眼下，随着元宵节、三八、3·15的相继落幕，金城的家电市场也随之进入平稳期。日前记者走访兰州各大家电卖场了解到，在3月连续的节日效应下，各大家电卖场也交出了开年的首张“成绩单”。小家电集体沦陷、厨电和彩电实现“逆转”、3C数码表现抢眼……受今年“晚春”因素的影响，金城家电市场也迎来了开年的首次爆发。

　　热搭节日顺风车拉抬销量

　　今年，受羊年“晚春”的影响，春暖花开的三月相继有元宵节、3·8妇女节、3·15消费者权益日等多个促销节点到来，蕴藏着巨大的商机。因此，自进入3月以来，家电卖场的促销就从未间断过。

　　记者了解到，传统家电在遭遇了开年的冰点阵痛后，所有厂商和卖场都将竞逐的焦点放在了3月。先有元宵节促销接棒春节，后有3·8主题促销缤纷而至。上周，随着3·15的到来，“黑色星期伍”、“够正点”等大型促销又再次搅热了兰州的家电市场。而在长达半个月的不间断促销下，家电销量也再度抬升。

　　来自卖场的数据显示，包括传统家电、3C数码产品在内的产品均在3月有不同程度的提升。“实际上，3月的整体销售要好过春节。”苏宁市场部一销售人员坦言，春节出游、探亲的人群居多，消费并没有完全释放。反而是3月，受春季家装、回城潮以及大力度促销的影响，家电的消费才被进一步释放。

　　彩电、厨电、3C集体“逆转”

　　虽然整体向好，但就销量来看，各品类产品的市场表现也不尽相同。传统家电方面，白电 “集体沦陷”，仅有彩电和厨电实现“小逆转”。而小家电和3C数码产品则再次上演了“冰火两重天”。

　　来自国美的销售数据显示，整个促销期间，彩电销售“有所提升”，如康佳、创维、海信、TCL等彩电颇受消费者的青睐。而厨卫家电销量则更为惊人，同比增长近30%。同时，3C数码再次显露“英雄本色”，销量同比平稳增长35%。

　　另一方面，小家电和白电则表现欠佳，各品牌都纷纷出现了不同程度的销量下滑。“3月并不是冰洗空产品的热卖期，所以销量不佳也在情理之中。”据苏宁一位白电销售人员介绍，根据惯例，白电的销售将在5月以后迎来大面积爆发。此外，一直以“救场”角色出现的小家电今年也首度出现了“负增长”。据业内人士分析，这与今年的“暖春”不无关系。

　　节点促销助力市场摆脱淡季

　　通常而言，节前的习惯性集中消费，往往释放了蓄势已久的大部分消费潜力，从而使节后沦为传统消费淡季。今年少有的“晚春”因素，让多个节点前后叠加，又能否助力其摆脱3月的淡季宿命？

　　对此，相关业内人士表示，密集的节点促销，无疑对市场摆脱淡季起到了极大的推动作用。“如此密集的节点将直接刺激新年开局消费，多场大促让三月市场形成了一个爆发点。”其认为，接踵而来的节点有利于卖场深挖消费潜力，从而为开年消费锦上添花，甚或令春节之后的传统淡季不淡。

　　此外，也有部分业内人士对接下来的家电市场表示担忧。“晚春模式，对眼下的销售是利好，但对接下来的市场平添了变数。”国芳电器相关负责人如是分析，今年的开学、元宵、三八节、3·15接连而来，或淡化各节点的消费力，也可能使得家电销售一次爆发，从而导致“整体销售不及往年”。(刘琼)