佳洁士被罚603万促销员仍夸海口
- 发布时间：2015-03-11 06:34:48 来源：沈阳晚报 责任编辑：罗伯特
佳洁士双效炫白牙膏因为播放虚假广告，声称牙齿美白，仅过一天，被工商部门罚款603万元。但是，昨天，在沈阳一些超市，促销员仍在夸海口说，使用全套的牙齿美白套装，确实可以在一天内明显美白。
牙膏效果出自电脑修图
去年，佳洁士双效炫白牙膏，在多家电视台播放广告，声称“只需一天，牙齿就真的白了”。然而，根据工商部门的调查，确认广告画面中出现的美白效果，是后期经过电脑修图软件处理生成的，并不是消费者使用牙膏的实际效果。工商部门认定这是个虚假广告，罚款603万元，这是我国目前针对虚假违法广告的最大一笔罚单。
不过，佳洁士在相关声明中，并没有向消费者道歉，只是表明广告已经停播，而且强调说，“一天美白的功效”需要结合正确的刷牙方式，同时必须配套该公司的牙齿美白套装使用。
店员借机推销高价套装
昨天，在沈阳一些超市，仍然有佳洁士双效炫白牙膏在正常销售。位于华山路上的一家超市，180克装的炫白+双效佳洁士牙膏，售价是15元。促销员表示，这款牙膏确实有美白和去渍的功效，甚至能去除积攒了10年的牙渍。
沈阳晚报、沈阳网记者追问是否真的像广告中说的“一天美白”。促销员说，这个效果也能达到，但是需要同时使用牙齿美白套装，这种套装除了牙膏之外，还有一盒深度美白牙贴和一盒1小时快速美白牙贴。深度美白牙贴需要一个牙上贴一片，每次贴30分钟。
促销员强调说，要想一天就出现美白效果，那就在刷完牙后，先贴上深度美白牙贴，再贴快速美白牙贴，有很多新娘都是婚礼前一天这样使用。记者看到，这款套装标价320元，还有更贵的套装，卖到500多块钱。
功效广告要有验证报告
业内人士解释说，牙膏的作用一般是清洁，也有防酸和脱敏等功能，但是达到美白效果，是很难做到的。具有快速美白功效的牙膏，则可能添加了一些违禁成分，建议消费者谨慎购买。
工商部门的相关人员表示，企业制作的一些含有功效内容的广告，必须出具权威部门提供的验证报告。佳洁士牙膏使用电脑修图技术，美化消费者使用后的实际效果，就属于虚假广告。另外，无论是“一天美白”还是“撕掉10年牙渍”，如果无法提供检验报告的话，也属于虚假广告。再有，有的广告使用移花接木技术，直接伪造效果。比如先拍好一件脏衣服，再拍一件一模一样的新衣服，而广告语中传递的信息是，消费者因为使用了某款洗涤产品，而使脏衣服洗出了新衣服的效果。这种完全伪造功效的广告，更是属于虚假宣传。
沈阳晚报、沈阳网记者 谷丽红
