购增长这么快?一个根本性的原因就是人们对产品质量有了更高要求,国内供给满足不了。小米等国产手机卖得好,与其互联网营销方式有关,更与其日趋完美的品质、服务有关。最近有一句话叫做“只要找准了风口,连‘猪’都可以飞到天上去”,这是非常典型的机会主义心态。风停了,首先摔到地上的就是那些机会主义的“猪”。如果不能长出“翅膀”,实现核心竞争力的再造,即便风不停,把互联网玩得再花哨,迟早也会掉下来。在这方面,曾经名噪一时、如今陷入危机的凡客诚品,已经给后来企业敲响了警钟:不要真以为只要站在互联网“风口”,就能天下无敌、事业常青了。

  锻造核心竞争力,关键靠创新。浙江一家鞋企利用先进的扫描技术,能在10秒内完成一个脚型的完整三维尺度测量,生产效率提高三成以上;天津一家金融科技公司通过自主创新研制出ATM“中国芯”,冲破了国外厂商的技术垄断,成功闯入高门槛的金融设备核心供应圈子……这些鲜活的商界成功案例告诉我们,创新是占据市场、引领市场的“金钥匙”。我国是制造业大国,但仍处于价值链的中低端,好多产品都需要来一场品质革命。哪个企业认清这一点,哪个企业就可能成为下一个市场的领头羊。世上有时要因势而变,有时要以不变应万变。在“互联网+”勃兴的转型时代,把握好变与不变的方向与分寸,企业就能真正飞起来,飞得高、飞得远。(作者:马志刚 原文刊载于经济日报5月8日第九版)

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