继2014年再次销量夺金后，凉茶领导者加多宝又迎来好消息。4月13日，由工业和信息化部科技司指导，中国极具公信力的品牌机构——中国企业品牌研究中心实施的2015年C-BPI中国品牌力指数在京发布，凉茶领导者加多宝再次荣获 “凉茶行业第一品牌”，夯实了加多宝的凉茶行业领导者及饮料行业领先品牌地位，继续领跑凉茶市场快速发展。

　　笔者从中国企业品牌研究中心了解到，2015年C-BPI调查区域覆盖全国30个城市，历时151天，覆盖162个行业，从第一提及率、品牌形象、购买可能性、偏好度等多个维度去综合评估品牌力指数。在凉茶行业，加多宝品牌力以620分的成绩再次荣获“凉茶行业第一品牌”，品牌力再次夺金。

　　食品行业记者 张米 张燕

　　真相只有一个：极致专注成就第一品牌

　　事情的真相只有一个。加多宝从“销量再次夺金”到“凉茶行业第一品牌”，背后的真相是什么？笔者走访了加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵。他表示，加多宝20年的传承与创新，今年品牌力和销量再次夺金，源于加多宝一直专注做好凉茶，从配方、原料控制、生产工艺到产品定位、品牌营销，将凉茶的每一个细节都做到了极致。

　　上世纪90年代初，凉茶创始人王泽邦第五代玄孙王健仪将祖传凉茶配方独家传授给加多宝后， 加多宝在正宗配方的基础上始终把为消费者提供高品质的正宗凉茶作为企业最大的社会责任。加多宝的正宗基因是从原料种植源头就一脉相承，通过“公司+基地+农户”合作种植和定向采购的模式，全面确保了加多宝凉茶纯正、安全的原料供应，也为从源头管控产品质量安全提供了强有力的保障。

　　1996年，加多宝首创并推出第一罐红罐凉茶，为凉茶突破地域限制，走出岭南奠定了基础，并由此打造了凉茶行业经典的紅罐标识。同时，在保证凉茶传统蒸煮工艺的情况下，加多宝开创了“集中提取，分散灌装”的大工业化生产模式，并通过360度品质管理体系，有效地保证了凉茶生产的标准化和产品新鲜度、品质、口感的一致性，为此获得了有“食品界奥斯卡”之称的“全球食品工业奖”。

　　2002年底，加多宝通过大量调研，于2003年提出了“预防上火的饮料”的精准定位，从此“怕上火”的广告语响遍大江南北，加多宝红罐凉茶销量一路攀升，成功开创了饮料行业第四品类，实现了凉茶产业的大发展。

　　除了正宗配方和高品质管理，加多宝在品牌和品类推广上也是不遗余力。加多宝多年来一直坚持“大品牌、大平台、大事件”的营销战略，从2004年起便投入巨资在品牌传播最高点的央视等强势平台进行广告投放。并借势一系列重大赛会活动，依靠跨界体育、娱乐、文化的多元化营销，成为备受青睐的饮料品牌。

　　然而，在2012年红罐凉茶迅速成长的时候，加多宝突遭“品牌地震”，但凭借着精准的定位，以及借势《加多宝中国好声音》这一大平台，加多宝成功实现品牌转换。据零点调研公布的数据，品牌转换仅仅三个月，加多宝的品牌知名度已经达到99.6%，继续以凉茶领导者的身份引领凉茶行业大发展，成就了加多宝凉茶领军品牌和饮料行业领先品牌的市场地位，并成就了加多宝品牌力和销量再次夺金。

　　努力从未停歇：加快推出主题纪念罐步伐 ，打造世界认识中国“新名片”

　　从“凉茶行业口碑第一名”到“销量再次夺金”，再到“凉茶行业第一品牌”，品牌力再次夺金，面对接踵而至的荣誉，加多宝始终保持着清醒的头脑，从未停止前进的脚步。王月贵表示，加多宝品牌力再夺金将坚定推出纪念罐的信心。

　　显然，当前的加多宝，并不满足于在国内凉茶市场的领先地位，而是蓄势待发，为谋求世界级饮料品牌加大布局力度。与此同时，加多宝意图以中国传统文化代表的身份，与国际品牌在世界舞台上进行正面竞技，打造带有民族印记的世界级饮料品牌，让代表中国传统养生文化的正宗凉茶成为世界认识中国的一张“名片”。据悉，目前加多宝凉茶已出口全球40多个国家和地区，覆盖广度和速度都正在加快。

　　对此，王月贵在公开场合表示，“作为凉茶领导者，加多宝的使命是将凉茶这一岭南文化魁宝、中国养生文化推广到世界，将加多宝打造成世界级的饮料品牌，成为世界认识中国的‘新名片’，实现凉茶的‘中国梦’，加多宝责无旁贷。”

　　加多宝“多谢行动”汹涌来袭

　　一场如火如荼的加多宝“多谢行动”正来势汹汹。4月13日，加多宝在香港媒体刊登整版广告多谢香港。广告内容非常简洁：多谢@香港，一家人，一条心。广告刊登之后，引发社会各界热议。众多香港娱乐圈名人、微博大咖，如封新城V、冯唐V、小弟王晶V、我是文隽V、西门不暗V、袁裕来律师V等知名微博大V纷纷转发，一时间，加多宝“多谢行动”成为香港街知巷闻的热门话题。

　　4月14日，加多宝再度发力，在《东莞日报》刊登整版广告多谢东莞。多谢的理由是：第一罐在这里诞生，走向全国，迈向世界，又在东莞掀起舆论狂潮。在加多宝“多谢行动”的引领下，微博、微信朋友圈也流行“感谢体”，大家纷纷感谢自己所在的城市、朋友、亲人，热闹非凡。

　　据笔者了解，以上只是加多宝“多谢行动”的开端，陆续还将在四川、北京等地推出。