一个不可忽视的现象是，如今车市，最“折腾”的品牌，非雪佛兰莫属。从之前和雪佛兰有密切关系的三部电影《变4》、《老男孩》大电影和《小时代3》，几乎甩开了同行几条街外，到上海车展上，一场“上海通用汽车之夜”充分演绎了雪佛兰“绽放年轻·热爱十年”的精彩，紧接着，雪佛兰在泛西北区推出了“加减乘除”式的营销，要求把“账”算在明处，将优惠送给懂生活、爱生活的年轻人……雪佛兰的营销，处处散发着年轻、时尚的气息。

　　先从电影说起，上述三部电影票房飘红的同时，也有不能被泯灭的声音始终在萦绕：“凭什么？”，就凭正能量的追求梦想的主题。《小时代3》坚持和梦想在已公映的三部曲中一直都有，各种品牌也大方入驻，其中就包括特意找来柯震东和郭采洁做代言的雪佛兰创酷，同样还有《老男孩》大电影，谁又能不在乎里面的科鲁兹？这些植入，全仗电影是在传达的信息：年轻人对梦想追求的热爱。这一点，雪佛兰抓得很准。

　　之后呢？很多人以为电影植入完成了，也就没品牌方什么事了，这实在是大错特错。雪佛兰推出的3000辆变形金刚版创酷就是例子。电影越热，品牌方可做的事情就越多，而雪佛兰则将“年轻”的概念做到了极致。

　　其实，无论是电影、车展还是“加减乘除”，不约而同的一个方式就是：允许争议，自由表达，而这种“围观式营销”带来的效果则是：“不去了解一下，你就落伍了！”好吧，我们去看电影，去细数《变4》里几秒出现了什么广告；去看车展，仿佛概念车CHEVROLET-FNR如天外来物；去了解“加减乘除”，似乎又把我们带入了学生时代……你看，创酷最初上市没多久便卖出了1万辆，这就是双赢。

　　再说说本期的内容——“加减乘除”，无论是本报汽车事业部的记者还是编辑，都认为这是一个非常典型的、成功的营销案例。首先，这个活动在于一个“算”字，它针对全系不同车型精心“算”出专属优惠方案，以便最大程度地满足年轻消费群体多元化、个性化的购车需求；其次，才是加入了“加减乘除”这样的计算概念，如：为“颜值”做加法，是送你纪念版套件；为价格做减法，则更凸显了车辆的性价比；为格调做乘法，一个智能车载互联系统足以让你很自豪；而为分期做除法，又打消了消费者分期购车的压力。

　　简单的说，这套“加减乘除”法则在告诉大家：来买车吧，我们不仅送你纪念版套件，而且价格优惠，还送你有格调的科技内装，钱不够也没关系，咱分期啊！我们零利率！试想，你要是这样吆喝，有人买车吗？肯定有！但是你“加减乘除”了，有人会买你的车吗？肯定更多！因为这这种营销会引起一大批年轻人的共鸣，并认为，雪佛兰就是我的品牌。铺垫、导入、营销、销售。无可否认，雪佛兰不仅找准了对象，看住了粉丝，而且非常实在的提升了销量，一气呵成。

　　可以说，在进驻中国的10年来，雪佛兰一直关注并伴随着年轻群体的成长，通过年轻人喜闻乐见的各种形式，巧妙而又自成一派的引发年轻族群的强烈共鸣。“年轻”、“活力”已然成为雪佛兰的标签。雪佛兰成功收获了良好的品牌认同，并将之转化为品牌影响力。截至去年八月，国内超过333万的雪佛兰车主就是最佳的写照。或许很长一段时间，雪佛兰的营销故事将长久为人们所津津乐道。

　　记者 曹磊