香奈儿降价电商急跟进
- 发布时间：2015-03-20 15:31:43 来源：羊城晚报 责任编辑：罗伯特
羊城晚报讯记者帅鹏坤报道：香奈儿品牌(CHANEL)自2015年4月8日起协调全球各个市场的价格差距。首先调整的是经典款（11.12和2.55）与Le Boy Chanel手袋系列。在欧洲售价上调约20%，中国内地则下调20%，最终缩小全球市场的价格差异，价差将不超过5%。
昨日，羊城晚报记者从国内相关奢侈品电商获悉，不少已经开始下调相关品类价格。第一时间跟进降价的走秀网CEO纪文泓在接受羊城晚报记者采访时表示：“奢侈品消除价格差距是大势所趋。”
据悉，从3月18日至今，北京、上海等地的香奈儿店已经人满为患。纪文泓表示，目前虽然中国消费者的购买力没有下降，但2014年中国人76%的奢侈品购买发生在海外市场，中国内地大量的奢侈品门店形同虚设。萧条的经营状况逼迫奢侈品牌不得不重新考虑定价体系。纪文泓称：“香奈儿重新梳理各个市场的价格，缩小各个市场之间的价格差，是奢侈品牌开始接地气的开始。”
数据显示，2014年，中国消费者在本土的奢侈品消费额是250亿美元，同比下降11%；而境外消费达到810亿美元，同比增9%。这意味着，2014年中国人的奢侈品消费高达76%的比例发生在境外。除了价格因素外，跨境电商的迅速兴起也是重要原因。
在纪文泓看来，这当然是对国内奢侈品销售的一个挑战，但同样是电商的机会。纪文泓说：“奢侈品电商的一个作用就是消除歧视性定价，未来会有更大发展空间。”
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