食品饮料市场监测报告出炉
- 发布时间：2015-04-09 00:32:31 来源：中华工商时报 责任编辑：罗伯特
日前，中国商业联合会、中华全国商业信息中心联合发布《全国大型零售企业食品饮料市场2014年度监测报告》。报告显示，2014年食品零售额增速继续下滑，大型零售企业粮油、食品零售额增速降至10%以下。然而，在食品零售额增速整体疲软的情况下，凉茶行业仍然取得显著进步，其中凉茶品牌始祖王老吉表现尤为突出，以40.75%的市场销售份额持续领跑凉茶行业。
中商联报告显示，在凉茶行业中，第一梯队的王老吉市场份额为40.75%，在第二梯队中，除了加多宝凉茶，还有此前只在各特定地区销售的老翁凉茶和邓老凉茶，三者的市场份额分别为37.35%、5.83%和5.65%，而此前一直位居凉茶行业第三的和其正凉茶今年则增速减慢，市场份额仅为3.29%，位列凉茶行业第五。
综合来看，凉茶行业开始呈现多元化发展，邓老凉茶和老翁凉茶在快速成长，而在营销上弱化的品牌也在慢慢失去市场份额，这对此前一直遥遥领先的王老吉和加多宝凉茶来说，一方面是机遇，另一方面也是挑战。而这些地区性品牌的成长，是否会影响第一梯队的凉茶品牌在营销和公关上进一步创新发展，也确实令人期待。
今年伊始，王老吉母公司广药白云山公布百亿融资方案，并成功引入马云旗下的云锋基金作为战略投资者。其中40亿元资金将全部用于王老吉的品牌推广、渠道建设和大健康产品集群开发等。巨额资金的支持以及电商巨头的助力，也为大家带来更多王老吉有关电商领域的构想。
随着移动互联网的兴起，跨界创新营销呼啸而来，成为营销的风暴之眼。因此，各大品牌挖空心思，在这方寸之地辗转腾挪，尽可能多地吸引消费者眼球，而纵观整个行业，一个品牌在销售市场的成功必有许多原因的助推。有营销人士曾表示：“与想象的不同，王老吉品牌虽老，也是由国企运营，但营销思维并不僵化，相反，王老吉的跨界营销走在了许多品牌的前面，甚至可以成为经典的营销案例。”
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