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白电巨头纷纷启动高端战略 美菱年内将停产定频冰箱

  • 发布时间:2015-03-18 07:09:00  来源:中国经济网  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  目前,冰洗业正在进行一场前所未有的变革。

  随着“互联网+”成为国家战略,各行业也开始加速跨界融合。而在这场融合的背后,家电业也迅速迎来转型升级,其中以白电业最为明显。近日,白电巨头美菱宣布,停产大容积定频冰箱,全面普及变频,这在白电业尚属首例。此外,海尔、海信等白电巨头亦纷纷启动高端战略。

  目前白电市场的增长,已从传统的大盘式增长变成侵蚀式增长,在这样的背景下,白电巨头开始深度挖掘高端领域。有业内人士指出,美菱掀起变频冰箱普及风暴,欲在高端领域抢占先机,将引发全行业争相加入到变频冰箱市场的争夺战中。

  美菱全面淘汰定频

  在互联网冲击下,传统产业加快了与互联网的“融合”速度。政府互联网+战略的提出,更是让家电业跨出家电领域,在此次的家博会上,参展的展品也呈现清晰的融合态势。而在这一繁荣的背后,家电业正在加速转型升级,其中以白电业表现最甚。近日,白电巨头美菱宣布,停产大容积定频冰箱,号召全行业发力“全面淘汰定频冰箱”。

  美菱总裁李伟表示,2015年美菱将停止生产定频冰箱,首先,将停产260L以上的定频冰箱,覆盖对开门、多门、三门、两门中端高端领域。他透露,美菱今年目标是,实现变频冰箱国内销量超过150万台,成为行业第一。

  近日,海尔也宣布旗下高端白电品牌将今年销售目标锁定百亿元。不仅是海尔、海信等国内品牌,三星也在中国高端市场发力,并整合旗下规模庞大的全线产品。

  业内人士认为,近期,外资开始纷纷迁移,然而唯一一个行业除外,白电产能正在向中国转移。白电仍是家电企业重要的利润增长点之一。目前,家电巨头已经开始陆续发出发力高端市场的信号,2015年白电业正式迎来高端时代。

  冰箱行业“返璞归真”

  在过去的一年里,智能化、物联网化等关键字眼充斥着市场,然而却总让消费者雾里看花,智能产品如海市蜃楼。2015年,冰洗业经过前两年浮躁的智能化、物联网化,开始返璞归真,重新回归以技术为核心的竞争本质上来。

  记者在此前卖场调查时发现,消费者最关心的是冰箱的保鲜的效果、耗电量等,其对冰箱的多功能性要求并不高。节能成为消费者最关心的内容,华而不实的冰箱不能得到消费者青睐。

  实际上,近两年来中国冰洗业呈现两个大的发展方向:变频化和智能化。变频化契合消费者需求,符合市场现实环境。而智能化给企业带来更多的是技术的激变和人才的储备。

  产业经济观察家梁振鹏认为:“当其他企业仍将竞争焦点放在智能化、物联网化的时候,美菱重新审视冰箱本质,将焦点放在技术上,让冰洗业重回竞争本质。这次,美菱主推变频冰箱,比定频更加节能,保鲜效果得到提升,噪音减少。这些都抓住的消费者‘痛点’,冰箱产品市场将在今年彻底革新。”

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