“中国第一富二代”、万达公子王思聪在网络上的蹿红，正在改变人们对于这一群体纨绔的普遍感观。

　　不管是出于家族接班责任感，还是个人兴趣使然，很多“富二代”也在打造自己的一份事业。而以电商为代表的互联网领域，正是他们最合适的支点，既能弥补老一辈创业者缺席互联网的遗憾，也是撬动另一座“财富”金矿的利器。

　　寻找“万公子”

　　“昨天触电会，骆驼老板万总的儿子来参加，他海外留学刚归来，负责户外类目的电商。”1月21日中午，深圳触电电子商务有限公司创始人、知名电商观察员龚文祥在微博称。他同时秀了一张照片，号召围观群众寻找哪位是传说中的“万公子”。

　　在被机智网友找出埋头看手机的年轻人是“万公子”后，微博名为“骆行者Eric”的网友现身澄清，“被抓拍到在‘玩手机’，其实我真的是在记笔记。”他随后@闫跃龙（京东商城公关关系部总监），卖萌解释，“老师，我有好好听课的！”

　　在这则微博下面，“骆行者Eric”与广东骆驼服饰有限公司总经理万金刚的热烈互动，更是让两人的父子关系呼之欲出。“CAMEL骆驼万金刚”透露，大家叫他Eric，自己还是习惯叫他万老大。万老大喜欢玩户外，去年在户外电商边做边学。“昨天听完课跟我说，对闫总讲的电商媒体化深有感触，说老爸咱店铺也要多讲点好玩的东西。以前教孩子，现在孩子反过来教我了。我要不要虚心接受呢？”

　　“骆行者Eric”则立即回应，“今晚继续给老爸上课，活到老学到老嘛。”

　　这是“万公子”首度在公众面前曝光。“万公子”名光宇，现为骆驼户外事业部总监，负责骆驼户外店铺的营销和管理工作，曾在加拿大留学。他很有绅士风度，是一个很懂礼貌、谦逊、务实、低调的人。骆驼服饰内部人士对《金证券》记者如此介绍。

　　《金证券》记者发现，万光宇的新浪微博开于去年7月1日，他自我介绍称“非常喜欢户外运动，在国外念书时很少玩微博”。而从去年9月份开始，他开始以骆驼户外总经理的身份出席各类活动，包括2014中国大越野开赛、北京大学登山队2014各拉丹冬峰登山报告会等。

　　这些报道均未提及，这位年轻的骆驼负责人，正是国内知名鞋服品牌骆驼潜在的接班人。

　　“触电”操盘手？

　　“万金刚无疑已将电商业务寄托在下一代，称尽管儿子才大三，他对电商业务却很感兴趣，说到电商业务眼睛可以放亮，但让做传统实业他显然‘不感冒’。”在2011年11月的一次媒体报道，万金刚鲜见地谈及自己的儿子。

　　而从万光宇参加触电会、向京东前辈讨教电商知识来看，外界有理由认为，这位“万公子”将是骆驼电商战略的秘密武器。

　　在传统企业中，骆驼无疑是电商领域的佼佼者，这家公司连续四年获得天猫双11服饰类目冠军。接受《金证券》记者采访时，骆驼内部人士介绍，“骆驼进入电商不到一年时就意识到，电商不是销库存的渠道。骆驼针对线上消费人群开发了新品，款式更加年轻、更加丰富。另外，骆驼的电商部门一直是独立运营的，从无到有，从小到大，而且管理注重扁平化，化繁为简，效率第一。”

　　骆驼还有更大的野心。上述人士坦言，国内品牌商走向跨境之路似乎是一种不可逆转的态势，公司将从2015年开始改变通过跨境电商平台和官网“出海”的思路，转而用设立海外分公司的方式打入当地市场。

　　至于“万公子”的作用，骆驼服饰仅表示“万光宇才刚刚介入公司”。不过万光宇在1月26日的微博中透露，“今年，打算做件热血的事！组建一支骆驼登山队挑战各大山脉，第一个目标就是年前攀登雪宝顶！”万金刚则在微博劝子，“万老大你现在负责户外的店铺，事情很多！目前重心应该是放在公司内部，登山的事交给专业队员去吧。”

　　但万光宇有自己的想法，“做户外产品却不做户外运动，就像我们天天对着电脑，却还想要了解户外人士的需求，这并不现实啊！”事实上，最近这段时间万老大已经在带领骆驼登山队勇闯雪宝顶了。

　　二代接班新支点

　　“万公子”的足迹与越来越多的富二代何其相似。以中国“第一富二代”王思聪而言，从英国归来后，他担任了万达集团的董事，但并不负责任何具体事务。知情人士透露，“王健林给了他5个亿，说‘你去试’。”于是，王思聪成立了一家PE基金普思投资，开始投资游戏、数字影院、齿科等多个领域。

　　2014年9月，王思聪干了件“惊天地泣鬼神”的事情：“wanda.com”网址跳转至实名认证王思聪的新浪微博。联想到王思聪在京东上花200元买电脑桌抱怨物流慢，转发当当网尾品汇的相关微博，许多人认为“王公子对电商的研究非常深入”，虽然现在还没有实质性的动作，但王思聪仍被认定为万达向电商转型的关键角色。

　　不仅万公子、王思聪，《金证券》记者了解到，在“中国女鞋名镇”浙江石门、广东佛山家具交易市场等产业集聚区，众多企业开始尝试互联网营销，操盘手绝大多数是“企二代”、“富二代”。从早期的通过公司官网和阿里巴巴、慧聪网等B2B商铺进行产品展示，以及通过百度、360等搜索引擎进行付费推广，到目前的微信、微博推广，他们中的一些甚至专门到网络营销培训机构系统学习，力图以电商这种新媒介为产业注入生命力。

　　资深电商观察员鲁振旺对《金证券》记者表示，“企二代”、“富二代”大多有留学经历，他们创新能力、接受能力比较强，比老一辈更适合做电商。而且，他们可以电商业务为切入口，顺利地过渡到让“创一代”长久头疼的企业传承上。相对枯燥的工厂生产与管理，玩转电商将是更能吸引“企二代”接班的动力，和进入角色的兴趣点所在。

　　知名品牌战略与营销广告专家翁向东也对《金证券》记者称，电商在零售市场份额越来越高，年青一代就在互联网中成长，“他们的缺点是缺乏经验，为了减少试错成本，父辈可以帮助他们把握正确的战略方向，然后坚持下去不游离。”

　　“国民老公”第二？

　　值得一提的是，目前不少“富二代”都在找高手营销，想包装成“王思聪第二”。《金证券》记者获悉，在前述触电会上，就有电商人士向万光宇建议，“万公子的微博走王思聪路线”。

　　王思聪，虽说如今被誉为“国民老公”，作为“投胎小能手”，出生之时便已身家不菲，但在2010年以前却也一直籍籍无名。从无名到爆红，“国民老公”的微博岁月可概括为四个阶段：单纯炫富；炮轰俏江南，与汪小菲掀起骂战，赢得关注；与屌丝站队，逆转“富二代”的传统印象；制造话题，熟谙甚至引领网络语境。这让王思聪在社交平台风头无两，目前微博粉丝数近970万。

　　反观“万公子”，开微博时间不长，正如个人简介“呼吸自由空气，游走世界各地”，万光宇主要记录自己的登山旅程、公司活动，偶尔会评点下足球，或者向台球天后女神潘晓婷表表情。尽管从生活照来看，“万公子”颜值不错，堪称小帅哥一枚，但一切显得中规中矩，目前粉丝数为2400出头。

　　鲁振旺直言，每个人身上都有自己的标签，王思聪不具有复制性。他言辞犀利，有“首富之子”的天然光芒。翁向东也表示，王思聪主攻娱乐业，兼职当段子手，加上巨额财富下的无敌自信，“其他人没办法简单复制。”

　　对此，骆驼内部人士也回应称，“王思聪”路线仅为电商交流会上大家的聊天谈趣，在微博上万光宇还是希望还原一个真实的自己。

　　“富二代”

　　也是“创一代”

　　2月4日，在滴滴公司的年会上，首席运营官柳青被正式任命为公司总裁，将负责更多公司日常业务运营。

　　在宣布这一决定时，滴滴CEO程维说了这样一段话，“柳青从世界级的企业平台很快融入初创的滴滴，从平时乘坐的头等舱到经济舱，从入住四季酒店到汉庭全季酒店，和大家打成一片。”

　　柳青何人？她是“中国IT教父”柳传志之女，可成人后她一直超脱于“联想系”之外，起初供职于高盛醉心PE业务，后来跑到了滴滴为程维打工。有意思的是，成了滴滴总裁的柳青，未来的重量级对手，除了快的，还可能是自己的父亲。因为联想控股为神州租车的最大股东，就在今年年初，神州租车宣布正式进军互联网专车市场。

　　不甘于父辈的强大光环，不愿意在附加值低的劳动密集型产业埋头苦做，越来越多的“富二代”成了“创一代”。高调如王思聪，不也将自己的投资公司经营得风生水起吗？即便如骆驼“万公子”般子承父业，也是想做得尽可能与上辈不同。

　　可以说，引领中国制造向中国创造转型，身为“创一代”的“富二代”，付出的努力、品尝的艰辛不会比父辈少，让我们同样为他们喝彩。

　　江芬芬

　　□金证券记者 江芬芬