为挽救市场地位步步下滑的“法国制造”，法国近两年启动“法国品牌”战略计划，力图改善法国品牌整体形象，有效提振法国经济。审视法国品牌推广战略的设计，三大亮点值得借鉴。

　　第一，规划人员突出“专业性”，专业的事情交给专业的人做。

　　“法国品牌”战略计划于2013年1月30日启动。当时，在2008年全球经济危机影响下，法国的工业处境倍加艰难。法国官方数据显示，工业领域的工作岗位10年间流失7.5万个，法国的贸易逆差达到750亿欧元，法国工业亟待以新的面貌赢得市场。

　　法国品牌推广战略的设计非同小可，担纲者中没有一个官僚。负责人为大名鼎鼎的法国传媒集团麦肯广告公司总裁菲利普·伦切纳，其他四名成员分别是丰田欧洲公司副总裁米歇尔·加德尔、通用电气法国公司总裁克拉拉·盖马尔、法国营销传播策略咨询公司易坤析总裁罗贝尔·扎哈德以及时尚设计师阿涅斯贝，个个都是业内翘楚，对于市场、营销和创意具有深刻见解。

　　第二，自我解剖毫不手软，精确找到自身软肋。

　　2013年6月，工作组提交了调研报告。这份报告到今天读起来，仍令人感到耳目一新，甚至不由得击节称赞。报告指出，就经济领域的整体品牌形象而言，美国和德国值得学习。美国有“美国梦”，德国有“德国品质”，这两大概念已经成为人们根深蒂固的集体意识，成为美国和德国企业的软实力资源。相对而言，法国的经济品牌形象缺乏足够的清晰度，提到法国，人们更多地想到法国大革命、人权宣言、启蒙运动等政治和社会运动。正是由于找准自身软肋，法国品牌推广战略的设计才更加具有针对性。

　　第三，先务虚，后务实，有明确的价值观和方法论支撑。

　　仔细研读法国品牌的推广规划，令人印象深刻的是，法国专家非常强调价值观的作用。法国人认为，推广国家品牌形象，就一定要从各行各业摸清蕴含于其中的普遍价值观，这样才能提炼出赢得大多数法国人认同、也便于在全球普及推广的口号和方案。

　　在法国品牌推广规划报告中，规划者们概括了法国经济品牌形象的三大基本价值观：“热爱手艺、善于想象、标新立异”。在这一基础上，规划者们确定了法国品牌整体形象定位的三大坐标：“激情、视野和创意”，将法国的国家形象定位于梦想的摇篮和“价值的倍增器”，人们提到法国和法国产品，就会想到“更聪明、更尖端、更新奇”……

　　值得一提的是，法国品牌的推广设计亮点不少，但是也并非毫无瑕疵，比如有人就批评称，来自专家的建议对社交媒体的重视力度不够。另外，设计虽好，可在落实的过程中，由于政府人员更迭，法国品牌推广战略实施似乎有点不了了之，应该吸取这种虎头蛇尾的教训。（韩冰）