红红火火的国产电影仍需寻找真正通向产业峰顶的路径，为下一个十年做好充足准备

　　红得发紫的中国电影市场再次成为“票房纪录粉碎机”。2015年仅用95天就突破了百亿元大关，比去年提前了46天。在这一百亿中，国产电影贡献了65亿元，领先进口片近27亿元，真正打出一场漂亮的“翻身仗”，中国也成为除美国外全球电影市场中重量级的票仓。

　　互联网产业有句名言：“猪在风口都会飞”，意喻时也、命也。中国电影的兴旺发达，同样有院线大举扩张、设备不断更新、网购和在线选座等产业利好不断“添柴加火”，但国产电影用一张张票根堆起的65亿元，却不能简单地用“人傻钱多速来”概括。

　　从根本上讲，国产电影终于在大把真金白银折戟沉沙的教训中学会了如何尊重观众，像《明明》、《富春山居图》这样以摧残观众智商、碾压正常逻辑为己任的超级地雷和“圈把钱就跑”、“捧个人就完”的“外行打鸡血”几乎在大银幕上消失了身影。

　　拿2015年春季档来说，在国内电影市场上争奇斗艳的国产片种类极其丰富，导演名作、轻松小品、青春爱情、综艺电影……“总有一款适合您”的排片表下，是国产电影从策划之初就对观众群进行认真调研与评估的结果。从故事结构和视觉效果来看，越来越多的国产电影至少能向观众交出一份达到及格线的答卷。

　　酒香也怕巷子深，伴随国产电影制作水平提高的，是营销手段的日渐成熟和推陈出新。特别是优酷土豆、爱奇艺、乐视、阿里巴巴这些互联网巨头纷纷设立独立电影公司涉足影视制作，自家孩子自家疼，坐拥亿万流量和互联网运作经验的它们站在网络营销的金字塔尖，也用一波一波的话题让国产电影不断吸引眼球。

　　国产电影在票房上的纵横睥睨，也让人们对中国电影业和中国电影人寄托了更高期望。但若想像好莱坞电影一样成为席卷全球的高端文化产品，国产电影仍需“百尺竿头更进一步”。

　　通路之一是在大众和小众两个方向上精益求精。在大众方面，《速度与激情7》这样两周15亿元票房的碾压之势，体现出观众对精彩的视觉暴力仍有巨大的热情和期待。国产影片却仍停留在言及大场面必谈邀请好莱坞团队的尴尬场面。从超级计算到数字特效，高投入高产出的商业模式背后是一整条产业链的打造。中国电影业依然需要在技术手段上夯实自己的基础。

　　在小众方面，正在举行的北京电影节上，诸多国外文艺片一票难求。随着电影市场的成熟，文艺青年们也成为贡献票房与口碑的一支重要力量，但诸如《万箭穿心》、《黄金时代》这样的文艺片在票房上均以惨淡收场。究其原因，一方面是文艺片制作团队往往言必称“情怀”，缺少“螺蛳壳里做道场”的成本控制，在故事呈现上也缺乏足够吸引观众的风格；另一方面，即使在北上广深这样的一线城市，也缺乏成气候的文艺片院线。尽管在吸金能力上未必能和商业大片相比，但文艺片代表着一个国家在电影产业上的深度和思考。

　　通路之二是进一步探讨开拓国际市场的途径。2014年，国产电影本土票房161.55亿元，海外票房仅有18.7亿元，而美国电影的本土和海外票房则分别为103亿美元和146亿美元，差距可谓天上地下。怎样将“中国故事”讲出“全球影响力”，是中国电影产业寻求更大文化传播效果的必由之路。合拍片正在为中国电影走出去打开大门，虽然从目前来看，更多海外电影企业觊觎的是合拍片的国产片待遇和更高的分账比例，但中国电影企业至少可以以此“取经”，在项目开发、融资、拍摄、发行、营销推广等各个环节学到国际通行经验，中国文化积淀深厚，好故事不成问题，缺的是从讲到卖，每一步都符合国际游戏规则的方法。

　　中国电影“走出去”，需要国家推动，也需要精准地选择市场，借助市场的力量。在推广方向上，考虑到中西文化差异，可以将文化同源的东南亚和日韩国家作为“第一落点”，随后进军拉美、印度等新兴市场国家，最终谋求在欧洲和北美市场的“开疆辟土”。

　　站在风口看风景，红红火火的国产电影仍需寻找真正通向产业峰顶的路径，为下一个十年做好充足准备。