“团购四五张代金券，服务员过来用笔和纸记下一串长长的团购码，其中可能还会有一两个抄错而重新写。”不少网友曾吐槽团购券的不便。昨日，大众点评宣布推出新产品“闪惠”，这款产品是“团购”业务的升级，即用户在线下消费时直接点击“闪惠”，就可以完成优惠和支付的环节。大众点评CEO张涛表示，“闪惠”的推出除了为商户提供更好的服务，更是大众点评实现交易闭环的重要一环，意味着大众点评商户端布局又迈出重要一步。

　　传统团购将成为历史？

　　传统团购体验复杂、营销模式固化，且长期使用损害商户品牌。大众点评商家平台与创新业务负责人王旭刚表示，“闪惠”将帮助商户和用户解决团购的弊病，推动O2O行业进入到另一个阶段。“首先，相比团购套餐、代金券的预付费模式，消费者使用‘闪惠’实时支付，服务员一步验证到位，操作简单，加速店内运营效率；其次，‘闪惠’灵活配置满减、折扣等不同营销形式，长期适用；再次，针对商户分时段用不同玩法，不同门店搭配不同营销方式，提高各时段交易额。”

　　据介绍，“闪惠”的操作流程为：在提供“闪惠”产品的商户用餐完毕后（有标识的商户），直接在商户页买单，之后输入服务员提供的消费金额并确认支付，获得验证码，向服务员出示验证码即可。

　　大众点评CEO张涛则称，“闪惠”产品不以收入为目的，这个产品主要是通过交易的方式拉动用户，增强用户的黏度。大众点评的收入主要通过广告的方式来实现。比如，餐饮等品类主要以拉动用户为目的，而对美容、美发、结婚、亲子等品类，则会通过广告导流的方式获得收入。此外，“闪惠”产品有一定账期，这样意味着大众点评会产生一定的沉淀资金。不过，针对这部分沉淀资金，张涛则称，大众点评暂时不会考虑推出金融服务。

　　截至目前，“闪惠”已经覆盖全国160个城市的超过15万家门店。

　　生态链也是一场白热化竞赛

　　从近一段时间的投资布局来看，大众点评这一背靠腾讯的未上市巨头，正在加速搭建自己的生态链。

　　除了刚刚推出的“闪惠”，10天前大众点评刚刚投资了企业餐饮外卖的排头兵美餐，在投资饿了么之后继续在O2O细分领域深化。而一个月前的3月16日，大众点评还全资收购亲子教育O2O平台孩子学。

　　从行业来看，不论是BAT，还是小米、乐视，抑或是竞争对手美团等，有实力的企业都在通过入股等方式扩大边界，搭建自己的生态。

　　那大众点评的逻辑边界扩充是什么？“有些人将这种模式叫做‘平台+纵深’并购式的T形整合，大众点评也将按照这种思路打造自己的O2O闭环生态。”赛迪顾问互联网产业研究中心分析师门长晖表示，对于大众点评所在的O2O行业来说，围绕“生态圈”概念布局业务之外，还要求厂商进行垂直化细分领域的整合。

　　昨日大众点评称，截至第一季度，大众点评月活跃用户数超过2亿，点评数量超过7500万条，收录商户数量超过1400万家；月综合浏览量（网站及移动设备）超过150亿，其中移动客户端的浏览量超过85％，移动客户端累计独立用户数超过2亿。

　　北京晨报记者 孙雨