净水市场爆发增长66.9%
- 发布时间：2015-03-20 10:33:19 来源：金陵晚报 责任编辑：罗伯特
□金陵晚报记者 傅周艳
伴随城市高速发展，各地水污染事件频发。净水机由此成为继空气净化器之外，进入爆发式增长的家电产品。
“目前，净水机的销售同比增长在100%以上。”昨日，南京苏宁厨卫采销部经理韩立洲表示，由于市场关注度高，因此他们打算在净水领域开启互联网思维，联合沁园、3M、联合利华、美的等品牌给南京本地居民送上免费试用大餐。
净水市场规模已达121亿
自2013年开始，净水行业开始呈现爆发式增长，2014年持续大幅走高。据奥维数据显示，2014年净水市场规模达121亿，同比增长66.9%，2011-2014年净水市场年复合增长率高达42.5%。
“雾霾问题让空气净化器热了，而水污染也让净水机进入了高速增长期。”韩立洲告诉记者，由于安装净水设备仍是目前最安全、见效最快的饮水解决方案，2015年净水市场仍表现出持续走高。“从我们的销售数据来看，目前的同比增长在100%以上。”
线下销售占八成以上
净水机市场急剧扩张，但为了放心起见，销售仍然以实体店为主。
据奥维数据显示，2014年，净水机线上销额占比15.4%，线下占比84.6%。从细分市场来看，线上净水机销额占比62%，纯水机占比33%；线下净水机占比24%，纯水机占比49%。这也就表明，线上消费者净水机购买，更多是为了保障饮水安全，过滤泥沙、铁锈、细菌、余氯等；而线下消费者购买时除了考虑饮水安全，对于口感及过滤精度都有较高要求。
“目前，在商场里，高中低档的净水机都有。”韩立洲告诉记者，不过综合来看，3000元价位的净水设备是最主流的价格区间，销售占比可达一半。而统计数据也显示，线下4000元以上的净水产品占比12%。
苏宁提供一个月免费试用
为啥净水机销售线下好过线上？业内人士表示，对于净水市场，消费者普遍觉得专业性强，体验更为重要。而记者也了解到，为了让南京人更好地了解净水机，苏宁就打算斥巨资，免费给本地居民送上试用大餐。
“南京人对水质的要求越来越高，但净水机不是人人会用。”苏宁韩立洲告诉记者，因此他们就联手沁园、3M、联合利华、美的等品牌，为南京本地家庭提供试用。“只要家里具备装净水机的条件，就可以报名试用。”据了解，在一个月的试用期内，安装、试用都由苏宁掏钱。“试用期结束后，可以选择购买，也可以免费上门卸装。”
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