"不能因为腐败分子的行贿受贿行为，而将礼品业妖魔化，'草木皆兵'，这不仅关系着个别企业的发展，更影响着整个礼品行业的发展。"

　　在刚刚过去的两会上，全国工商联礼品业商会《关于完善监管机制促进礼品行业健康发展》的提案，引起了社会各界的关注。提案建议，“要完善相应的礼品行业健康监管机制，为正常相关的礼品制定相应的馈赠标准，以免在八项规定面前人人自危而无法开展正常有序的商业活动。”对此，很多行业人士拍手叫好，但也有人觉得不解。著名电视主持人崔永元就在其主持的《东方眼》节目中调侃：“胆子真大，这是什么时候。”

　　我国现代礼品业作为近20年间发展起来的一个新兴产业，其行业赖以生存的根本是什么？对社会有着怎样的贡献？与腐败有无关系？为此，本报记者日前对全国工商联礼品业商会会长、北京元隆雅图文化传播股份有限公司董事长孙震进行了专访。

　　礼品：传情达意非腐败根源

　　百度百科对“礼品”是这样解释的：“礼”是仪式、礼节以及诸如忠孝等道德理念；“品”是物质的东西。值得注意的是，从词源上讲，这个汉语词暗示了礼物，不只是物质的礼品，它承载着文化的规则（礼节）并牵涉到仪式。

　　孙震会长认为，很多人将礼品套上“腐败”的枷锁，甚至将腐败与礼品混为一谈，把健康发展的现代礼品业给“妖魔化”了，缺少对现代礼品业的正常认知。他呼吁，社会各界要为“礼品业”正名，行业商会要为会员企业健康发展请命。

　　1992年就从事礼品业工作，已连任三届礼品业商会会长的孙震说，礼品是个人传情达意，企业用来提升自身形象及促进产品销售的载体，不是行贿，与“腐败”一词无关，也并非腐败的根源。

　　之前，孙震也多次在各种场合强调这个问题。“大家要了解什么是礼品行业，什么是礼品。这个行业是全球都存在的，中文叫‘礼品’，英文叫‘GIFT’。在日本、德国、美国等许多地方的礼品协会成立有几十年甚至上百年历史了，但没有人把它与腐败相提并论。同样，我们也不能太偏激，一提到八项规定就将礼品与腐败联想为一体。”

　　在孙震看来，当前现代礼品业遇到的最大的问题，是政府行政人员在工作中没有接触到市场化的营销礼品，对其不明确。“因为在机关里，大家看到的是政务礼品，有关人员应该到礼品企业去看一看，现代礼品业从事的主要是为市场营销服务的促销用品。各类报道中与腐败相关的金条、古玩、玉器、字画等，都不是礼品业生产销售的。只要经过深入调研以后再对这个行业作判断，相信结果会大不一样。许多事情不能凭想象去评判。”

　　企业：“创造性”生产者

　　“有人的地方就有江湖，有市场就有竞争”。作为当代中国礼品行业发展的经历者与见证者，孙震目睹了它的发展，见证了它的成长。他认为，是市场竞争造就了现代礼品业的今天，现代礼品业是市场经济竞争的产物。

　　据统计，我国目前从事礼品业的企业，大多是规模在50人以下的小微企业，总数约有15万家，像北京元隆雅图这样有几百名员工、产值近10亿的就是业内的龙头企业。“仅这些在写字楼里办公，搞创意、做服务的企业，大约解决了几百万人的就业问题，还不算附带的工厂。作为加工厂，500-1000人的工厂做1个亿的年营业额，就算不错的企业。我们年采购礼品6个亿。6个亿能养下线几千工人；而工厂还有下线，还有配件供应商，整个产业链条下来，我们礼品业大概有8000亿元的市场。不仅为国家的经济做出了巨大的贡献，还解决了大量的社会就业问题。”

　　孙震还特别强调，礼品业商会中受“八项规定”影响的企业只是20%从事政府礼品，或商务、会议、旅游等礼品的礼品公司，他们的产品单价虽然会高一些，但量很小，营业额仅占市场的10%左右。大部分从业者做的是市场营销活动礼品，主流的营业额是在市场营销这一块，并没有受到影响。

　　孙震表示，老百姓之间的传情达意一直都存在，买些水果，或买件日用品，是个人礼品市场，属于零售范畴，行业企业都不做。现代礼品企业竞争与生存的根本是用新潮的创意，研发出独到的产品。

　　事实的确如此。德国“红点奖”和“IF奖”、美国“IDEA奖”并称为世界三大设计奖。而仅北京元隆雅图旗下WOW!dea奇点最新产品MOCA X7s便携多功能数据卡，就得到了来自53位国际顶级设计大师的认同，在近5000件参评产品角逐中脱颖而出，荣膺2015德国iF设计大奖。

　　北京元隆雅图的另一款产品，2013年中国设计红星奖金奖获奖产品WOW!dea KNOCKR诺克多功能车用安全锤，以“关爱生命·快乐出行”为理念，具备手摇发电、LED手电、应急警示灯、安全带割刀、紧急破窗功能，并且可以通过手摇发电方式，为智能手机应急充电，成为驾车或野外旅行中必备的多功能自救工具，同时获得全球华人顶级设计奖项。

　　事实证明，现代礼品企业，不仅仅是一个市场的服务者，还是一个“创造性”的生产者。他们不仅要根据产品的消费背景，融合客户的需求加上创新的理念设计每一款产品，还在为工业设计方面做出不凡的成绩。

　　呼吁：破“妖”正名

　　孙震认为，礼品业商会这次全国两会提案的内容核心，还是为了促进行业的完善和健康发展，他说：“我们现代礼品业商会解决的是几百万人就业的问题，它有几千亿产值规模，花的是企业市场营销费用。企业要宣传自己的形象、要回馈消费者，就如买牙膏送个杯子，不是八项规定的送礼范畴。”

　　说到激动之处，孙震拿来几件公司给某些品牌设计生产的水杯、玻璃糖罐之类促销品解释道：“我公司一年近10个亿的生意，就是做从几毛钱到20多块的某啤酒瓶开瓶器、某牙膏促销用的杯子等产品，这些单价很低的小东西，会有人拿去行贿吗？商会会员企业中，做这种市场营销服务礼品的占了80%。”

　　孙震说，礼品业是现代市场竞争的产物，前景广阔。市场竞争越激烈，礼品业将越发达。他希望国家能够尽快出台标准，完善行业健康监管机制，规范商业行为。

　　孙震举例说，虽然与腐败送礼有关的房子、车子、黄金、珠宝、工艺品、奢侈品、古玩玉器等等，广义上都可称之为“礼品”，但这些都和现代礼品业有着本质的区别。礼品业的组织有全国工商联的礼品业商会，同样，其他行业像房产、珠宝、古玩、黄金、字画等等都有着各自的行业商协会。但我们不应该因为有人送房产、送古玩、送黄金、送字画等礼品贿赂了腐败分子，而去玷污“礼品”这个词。也不能因为腐败分子的行贿受贿行为，而将礼品业妖魔化，“草木皆兵”，这不仅关系着个别企业的发展，更影响着整个礼品行业的发展。他呼吁国人，不要把礼品妖魔化了，别走极端；作为现代礼品企业，必须要提升自身的竞争力，远离腐败，确立正确的企业发展方向。每一位行业人士，都要担起责任，为礼品正名，为现代礼品业正名。