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香奈儿或掀起奢侈品降价潮

  • 发布时间:2015-03-25 20:32:09  来源:深圳特区报  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  大牌奢侈品给人的印象是价格只升不降。让人没想到的是,顶级奢侈品牌香奈儿(CHANEL)却带头“自降身价”。日前,香奈儿宣布:自4月8日起协调全球各个市场的价格差距。此消息一出,早已跃跃欲试的中国各地香奈儿专卖店就已按捺不住,等不及统一降价那天就自行降价了,引发顾客排队购买潮。专家认为,香奈儿作为奢侈品行业的标杆品牌,香奈儿的降价很快就会在业内形成趋势,各个品牌都会重新设定自己的全球价格体系。

  ■ 深圳特区报记者 何泳

  专卖店提前降价顾客排队抢购

  香奈儿日前宣布,从4月8日开始上调在欧洲售卖的产品价格,同时下调亚洲区售价,最终缩小全球市场的价格差。

  据了解,香奈儿旗下最广为人知的三款手袋:11.12和2.55,以及le Boy手袋将率先执行标准化售价。例如,11.12款手袋在中国的售价从先前的3.82万元降到3万元,与欧洲的价差从1.47万元缩小到1800元;同样,le Boy手袋中国内地的价格则从原本的3.27万元下调至2.6万元,两地差价缩小至1400元。香奈儿在欧洲售价上调约20%,中国内地则下调20%,最终缩小全球市场的价格差异,价差将不超过5%。

  总部消息一传来,中国各地专卖店等不及统一降价时间,就迫不及待地换上新价格标签。由于毗邻香港,深圳人历来有赴港消费的传统,精明的香奈儿并不在深圳设专卖店,只在万象城等购物中心设化妆品专柜。此次,香港地区门店则和内地一同降价。而且,算上汇率差价还可以打8折。减价消息一出,不少深圳市民涌到专卖店购物,在尖沙咀店最多时有四五十人排队,一度要排超过1小时。有市民以34000港元买到一款手袋,比降价前便宜8000港元。减价后门市店与水货店价格差相若,受此影响,香港已有名牌手袋水货店称该品牌销量下滑,专营二手奢侈品的米兰站从本月18日也停收该品牌手袋。

  同样,在广州和上海的专卖店,店里挤满了抢购商品的客户,现场不得不采取了限制人流的措施,专卖店门口也排起了长长的队伍。

  缩小价格差,电商跟风降价

  实体店的战火很快烧到了网上。昨天,记者从总部设在深圳的中高端时尚网站走秀网了解到,接到欧洲供应商通知后,走秀网第一时间下调相关品类价格。 走秀网CEO纪文泓对此表示:“香奈儿重新梳理各个市场的价格,缩小各市场之间的价格差,是奢侈品牌开始接地气的开始。”

  香奈儿重新梳理全球市场的价格体系,除了为打击不规范的代购市场、提升顾客在精品店内的购物体验之外,还出于整体消费环境的考量。纪文泓表示,中国内地大量的奢侈品门店形同虚设。萧条的经营状况逼迫奢侈品牌不得不重新考虑定价体系。

  “缩小价格差距将是大势所趋。”纪文泓表示,走秀网在成立之初的愿景,就是消除歧视性定价。以前所谓的高关税、新兴市场拓展费、高租金而导致的中国市场价格远高于海外市场,这些并不是借口。他表示,2014年,走秀网在欧洲各个国家和地区陆续设立子公司,扩大全球采购规模,进一步发挥上游优质供应的优势,给内地消费者带来高品质商品。当互联网经过野蛮生长的阶段,提供高品质的商品和服务才是核心所在。

  香奈儿降价的消息,重创了不少网上从事海外代购的小商家。此举让需要代购的客户减少很多,由于没有形成规模效应,小代购会变得无利可图。

  或引发各大品牌相继调价

  在意大利名品街Gucci店前马路上吃泡面的中国大妈,曾让世人侧目。然而,在可以预见的未来,这些大妈们可以在国内的网站和专柜中购买几乎同样价格和质量的奢侈品,而无需再出国购买。业内专家预测:作为奢侈品行业的标杆品牌,它的降价很快就会在业内形成趋势,各个品牌都会重新设定自己的全球价格体系。

  目前,中国消费者本身的购买力没有下降,2014年中国人买走了全球46%的奢侈品;只是主力消费市场开始向境外转移。据深圳市零售商业行业协会和深圳中投咨询顾问有限公司联合发布的《中国奢侈品行业分析及前景预测报告》指出:受访者购物奢侈品最多地方分别是:中国大陆城市34.9%,中国港澳台地区34.3%,海外30.8%。巨大的价差是导致中国消费者全球“扫货”的主要驱动力。

  奢侈品牌在中国内地面临的困境大同小异。最近,汇丰银行发表了一份报告,认为在接下来的12-18个月,欧洲奢侈品牌将持续价格地震,预计奢侈品牌价格在香港下降10%,中国内地平均下调20%。

  香奈儿降价,给市场带来不小的冲击。连日来,记者走访万象城等奢侈品牌集中的购物中心,不少商家反映:近一周前来购物的顾客少了,可能在陷入观望状态。他们也期盼品牌传来降价的消息,提振业绩。

  事实上,香奈儿开了降价的头,也拉开了奢侈品降价潮的序幕:LVHM集团旗下的豪雅表计划在中国、瑞士和美国同时降价。其中中国香港售价下调13%,中国内地下调8%。

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