赏花经济新观察①

　　编者按 春满大地，花团锦簇，赏花经济已成江苏春季旅游最亮点。本报今起推出系列报道，带您徜徉花海，看门道寻路径，以期做大赏花旅游这个“美丽产业”。

　　当下，南京城里人气最旺的地方是哪里？不用猜，当然是鸡鸣寺路。3月下旬以来，每天万人“赏樱大军”挤爆百米小道，人气旺到交管部门不得不实施临时交通管制。

　　地处长江三角洲的江苏大地，溢彩的初春，到处是一片莺飞草长，到处是一派桃红柳绿，飘着花香，传着花趣，一个又一个韵味高雅的花事活动接踵而至。一树花绚烂了一条路，一座城市就是一片花海，满园春色又美丽了整个江苏。

　　景点景区，因花闻名借花揽客

　　3月28日，第七届中国·高淳国际慢城金花旅游节拉开帷幕，这次节庆将随着花期一直延续到5月6日。主办方首次引入新玩法，让游客乘热气球俯瞰油菜花海，体验“慢生活”。就在前一天，第七届中国同里油菜花节启幕，万亩花海映衬下，江南水乡展示万种风情。再过一周，被誉为中国四大油菜花观赏地之一的兴化市，2015中国·兴化千垛菜花旅游节盛大开幕，万人徜徉花海的盛况又将再现。

　　和煦春风里，“春风得意”的何止菜花。3月28日，2015泰州凤城河桃花节开幕，6000多名中外游客齐聚桃园，120多个品种、5000多株风姿各异的观赏桃树，描画“满树和娇烂漫红，万枝丹彩灼春融”的醉人美景。上个周末，全省各地十多场大小节庆活动热闹开锣。这节那节都直奔一个主题——赏花。

　　“赏花是江苏春季旅游的核心资源。”省旅游中心主任周晓明如数家珍，南京梅花、太湖桃花、扬州琼花、泰州菜花、徐州梨花……每一朵花的背后，都有一个甚至多个区域品牌节日。早在2013年，江苏就开展了春季最佳赏花胜地的评选，评出了十大赏花胜地和30处名花胜境。一大批景点景区，因花闻名，借花揽客。

　　位于南京东郊的梅花山，就是一个靠花实现“景区突围”的成功案例。梅花山周边，分别是中山陵和明孝陵两大世界级景区。从上世纪90年代起，梅花山在原有基础上开园植梅，迄今植梅350余种，共35000余株。无论植梅历史、规模、数量还是品种，都堪称“天下第一梅山”。

　　花儿朵朵，“希望田野”春风得意

　　早在春寒料峭2月初，就有各地各种版本的“赏花地图”在网络上疯传。除了传统景区景点的花事活动，人们更关注隐于街头巷尾、散布阡陌乡村的户外花趣。

　　在各个版本的南京赏花地图上，鸡鸣寺樱花都是当仁不让的“主角”。3月中旬以来，南京市民的微信朋友圈里，晒得最多的可能就是鸡鸣寺樱花。3月29日，记者实地探访时吓了一跳，不到一里长的路上人山人海，接踵摩肩。刚从外地出差回宁的刘敏女士，当天下午特意赶来看樱花，她感叹：“春，就在街头；美，就在身边。”

　　“江苏赏花宝典”“手绘赏花地图”“跟着花期去旅行”……微博微信上，网友们及时分享新发现的赏花地，有心人又将这些信息汇总制成一份份赏花地图。最近，一份“南京高校赏花地图”走红——南理工的二月兰紫气腾腾，南师大随园校区里藏着宝华玉兰，南林大有个“樱花大道”，东南大学的垂丝海棠含苞待放……一条微博赢得成千上万的转发量，巨大的转发量又引得数以万计的赏花人前往踏春。

　　美丽的花儿，让城里人饱览花趣；庞大的赏花潮，又给乡村带来了超高人气。在南京市浦口区江浦街道的老山腹地里，有一个名不见经传的响堂村，最近一个多星期，进村的道路从早堵到晚，村里150多亩桃花次第盛开，引得游客纷至沓来。靠山要吃山，响堂村2008年起种桃树，打造成了南京郊区知名的“世外桃源”。桃花引来了游客，村里办起了农家乐，修好了进村路，引进了书画院，还把当地特产栀子花、艾草推进了南京大市场。

　　“江苏乡村旅游潜力巨大，处处繁花似锦，让一片片希望的田野‘锦上添花’。”省旅游局局长秦景安说。据全省各地旅游市场的动态反映，接踵而至的赏花活动，使得乡村旅游持续升温，已经成为江苏春季旅游的最大亮点和增长点。

　　一枝一叶，传递文化凝聚乡愁

　　此花未谢彼花开，这个春天，游客好眼福——南京国际梅花节、苏州西山梅花节和光福邓尉探梅还没落幕，无锡、南京一带的樱花之旅已经掀起高潮，紧接着，苏州拙政园杜鹃花节、连云港玉兰花会、无锡阳山桃花节、南京“春牛首”踏青节、泰州中国溱潼万朵古山茶赏花节、盐城便仓枯枝牡丹节、常州月季花会、苏州虎丘花会、常熟牡丹花会和扬州烟花三月国际旅游节又将依次登场。

　　“都说‘花为媒’，游客慕花而来，我们将更注重展示区域文化。”兴化市旅游局负责人曹阳说，即将开幕的千垛菜花旅游节，除了传统的水乡民俗文化节目外，还精心组织了国际象棋锦标赛、微电影《千垛花开》首映式、“千垛菜花·板桥遗韵”全国书画名家学术邀请展等近20个活动，《美丽中国——兴化垛田》邮票也已发行，“能登上国字号名片，除了兴化垛田的独特景观外，更倾注了我们在文化挖掘和品牌塑造上付出的努力。”

　　花期有限，如何避免赏花经济“昙花一现”？旅游业内把赏花经济分为三个层次：一是以花为媒，引导赏花；二是赏花同时，嫁接地方主要经济活动；三是传承地缘与民俗文化，培育区域文化品牌，提升注意力、影响力。

　　“江苏春季花事善于借助植物的色、香、姿、韵，结合历史文化的挖掘和传承，来满足人们的感官享受和审美情趣。”周晓明举例说，素有“花卉之乡”之称的吴中名胜苏州虎丘，栽种花木已有近千年历史，发明和窨制花茶也有几百年历史。依托这一历史渊源，如今的虎丘花会已经形成了一个古代江南地区“花朝节”的鼎盛与现代版本。2015年虎丘艺术花会3月28日开幕，展出60多个品种约10万盆花，虎丘原有的文化内涵、园林的典雅、水乡的清新，都通过花景来推陈出新。

　　在盐城市旅游局副局长达明山看来，有些花卉已经超出一般植物的概念，成为当地居民情感的寄托。例如盐城南郊便仓镇枯枝牡丹园，种植着一种令人称奇的枯枝牡丹，据古典小说《镜花缘》中的描绘与县志记载，此花宋代即已名扬海外。如今，盐城的海外游子、外出务工学习人员，回来时都不忘去看一次。“这一枝一叶，凝聚的是历史文化，更是浓浓乡愁。”达明山如是说。

　　本报记者 刘宏奇 庾 康 马 薇

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