亚马逊在天猫开店化敌为友还是同床异梦？
- 发布时间：2015-03-07 13:31:26 来源：羊城晚报 责任编辑：罗伯特
羊城晚报讯 记者帅鹏坤报道：本以为在换了中国区新总裁后，亚马逊凭进口直采优势要和天猫在跨境电商业务上大战一场，谁知其却突然掉头和天猫牵手了。近日，亚马逊官方旗舰店悄然在天猫现身，主营进口产品。亚马逊中国内部人士认为这是亚马逊中国策略上变得更灵活的体现，与天猫合作能够扩大用户群。但外界认为无论实际销量还是广告效果都将十分有限。
2014年，亚马逊中国开始把跨境电商业务作为战略重点来发展。不光是继续扩大进口直采的选品，还与上海自贸区签订战略合作协议，而后推出6个国家8000万选品直邮中国，发布全中文“海外购”商店并首次把美国的“黑色星期五”引入中国，在跨境电商市场频频“兴风作浪”。
此前行业人士普遍判断，亚马逊中国要凭借“进口直采”和物流优势在跨境电商业务上与正在大力发展国际购物业务的天猫决一雌雄。但在年前，一家亚马逊官方旗舰店却悄然现身天猫商城。昨日，亚马逊中国宣布旗舰店开始正式在天猫试运营。据悉，亚马逊官方旗舰店主推亚马逊中国“进口直采”商品，包括鞋靴、食品、酒水、厨具等，目前选品还谈不上丰富。
双方合作的目的显而易见，天猫拥有国内其他电商无可匹敌的用户群和流量优势，亚马逊则有中国电商无法比肩的国际商家资源和全球物流优势。对天猫来讲，站内多了国际商品；而对亚马逊来讲，公司多了销量。
不过，在业内人士看来，天猫旗舰店带给亚马逊的业务量不会太多。此前，国美在线、当当都曾在天猫开店，效果都不太理想。亚马逊中国坦承，在天猫开店也是希望更多人认识到亚马逊中国在国际选品上的优势，通俗点说就是“开个店也是打广告”，但天猫商铺众多，要让更多消费者看到也并不容易。
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