“现在企业面临的最大问题是人才的培养和聚集，我们培养的人才经常被外资和民营企业‘挖走’。”北奥集团是北京国资公司体系中文化体育产业的旗舰企业，走在推动中国文化“走出去”的最前沿。其总经理夏海峰在接受国际商报记者采访时表示，由于体制的问题，国有文化企业人才激励机制不适合市场经济的发展，企业需要宽松的人才激励政策空间。

　　近年来国家出台的一系列促进文化产业发展的政策，进一步优化了产业发展环境，激发了大批包括北奥集团在内的企业的创作活力。去年10月11日，在北京鸟巢绿茵场上演的巴西VS阿根廷南美超级德比杯足球赛，以及今年秋季将在北京首演的英国国宝级舞台剧《战马》中文版，都是北奥集团的倾力之作。

　　“引进来”的不只是商业项目

　　北奥集团旗下成员涉及文化内容创造、文化园区、文化旅游、文化传媒和文化科技等领域，除了体育赛事和文艺演出的引进和输出，还包括展览展示和文化产业园区。“我们把国外好的文化体育产品引进来，不完全是从经济利益出发，不只是引进一个商业项目。我们希望从中学习和借鉴国外文化产业发展的成功经验和运作机制。”夏海峰举例说，北奥集团支持中国国家话剧院引进舞台剧《战马》，更看重的是他们的市场运作体系和组织形式，包括剧本改编、舞台设计和导演、演员培训、市场营销和商业运作等。

　　据悉，《战马》是英国一部极具代表性的舞台剧，此次引进得到了中英两国文化主管部门的大力支持。按照计划，《战马》将在国内城市（含港澳台地区）和新加坡等海外地区巡演，希望真正实现经典长演不衰。

　　夏海峰坦言，“文化体育产业不能急功近利。目前我国文化贸易企业大部分都只是单纯的引进和输出项目，完全是从短期的商业利润出发。很多公司直接购买国际赛事和演出，引进到中国，这在一定程度上也抬高了中国引进体育演出项目的价格。”

　　“走出去”需要跨文化思维

　　“‘引进来’也是为了更好的‘走出去’”。夏海峰告诉国际商报记者，文化体育产业“走出去”需要借鉴西方思维模式，把中国传统文化的艺术改编成他们能够理解的产品，他们才能接受和喜欢。

　　北奥集团旗下的北京市演出公司2008年被评为中国文化出口重点企业，成为北奥集团打造首都文化创意产业旗舰企业的重要支柱。其代理中国杂技团、北京京剧院等多个国家院团，在50年的经营中多次出国、出访，其中既有驻场性的商业演出，也有推广中国文化的交流活动。

　　据北京市演出公司总经理郑颖介绍，北演公司2015年重点项目包括“人民大会堂·北京新年音乐会”、话剧《甄嬛传》、原创时尚音乐秀《弦舞蜻蜓》和中法原创舞蹈音乐剧《红线》，其中后三个项目已经或将在海外演出。

　　中法原创舞蹈音乐剧《红线》是北演与中国人民对外友好协会、法国红亭子艺术公司联合投资主办的重点合作项目。去年5月15日在北京保利剧院正式演出，5月和9月在中国和法国展开巡演，2015年中国巡演和法国巡演仍将继续。此外，《甄嬛传》在4月～5月完成国内第一轮巡演后，将奔赴美国巡演。