国人自豪的美好记忆在这里
- 发布时间：2015-04-01 10:31:12 来源：京华时报 责任编辑：罗伯特
茅台的事件营销，始终站在“国酒”的制高点，参与各种重大的政治、经济、社会文化等重大事件，提升品牌形象，提高茅台的美誉度、知名度。茅台抓住2007年香港回归十周年，2008年北京奥运会，2009年建国60周年，2010年上海世博会，2011年纪念辛亥革命100周年、茅台国营60周年和西安世界园艺博览会，2012年伦敦奥运会等机遇，开发了相关纪念酒，受到了市场的强烈追捧。
尤其是2010年，国酒茅台在上海世博会推出了五大系列82款纪念酒，东方文化与世博文化交相辉映，充分张扬东方文化魅力，扮演了“友谊使者”的角色，向世界展现和弘扬了中国白酒文化，成为中国白酒营销史上的经典案例。
2014年伊始，俄罗斯领导人在莫斯科接受了包括中国媒体在内的几家媒体采访。其间，对方提到了茅台。参加采访的中国记者说，与俄罗斯领导人面对面交流时，对方愉快地和中国记者开玩笑谈起了茶与茅台酒。
这段花絮在中国收视率最高的电视台上播出后，引起国内观众极大兴趣，网络点击率快速攀升。众多网友开心地表示，茅台真牛呀，国际知名度越来越高，连外国总统都能随口说出来，不愧是一张飘香的国家名片。
茅台的事件营销能力，在业界已经成为广为传播的营销学习案例教材。刚刚过去的2014年里，像“俄罗斯领导人谈茅台”这样的众多热点事件里总有国酒茅台的身影：2014年6月，国酒茅台以完美的质量标准荣获了布鲁塞尔国际烈酒大赛金奖，以321.1亿元的品牌价值稳居最佳中国品牌价值排行榜白酒类品牌领导地位。在国际白酒消费市场上，国酒茅台发出了自己的声音，出口额也在每年稳步增长；
国酒茅台在很多国际性会议上的频频亮相，诠释了茅台的品牌风格、企业魅力和竞争活力。2014年12月，茅台集团董事长袁仁国应邀出席在法国巴黎举行的中欧企业家峰会，他在发表“传承与创新，全球化时代茅台的品牌之路”主题演讲时说：作为传统实业的一员，茅台的发展是中国经济进步的一个缩影。传承与创新，是茅台全球化及新经济形势下实现持续发展相辅相成的两个‘轮子’......茅台不仅是一个国家的知名品牌、民族精品，更是一种文化的载体。
2015年，是茅台获巴拿巴金奖的整整一百周年。从百年金奖的历史中走向新的辉煌、努力实现更大的实业梦想的茅台，正抓住百年这一“事件”，在新的起点上用创新智慧，实现转型升级的新发展。（文字/杰宁）
