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微商应守住价值底线

  • 发布时间:2015-04-09 08:29:44  来源:福建日报  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  借助微信而兴起的社交微商近年来十分火爆。然而,有业内人士曝出,朋友圈里微商晒出的高额成交量、火热交易记录截图刷屏,很多是通过软件制作出来的虚假现象,目的是引诱朋友圈中的人购买,甚至有诈骗嫌疑。(4月8日《广州日报》)

  商业生态不能悖逆基本的公序良俗。

  分析起来,微商业内存在几大痼疾。一是弄虚作假。从交易对话到转账记录,从效果展示到检验报告……所有能帮微商揽客的内容都能定制,微信对话生成器、支付宝转账截图生成器和网银转账截图软件等应用软件,成了不少微商刷记录的“神器”,大多分为在线版和本地版,另有贴心的使用指南。如果微商卖货果真靠神器辅佐,消费者权益保护法与广告法恐怕迟早不会闲着。二是无牌照直销。《直销管理条例》自2005年12月1日起施行,在2006年2月前,并没有品牌取得直销牌照。如果一款产品,既没有直销的牌子,又在层级代理上偏好虚拟化、金字塔化的奖励体系,那么,这种营销方式离传销近得恐怕不足一步之遥。三是透支社交情感。1000多万微商的背后,是社交媒体被过度商业化的现实。有人说,微商“杀熟”的营销模式,令网络时代人际情感随时面临被“折现”的危险。

  在这个“互联网+”时代,鼓励大众创业、万众创新,不应将微商妖魔化。广义上的微商,当然不仅是在微信上开个小店,而是借助web3.0的渠道载体,将传统交易与互联网相结合,移动性地实现销售渠道新突破的小型个体商业行为。在商言商,价值底线自古是经商长久之道。

  微商肯定要往前走,这是大势所趋。事实上,仅去年10月就有3家公司上线微店或完成融资,加入京东系的拍拍网重整旗鼓,上线拍拍微店,至今已有数十万家商家进驻;口袋购物获得包括腾讯在内的投资者3.5亿美元投资;与此同时,电商第三方服务商商派也投入3000万美元成立有量,涉足微商……“去中心化”的微商与传统商业中心式布局互补相融。不过,社交与电商生拉硬拽的“联姻”,很可能令微商在还没有说话之前,就让人在情绪上心生厌烦。如果造势无节操、营销无底线,我们为什么要选择为微商掏钱埋单?

  静而观之,微商要走的路还很长。规则与秩序迟早会全面构建,但在他律健全完善之前,小本经营的微商,通过恪守底线的自律,走上厚道经商的长远之道,无疑是聪明的选择。

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