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再战中国市场 黑莓胜算几何

  • 发布时间:2015-04-15 09:58:00  来源:中国经济网  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  

  当各大手机厂商在中国这个全球最大的智能手机市场激烈厮杀之时,老牌手机巨头黑莓也不甘心做个旁观者。日前据消息人士称,黑莓已展开对中国市场的调研工作,预示着黑莓重返中国市场的步伐加快。然而,在业界看来,黑莓此行将并不轻松,由于错失战略时机、市场增长趋缓,黑莓如不拿出些真本事,恐怕很难在国内市场立足。

  被曝调研

  来自渠道商的消息人士透露,黑莓正在通过国内的部分销售渠道商展开进军中国市场的调研工作,这些渠道商对黑莓可能面临的本地化问题进行分析评测,提供给黑莓作为参考。

  针对这一重返中国市场的消息,截至发稿时,黑莓方面尚未做出公开回应。

  观察人士指出,黑莓重归中国市场的可能系数不小,这不仅是因为现任CEO程守宗的华裔背景,更重要的是,中国是全球最大的智能手机市场,黑莓有意涉足提升市场份额,从而在一定程度上扭转长期以来的颓势。

  事实上,早在去年,程守宗就曾在博客中透露,黑莓目前正在制订进军中国市场的计划。“至于中国市场,可以确定的是,我们正在制订一项周全的计划,这需要考虑到许多因素,包括时间和长期战略等。出于安全担忧等因素,此事不能操之过急。另外,该计划不包括并购。”程守宗如是说道。

  去年11月,程守宗在北京出席APEC工商界领导人峰会时也表示,黑莓可能采取向中国企业授权安全、加密和隐私保护等方面的技术,分销或生产合作等方式拓展市场。种种举动表明,程守宗在操盘黑莓复兴计划时,对中国市场有着自己的考量。

  若即若离

  曾几何时,黑莓手机在国内受到众多政企界人士的追捧。然而,对于大众消费者而言,黑莓实际与中国市场处于一种若即若离的状态,甚至可以说,黑莓手机一直未能正式进入中国市场。

  2010年,RIM(黑莓此前的公司名称)董事长芭芭拉·斯蒂米斯特一度来华讨论与中国投资公司成立合资公司事宜,黑莓核心软件将预置在中国厂商的手机中,黑莓内部在此问题上讨论了两年,最终不了了之。而后随着2013年海因斯接任CEO,此计划再被搁置。

  北京商报记者从黑莓中国官网上看到, 首页只有BBM即时通讯工具登陆各大移动操作系统的消息,设备栏目中仅有5款旧机型,最新的Passport、Q20等产品均未有介绍信息。

  一位长期从事手机行业研究的资深人士认为,黑莓错失了进入中国市场的最佳时机,一方面固然有它自身的业务拓展及风险的考量;另一方面,黑莓安于北美、欧洲等市场政企客户创造的丰厚利润现状,进取心不足。

  突围困难

  在做了多年中国市场的旁观者后,黑莓也开始垂涎于中国市场的大蛋糕,有意进入。只不过进军之路绝非坦途,相比几年前,当下中国智能手机市场的生存环境更严峻,黑莓还能找到一个座位吗?

  一方面,不同于黑莓撤退中国市场之初的蓝海景象,当下的智能手机市场已是一片红海,厂商厮杀激烈,这意味着黑莓打开增量市场空间其实很小。与此同时,经过近几年的发展,智能手机主流品牌形象也基本树立,作为“后来者”的黑莓,此前积累的品牌“粉丝”早已转投苹果、三星或国产手机阵营,黑莓要重新跻身主流阵营难度较大。

  另一方面,黑莓的长处在于信息安全保护服务,要拓展政企客户,这也绝不是轻松活儿,既要拓展与政企客户的关系,还要应对国家对信息安全保护日益重视、弱化外资企业的现实。

  总体来说,黑莓重返中国市场的道路绝不平坦,除了强者林立,黑莓自己也需要在产品、价格、渠道等各方面进行整体的考量,实现本地化运营,困难程度绝不亚于几年前。北京商报记者 吴辰光 曲忠芳

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