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国美启动“黄金72小时”狂欢

  • 发布时间:2015-04-14 01:33:03  来源:北京晨报  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  “互联网+”下的全零售战

  自“黑色星期五”创造家电圈单日最高消费纪录,国美再度启动全民购物狂欢日活动。4月13日,国美正式宣布将于4月17日至4月19日,在国美线上、线下、移动端开启“国美互联网+”下的全零售战略——携手一线主流品牌共创黄金72小时大型营销活动。

  国美做出三大承诺:第一,一线大牌疯狂低价,国美提供全网比价,如果国美所售商品价格高于正规电商平台(不含秒杀、低价无货、团购、限量等噱头营销式低价商品),消费者可获赔500元;第二,正品保障,国美承诺所有全零售渠道下的商品100%均为正品;第三,定时定点,精准送货。

  国美全零售战略让消费者“自由穿行”

  随着互联网及移动互联网的快速发展,国家提出了以此为基础设施的“互联网+”。受此影响,“互联网+”时代更突出跨界和融合,实体经济与虚拟数字世界无缝对接给消费领域带来巨变。埃森哲调研发现,如果从线上获得某一零售商的实时库存信息,43%的受访者会直接去附近的店铺购买;但若不在营业时间内,59%的受访者会去该零售商的在线或手机渠道购买;此外,还有1/3的消费者表示,中国零售商最需提高的就是一体化购物体验。随着“互联网+”时代到来,线上与线下已经没有边界和顺序之分。

  2015年,国美全渠道战略将全面升级为“全零售战略”。通过消费场景虚实交互加速融合,依托于强大的后台供应链,以及大数据工厂,大力发展电子商务和移动微店,带动线上、线下、移动端的全场景粉丝经济,打造国美拥有亿级消费者的生态圈,让消费者在实体店、电商、移动端、微店、联营等全购物渠道间自由穿行,畅享“互联网+”下的“全零售体验”。至此,国美全零售战略框架已经搭建完成,具备了打响全零售惠战的条件。此次“黄金72小时”大型营销活动,也是再次对全零售生态圈商业模式的检验。

  10万微店引爆移动端

  作为国美全零售战略框架的重要组成部分,在界面平台上,国美打造“店铺端+互联网端+数据运营端”三端合一的全零售体验。在线下,国美将通过智能产品互动体验,Wi-Fi覆盖全网比价,配送安装可视化等措施实现智能化门店升级;在线上,国美在线将通过与线下在后台采购、库存、物流、信息、会员等方面的共享与融合,大力发展电器品类直营化、非电器品类平台化,打造国内领先的电子商务平台。特别值得注意的是,国美将加速利用移动资源,快速发展移动电商,引领国美在线在未来三年移动端用户数年复合增速超过100%,同时在2015年一年时间内发展超过10万家微店。

  在物流平台,加速拓展物流基础设施和配套资源,依托遍布全国的1688家连锁门店打造为三四线城市“最后一公里”配送点,在全国更多城市推广“一日三达、精准配送、送装同步”的行业最高服务标准,充分保障物流服务的高效优质。

  多款跌破行业尘封底价

  国美总裁王俊洲表示,在此次“黄金72小时”营销活动期间,国美线上线下将全面联动,打造真正意义的全零售低价盛宴。国美将依托“全零售”战略核心优势供应链支撑和线上、线下、移动端的消费界面互融互通,通过千亿采购规模优势和大数据工厂确保线上线下商品价格最低价,为消费者提供全规格段、全价格段、全品类的真正低价正品家电。

  国美此次推出了数款超低价明星商品。夏普、格力等产品更是已经跌破了行业尘封了多年的价格标尺,届时,在北京国美全城门店中,夏普70吋高清电视LCD-70LX565A,黄金72小时仅售9999元;三星 48吋仅售3999元;海信 48吋4K电视 LED48K320U,售价仅为3699元;格力大1匹变频挂机,仅售2499元;美的大1匹变频挂机,仅售2199元;海信大1匹三级能效变频挂机,仅售1999元;LG8公斤变频滚筒洗衣机,仅售2588元。活动期间iPhone6(16G)将打破5000元冰层,苹果笔记本电脑Macbook Air MJVE2售价6488元。

  此次购物节将成为今年上半年消费者购买家电最好的时机之一。

  (刘映花)

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