传统媒体转型再起新风。近日，广东广播电视台的一档节目“风云再汇”打破了电台节目的传统，将节目作为众筹项目，通过市场推动节目的发展。

　　谈起为何开始众筹项目，创办人黎婉仪说，她最初的想法并不复杂，只是为了给一起合作十年的拍档张景峰一个交代。但到具体的策划、发起、克服种种现实问题，直至完成，这个过程让她意识到转型的可能和必要。

　　黎婉仪是个老电台人，当年，她是北广和白岩松同班毕业生，到如今已然是浸淫电台节目二十多年。入行二十余年来，她做了二十年的财经类电台节目，而此次众筹的项目“风云再汇”也有十年的积累。黎婉仪希望，通过众筹，她能够找到一条赋予节目市场价值的新通路。

　　●南方日报记者 陈若然

　　传统媒体人的转型实验

　　众筹节目“风云再汇”的前身是“风云际汇”节目，2004年，黎婉仪抱着创新的想法和个人的兴趣创办了节目，和从国外留学归来的嘉宾主持张景峰一唱一和，做财经谈话的电台节目，这也是当时内地唯一的一个财经清谈节目。黎婉仪和搭档凭着兴趣，用业余时间为节目进行规划和直播，凭着两人之间的默契和对财经谈话的兴趣一期期做下去，这一做就是十年。

　　虽然节目很成功，听众在日益增加，粘度越来越高，但到十年的这个节点上，还要不要继续开始下一个十年？两人都有点困惑。黎婉仪和张景峰商量，是不是可以用众筹的方式，一方面希望量化出节目的具体价值，另一方面也看看，十年的积累两人是否能再继续做一个十年。

　　“很多人说节目好，但是有多好？什么是好？市场是决定一切价值的平台。

　　经历了十年，我也希望给自己一个交代，希望有这么一个标准，体现这档节目的价值，也看看通过我的能量能做什么。”黎婉仪说。

　　而对于为什么选择了这个时间点，黎婉仪觉得，除了两人都希望“尝试点新东西”之外，也与时机密切相关。“一方面，现在大环境强调改革，很多原来看起来不合理的创想将来会变得合理，变得越来越市场化，在这个过程里面引爆的机会，你抓住就OK了。”黎婉仪说，现在这个时点，在她看来，就像是股票市场里面的最佳投资机会。这一步迈出去了，无论是对节目本身还是对自己的事业，都会很有好处。

　　在2014年即将结束，节目即将播满十年的时候，黎婉仪决定，不管体制之内的众筹有没有先例，这个螃蟹，她吃定了。她开始真正的去着手计划、申请、把这个想法付诸实践。从当时的众筹文案里也能看出这份决心：“众筹活动若能成功，则农历新年后，风云系列节目继续播出，否则将退出广播界，众筹资金全部返还用户。”将节目的前程全数押注。这样做有风险，但“跨过去就没有风险了”。

　　多方努力后，离年底最后一期节目播出还有两周多的时候，众筹项目才终于上线，众筹定价88元一份，发行一万份。黎婉仪和搭档张景峰做出的项目承诺是，继续将节目在羊年做下去，而凡是认购的粉丝，都可获得一张CD作为铁粉“信物”，认购十份，还可以获得与黎张二人共进午餐的邀约餐券——与现在很多的众筹产品相比，带着更多的个人印记和感情色彩。若是成功则继续，若是不成功则停播。黎婉仪承认，虽说是为了兑现节目的市场价值，但也多少带了几分和听众“撒娇”的意味。但敢这样放手搏一搏，这背后是她对节目的信心：投资节目不同于其他，除了节目本身的信息会为听众带来经济价值之外，多年来节目积累了很多稳定的“铁粉”，这些粉丝是她对项目信心的源头。黎婉仪告诉记者，众筹开始后，一些粉丝告诉她，万一节目不成功，他们甚至愿意出钱认购余下的份额，以使节目继续下去。

　　2015年2月13日，项目正式在“众筹网”上线，2月28日17：08冲线，离截止时间仅仅差一小时，有惊无险地达标。黎婉仪这一“赌”，成功了。

　　黎婉仪告诉记者，这笔钱将用来提升节目的制作水准，将来还能试着举办“风云再汇开心show（听众联谊会）”、“风云微论群互动”、“风云午餐分享会”等，向“财经社交”的方向发展，而如果不是这次尝试，这一切或许都不会有机会发生。

　　互联网金融为转型添动力

　　“众筹”是当下风靡的概念，而传统媒体向新媒体转型，则是媒体人上上下下都在探讨的话题，两相碰撞，火花也就此产生。众筹作为互联网金融的一种模式，让小企业、艺术家或个人对公众展示他们的创意，争取大家的关注和支持，进而获得所需要的资金援助。黎婉仪此次的尝试算是成功，但这样的经验能否推广开来，这样的模式又是否有可复制性？

　　黎婉仪的尝试在电台节目里是第一个，但在媒体行业范围内则仍有前例。2013年12月，《新京报》的记者巫倩姿在国内一个众筹网站上为自己正在做的一篇名为《揭秘金钱左右下的时尚圈》的新闻发起众筹，筹集1000元作为采访费用，允诺支持者在项目结束后，除了可以第一时间阅读这篇稿件之外，还可以获得“发布公开感谢信”、“参加时尚派对”等回馈，这个项目超额完成了筹集目标。

　　2014年9月，中央人民广播电台经济之声早新闻节目《天下财经》众筹出版《保卫财富》，并为项目定义为“电波里的互联网金融实验”；2014年11月，京东金融联手北京电视台财经频道打造的国内首档众筹大型真人秀电视节目《众筹梦想》也登录北京电视台财经频道。

　　业内类似的尝试正在陆续萌芽，通过市场的支持来作为节目发展的动力，按照受众心中的价值实现内容生产人所需要的回馈，这样的机制正在业界逐渐生长和成熟。

　　“某种程度上，这种众筹的方式类似‘微博打赏’。”黎婉仪说，即内容成品定价依靠受众心中的价值标准。项目成功后，对电台来说有刺激竞争的作用，对内容生产人来说有激励效果，而听众也愿意为自己觉得有价值的内容付费，她认为，这就是一个合理的机制，尽管现在还不成熟，但一定是有借鉴价值的。

　　而“众筹”的理念也优化了整个内容生产流程，通过这种方式，内容产品在生产之前就获取了需求群体、资金支持，也能够确定生产规模，降低投资风险和试错成本，改变了原有的广播生态。

　　不过，这一模式毕竟年轻，未来是否能顺利推广开来，仍然是个未知数。

　　第三方点评

　　需要探讨平台与个人之间的关系

　　众筹的资金去向是上述模式里比较值得商榷的话题。对于传统媒体来说，与互联网上个体平台不同的是，平台属于公共资源，因此，当此类众筹项目逐渐兴起，形成规模之后，平台与个人的分成也将成为不可避免的议题。

　　现在传统媒体是通过做出内容影响力，通过广告育养媒体，但这种模式现在很难维持。众筹是一种可以调动内容生产积极性的办法，同时也解决资金问题。不过以这种模式进行的项目逐渐增多、规模扩大之后，必须调节好平台与个人之间的利益关系，只有这种情况下，众筹模式才是安全的，才能够解决问题。

　　媒体转型不单是媒体人转型，不仅涉及到个人问题，更要处理好个人与平台之间的利益关系。媒体转型不仅是媒体人要摆脱困境，作为机构来讲，也需要找到出路。媒体平台也需要通过此类新渠道找到盈利模式。

　　不过，众筹这种创新模式值得肯定。如果能够解决比例分成问题，这种模式是可取的。现在除了众筹，还有很多其他的创新路径，如竞价排名、媒体电商等，都可以多做尝试。

　　——暨南大学新闻与传播学院院长范以锦

　　广播融媒转型的方式不止一种

　　当前广播媒体进入融媒时代，广播节目不仅仅内容上面要有创新，形式也要和互联网新媒体特色接轨，比如探索尝试将原来的听众转化为用户。

　　对于此次众筹项目，台里做过风险预判，抱着“成功与否都将是广播融媒的探索，将成为案例”的尝试心态，最终决定一试。原广东电台从2009年开始一直在探索节目融媒变革，从去年的广播+电商的模式到如今的节目众筹，都是一种尝试。当下众筹在整体上已经呈现为一种气候，时机也成熟了，可以尝试推广节目和各种平台对接。

　　“风云再汇”众筹成功之后，珠江台将继续探索节目内容生产到资源投入以及用户培育方面的新尝试。毕竟进入融媒时代，作为传统媒体的广播电台，更加希望能总结出一种新的模式出来。

　　不过，广播融合新媒体的发展形式中，众筹只是其中一种，其他如广播和电商融合、广播的用户经营等等，都是很好的形式。未来珠江台会在广播+电商+网络方面发力，探索新时期经济广播融媒发展新方向。

　　——广东广播电视台珠江经济台常务副总监陆敏华