长沙晚报记者 刘捷萍

　　爱美并勇敢追求美的湖南人，正吸引越来越多美容、化妆等品牌对湖南市场的好奇心。4月24日—26日，2015中部地区春季医疗美容化妆品健康产业（长沙）博览会（简称美博会）在省展览馆举行，吸引来自省内外100多家厂商及2000多个品牌参展。

　　记者调查发现，近年来长沙以美容、化妆品为主的“美丽经济”迎来了大发展，不但保持了年均15%以上的增长，在医疗美容等细分市场甚至媲美一线城市。

　　展会2000多品牌有20%是首次来湖南

　　4月24日上午，美博会一开幕，化妆品生产企业深圳昌隽投资发展有限公司54平方米的展位上人气挺旺，“扫二维码、摇一摇赢大奖”活动，吸引了不少年轻市民。其销售部经理司莹莹介绍，首次参加美博会的他们，带来日化线和专业线两大系列新品，而主推的则是针对美容院的专业线产品。“业内将化妆品分为日化线和专业线，日化线指的商超里的产品，专业线指的美容院的产品，美博会吸引的大部分是全省各地美容院等专业客户，希望能找到更多合作者。”

　　已经第二次参加美博会的长沙鹏爱医疗美容的展台，则因为代言人刘晓庆的巨幅海报而格外醒目。与昌隽推销新品不同，鹏爱医美主要是来“刷脸”的。其企划部营销策划总监谢志强介绍，现在医美市场日趋火热，尤其是美容外科、美容微整形和美容皮肤三大块。

　　此次美博会由长沙市总商会、长沙市化妆品安全协会联合主办，展出面积为5000多平方米，共有来自韩国、日本、泰国、香港、台湾及20多个省市的100多家企业参展，产品涵盖护肤、养生、美容、美发、美甲、纹饰等数千个品种，同时还有专业美容院产品及设施、美容用具、美容美体保健品和美容医疗整形机构的各类器械、足浴养生保健及其配套设施设备等相关行业参展。

　　“本届美博会有300多个展位，全部招满，2000多个品牌中有20%是首次来到湖南，充分说明他们对湖南美容化妆品市场的看好。”长沙市化妆品安全协会执行会长易敬平说。

　　市场长沙人爱美媲美一线城市，国际大牌纷纷入驻

　　湖南美容化妆品市场有多火？看看长沙就知道。

　　上个月，在长沙某事业单位工作的李女士，趁着某品牌5倍积分入手了一套夏季护肤产品。刚刚过去的3月，各大商场都围着女人做足营销文章，化妆品更是重中之重，友谊商店、王府井、平和堂、万达百货等纷纷启动“美妆节”，品牌上新、积分升级、消费满减等促销动作频频，兰蔻、雅诗兰黛、阿玛尼、希思黎、娇韵诗、茱莉蔻等品牌全面参与到大战中，上演一场年度美妆实惠盛宴。

　　业内人士透露，化妆品做得比较好的几个大商场，年销售额均以亿计。统计数据显示，2014年长沙全年实现社会消费品零售总额3162.07亿元，比上年增长12.9%，其中化妆品类增长15.4%。市场这么好，国际化妆品巨头在长沙各大商场的专柜自然越开越多。阿玛尼彩妆陆续开了万达广场、友谊商店、平和堂三家，希思黎第四家专柜进了友谊商店，圣罗兰开进了平和堂，海蓝之谜去了友谊商店，雪花秀首秀王府井……

　　除了国际大牌，年轻品牌也青睐长沙。4月25日，以微商起家的化妆品牌纪兰熙，将全国首场区域的新品发布会搬到长沙万达文华酒店。纪兰熙化妆品全国总代理邓思思表示，就化妆品消费潜力来说，长沙可以排在全国前列，所以纪兰熙这个从线上走出来的化妆品牌，选择长沙作为线下渠道的全国试点，探索化妆品线上线下融合模式。

　　除了化妆品，医疗美容、生活美容也越来越普遍。雅美、美莱、亚韩、爱思特、华美……近年来，各种医疗美容机构在长沙遍地开花，开眼角、割双眼皮、瘦脸等微整形也变得风行起来。据业内人士透露，长沙的医疗美容市场堪比北上广等一线城市，“月营业额突破千万元的不止一家。”

　　全国工商联美容化妆品商会副会长、摩登美业时尚集团董事长夏曼分析认为，这主要是跟湖南人的消费观、性格有关，湖南人爱美，讲义气也讲面子，更重要的是，走在时尚前沿的湖南人，已经由之前对外表的重视，开始加入一些对内在美的追求。

　　产业湖南“美丽产业”有企业10万家，从业人员80万

　　爱美之心，人皆有之。随着生活水平提高，人们消费力越来越强，消费档次逐年提升，“美丽经济”市场规模从小到大，从业人员由少到多，生产企业和专业美容化妆品品牌已经一大批地涌现。中国美容产业实际上已经形成包括美容、美发、化妆品、美容器械、教育培训、专业媒体、专业会展和市场营销等八大领域的综合服务流通产业。有人把它归为我国城镇居民继住房、汽车、旅游、电子通讯之后的第五大消费热点。

　　随着“互联网+”时代的到来，O2O的触角也延伸到包括美容业领域。3月，在北京上线试运营的“美道家”发布了美容O2O模式，采取网上预约、上门服务的形式，打通美容师和客户之间的通道，省去中间环节。上线45天，日最高客单量达到186单，而传统的美容院平均一天的客单量不会超过10单。“商品可以淘宝，服务为什么不行。”长沙尚艺美容美发连锁的老板杨建光对利用互联网发展美容美发行业十分认同。

　　易敬平介绍，据不完全统计，湖南的“美丽产业”年消费额在180亿元以上，在全国排在前8位，且每年增速15%，全省相关企业有10万家，从业人员高达80万。易敬平认为，通过美博会的举办，可以清楚地看到，整个行业正在向好的方向转变，注重美丽、健康的人越来越多。随着行业日趋规范，出现爆发只是时间问题。