奇葩营销重磅来袭

　　豪掷5000万冠名《奇葩说》第一季的美特斯邦威果然尝到了甜头，选择与“奇葩们“继续进行一场“不走寻常路“的合作。昨日，美特斯邦威联合视频网站爱奇艺宣布，双方将在《奇葩说》第二季节目中“再续前缘”，双方也将在内容营销方面展开深度合作。随着美特斯邦威成功抢下《奇葩说》第2季的冠名权，视频行业也迎来史上首个重磅连冠。

　　在昨日召开的发布会现场，爱奇艺与美特斯邦威用一段婚礼场景记录这段真爱历程。在《奇葩说》第一季明星选手肖骁风趣的主持中，两大“奇葩”的婚礼正式开始。爱奇艺CMO王湘君表示：“《奇葩说》的成功证明广告植入不仅不是错，恰当的方式反而能够为品牌创造更大的价值。“新颖接地气的植入，借助爱奇艺强势平台，使《奇葩说》成为网络视频商业合作的典范。相信霸道连冠的美特斯邦威将和爱奇艺继续“不走寻常路”，掀起一股全新“奇葩营销”风潮。

　　事实上，除了发布会现场的”奇葩“风格，固定坐在《奇葩说》观众席上的美特斯邦威CMO周龙也展现了其作为“奇葩营销人才”的实力。 “营销是一门专业的学问，不是谁都能干的。” 周龙表示，虽然第一季花了大价钱冠名，但整体效果超过了预期。从营销的连贯性和时长来看，综艺节目的植入营销是非常有效的。然而由于节目持续时间长，不断发展变化，因此营销的难度更大，要充分考虑品牌与节目精神的契合度。

　　数据显示，《奇葩说》总播放量已破2.3亿，百度指数从开播前500直接飙升至19万，占据新浪微博“疯狂综艺季”话题榜冠军，跻身百度风云榜综艺榜单前五名，豆瓣综艺评分达9.0，领先于多季播出的《奔跑吧兄弟》、《爸爸去哪儿》、《中国好声音》等节目，跃居网络综艺节目第一。同时，在AdMaster展开的相关网络调查中，美特斯邦威消费者品牌认知度、品牌好感度和购买意愿在90后消费群体中出现显著提升，成为众多合作品牌中得最大赢家。

　　除节目冠名外，美特斯邦威还推出了奇葩同款服饰，更开拓了新的内容行销方式，传递“时尚时尚最时尚的国民大品牌”形象。周龙透露，借助爱奇艺的大数据技术，用户在观看视频的同时点击“奇葩说”选手的衣服即可进行购买，奇葩说的代言人们因此都成为了“营销武器”。

　　对于美特斯邦威续冠《奇葩说》第二季，知名营销专家肖明超表示，美特斯邦威与爱奇艺《奇葩说》的合作开启了网络自制综艺价值爆发的元年。如果说《中国好声音》、《爸爸去哪儿》在视频网站上的成功是网络综艺的价值的第一次大爆发，为电视综艺披上了网络的外衣的话，那么《奇葩说》的诞生则为视频植入了真正的互联网精神，宣告着由网络视频平台主导的综艺时代真正到来。这是综艺视频去中心化的开端，在这一时代，先行者如美特斯邦威将收获由营销思路快速转型带来的巨大红利，而后来者也有机会拥抱丰富的互联网视频选择带来的巨大机遇，一个更加扁平、多样、丰富而精彩的互联网综艺时代已经到来。

　　晨报记者韩元佳