百度与莆田系的“拉锯战”，已经进入白热化阶段。4月7日晚，@百度推广官方微博发布声明称，莆田健康产业总会发起的集体恶意点击的行为，严重影响了客户正常经营活动，目前已向公安机关报案。此前，莆田健康产业总会发通知要求会员医院4月1日起停止使用百度推广，否则将以恶意点击的形式让“不听话”的医院付出代价。@百度推广发布的截图显示，还有医院收到了暴力威胁。

　　分析认为，莆田健康产业总会此举，是对百度整治违规医疗推广行动的“报复”。此前，百度加大了对公众诟病颇多的违规医疗推广的整治力度，2014年累计拒绝的违规医疗机构客户超过1.3万家，其中六成以上是莆田健康产业总会的会员医院。这一行动，让众多以营销驱动为发展模式的莆田系医院“元气大伤”。

　　@南方周末等媒体的报道显示，百度与莆田系医院此前一直是互利关系，前者为后者引流大量患者，后者为前者贡献巨额广告收入。莆田系当初就是通过在百度大量投放广告、百度竞价排名等方式，迅速打开了医疗市场，并掌控了全国80%以上的民营医院；与此同时，百度则获得了惊人的网络推广收入。

　　然而，因为部分莆田系医院运作不规范、乱收费，加上医术不佳，百度与莆田系的合作一直饱受批评。随着百度竞价推广的“花样”不断增加，莆田系医院的推广费用也急剧增加；与此同时，莆田系内部同病种医院之间的恶性竞争愈演愈烈，也推高了推广成本，不少医院都自嘲“几乎沦为了百度的打工仔”。

　　双方的矛盾在3月下旬正式暴发。3月22日，莆田健康总会主动向百度宣战，要求旗下8600家医院及其他乡亲停止在百度上参加竞价排名。这被各界普遍解读为莆田系以退出百度为威胁，要与百度重新谈价。不过，百度方面对此事态度强硬，明确表示“公司打击虚假医疗的决心不会变，‘高门槛、严审核’是百度推广长期持续的机制，更不会与任何一家不合标准的民营医院进行合作”。

　　百度在声明中表示，近年来，真正代表莆田系民营医院跟百度博弈的，早已经从一个个医院实体，变为一个个打着“医疗投资公司”名头的“二道贩子”。在与百度进行合作谈判时，这些投资公司往往会代表几家甚至几十家医疗机构一起，谈下一个整体框架协议，然后按照他们内部分配原则分配网络推广资源。如此一来，部分不规范的医院就能绕过百度，直接通过“流量贩子”进入推广渠道。

　　有投行分析师估计，莆田系在北京、上海、广州的民营医院广告占百度广告营收的10%—15%，预计这次冲突可能会给百度的收入增长带来3%-6%的负面影响。但百度方面表示，并不担心莆田系与百度决裂，“如果百度顶着压力把‘二道贩子’打掉，并从技术上做好防恶意点击的措施，医疗推广收入反而可能增加”。

　　上海交通大学法学院教授、国务院反垄断委员会专家咨询组成员王先林在接受@财新网采访时表示，如果莆田健康总会通过集体协商，共同决定停止与百度合作，则涉嫌“同行业共同抵制交易”，有违法的嫌疑；如果莆田健康总会以威胁、恐吓甚至直接点击的方式去干预不愿参与到“暂停与百度合作”的其他医院，则涉嫌干预其他经营者的合法权利，涉嫌干预其他经营者交易和选择的自由。

　　不过，网友@小志大致是乔治认为，百度在与莆田系医院的恶斗中也难辞其咎——口碑不佳的莆田系医院能得到巨大发展，与百度推广的“支持”不无关系。有分析认为，百度此前开展违规医疗推广整治行动，以及在与莆田系医院的冲突中对违规医疗推广态度强硬，似乎是有意想借此机会塑造良好企业形象。

　　“百度所做的一切，有点弃旧迎新的味道，这对感受到边缘化氛围的莆田系民营医院是有刺激的。”互联网观察人士@葛甲分析认为，百度应该对民营医院中服务较好、运作较为规范的部分医院加以支持，将他们同被打击的涉嫌违规医疗推广的医院严格区分开来，给这部分较好的医院与公立医院同等的待遇和地位。

　　至于进退两难的莆田总会及莆田系医院，中国医院协会副秘书长@庄一强建议，必须转变当前的发展模式，否则后果难堪，“若医院将80%的成本花在推广营销，则只剩20%花在医疗方面，用以支付医院租金、购买药品器械等，哪还有钱用于聘请优秀医生、提升医疗质量?享受不到优质的医疗服务，病人不会再来，医院只能继续靠竞价排名吸引新的病源，在对搜索引擎的依赖关系中越陷越深。”

　　百度与莆田系的“战争”仍在继续，但对广大消费者来说，充满各种陷阱的虚假医疗推广乱象由来已久，最大的希望是这一乱象能借此契机得以规范和整肃。（晏佳伟）