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好丽友·派20年塑造情怀

  • 发布时间:2015-04-09 00:32:26  来源:中华工商时报  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  一份尼尔森的最新零售研究结果表明,好丽友·派以市场第一的成绩遥遥领先于派类品牌。如果说,“朋友”情怀是好丽友·派的立市本源所在,那么坚守这份情怀则是它对“朋友”最好的承诺,也是不曾改变的目标。

  在中国市场的20年,好丽友的“派家族”不断创新与壮大,从最初的好丽友·派逐渐发展出好丽友蛋黄派、好丽友Q蒂、好丽友熊猫派派福等不同口味与不同配方的新产品,即便如此好丽友却始终如一地坚持将派当成“送给朋友的礼物”,除了在生产技术与制作工艺上不断精益求精之外,还更加注重产品上的情感投入,2008年首先将“仁”的概念融入好丽友·派之中,寓意着“有仁,有朋友”让这款大众喜欢的产品更加鲜明化、更加立体化,与消费者的距离更加贴近,彻底贯彻了“朋友”的概念。

  上世纪90年代,一款有别于韩国市场,只针对中国消费者研发的巧克力派悄然走上了中国市场的货架。此后的20年,它的美味不仅征服了众多消费者的味蕾,而它独有的“朋友”情怀也成了一种文化与时尚。

  在互联网时代,产品拥有“情怀”是最常见的事情。但在更早的时间里,好丽友就已经将独有的“情怀”融入到产品之中。1994年,在中国市场中出现了一种叫做“好丽友·派”的休闲食品,其松脆的口感以及诱人的美味,成了市场中的“佳话”,让身处在休闲食品相对匮乏年代的中国消费者眼前一亮。

  如果说好丽友·派只是因为品质与味道吸引住消费者,那么它也只能算是一款美味的休闲食品,最终将会淹没在竞争激烈的休闲食品市场中。究其原因正是它所蕴含的那种“朋友”情怀。好丽友的一位负责人说:“一直以来,消费者都是我们最好的朋友,能够将最好的产品奉献给最好的朋友是好丽友的心愿,而派就是这个礼物。”

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