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富二代抄近道接班:扎堆“触电”

  • 发布时间:2015-03-07 10:32:10  来源:金陵晚报  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  “中国第一富二代”、万达公子王思聪在网络上的蹿红,正在改变人们对于这一群体纨绔的普遍感观。

  不管是出于家族接班责任感,还是个人兴趣使然,很多“富二代”也在打造自己的一份事业。而以电商为代表的互联网领域,正是他们最合适的支点,既能弥补老一辈创业者缺席互联网的遗憾,也是撬动另一座“财富”金矿的利器。

  寻找“万公子”

  “昨天触电会,骆驼老板万总的儿子来参加,他海外留学刚归来,负责户外类目的电商。”1月21日中午,深圳触电电子商务有限公司创始人、知名电商观察员龚文祥在微博称。他同时秀了一张照片,号召围观群众寻找哪位是传说中的“万公子”。

  在被机智网友找出埋头看手机的年轻人是“万公子”后,微博名为“骆行者Eric”的网友现身澄清,“被抓拍到在‘玩手机’,其实我真的是在记笔记。”他随后@闫跃龙(京东商城公关关系部总监),卖萌解释,“老师,我有好好听课的!”

  在这则微博下面,“骆行者Eric”与广东骆驼服饰有限公司总经理万金刚的热烈互动,更是让两人的父子关系呼之欲出。“CAMEL骆驼万金刚”透露,大家叫他Eric,自己还是习惯叫他万老大。万老大喜欢玩户外,去年在户外电商边做边学。“昨天听完课跟我说,对闫总讲的电商媒体化深有感触,说老爸咱店铺也要多讲点好玩的东西。以前教孩子,现在孩子反过来教我了。我要不要虚心接受呢?”

  “骆行者Eric”则立即回应,“今晚继续给老爸上课,活到老学到老嘛。”

  这是“万公子”首度在公众面前曝光。“万公子”名光宇,现为骆驼户外事业部总监,负责骆驼户外店铺的营销和管理工作,曾在加拿大留学。他很有绅士风度,是一个很懂礼貌、谦逊、务实、低调的人。骆驼服饰内部人士对《金证券》记者如此介绍。

  《金证券》记者发现,万光宇的新浪微博开于去年7月1日,他自我介绍称“非常喜欢户外运动,在国外念书时很少玩微博”。而从去年9月份开始,他开始以骆驼户外总经理的身份出席各类活动,包括2014中国大越野开赛、北京大学登山队2014各拉丹冬峰登山报告会等。

  这些报道均未提及,这位年轻的骆驼负责人,正是国内知名鞋服品牌骆驼潜在的接班人。

  “触电”操盘手?

  “万金刚无疑已将电商业务寄托在下一代,称尽管儿子才大三,他对电商业务却很感兴趣,说到电商业务眼睛可以放亮,但让做传统实业他显然‘不感冒’。”在2011年11月的一次媒体报道,万金刚鲜见地谈及自己的儿子。

  而从万光宇参加触电会、向京东前辈讨教电商知识来看,外界有理由认为,这位“万公子”将是骆驼电商战略的秘密武器。

  在传统企业中,骆驼无疑是电商领域的佼佼者,这家公司连续四年获得天猫双11服饰类目冠军。接受《金证券》记者采访时,骆驼内部人士介绍,“骆驼进入电商不到一年时就意识到,电商不是销库存的渠道。骆驼针对线上消费人群开发了新品,款式更加年轻、更加丰富。另外,骆驼的电商部门一直是独立运营的,从无到有,从小到大,而且管理注重扁平化,化繁为简,效率第一。”

  骆驼还有更大的野心。上述人士坦言,国内品牌商走向跨境之路似乎是一种不可逆转的态势,公司将从2015年开始改变通过跨境电商平台和官网“出海”的思路,转而用设立海外分公司的方式打入当地市场。

  至于“万公子”的作用,骆驼服饰仅表示“万光宇才刚刚介入公司”。不过万光宇在1月26日的微博中透露,“今年,打算做件热血的事!组建一支骆驼登山队挑战各大山脉,第一个目标就是年前攀登雪宝顶!”万金刚则在微博劝子,“万老大你现在负责户外的店铺,事情很多!目前重心应该是放在公司内部,登山的事交给专业队员去吧。”

  但万光宇有自己的想法,“做户外产品却不做户外运动,就像我们天天对着电脑,却还想要了解户外人士的需求,这并不现实啊!”事实上,最近这段时间万老大已经在带领骆驼登山队勇闯雪宝顶了。

  二代接班新支点

  “万公子”的足迹与越来越多的富二代何其相似。以中国“第一富二代”王思聪而言,从英国归来后,他担任了万达集团的董事,但并不负责任何具体事务。知情人士透露,“王健林给了他5个亿,说‘你去试’。”于是,王思聪成立了一家PE基金普思投资,开始投资游戏、数字影院、齿科等多个领域。

  2014年9月,王思聪干了件“惊天地泣鬼神”的事情:“wanda.com”网址跳转至实名认证王思聪的新浪微博。联想到王思聪在京东上花200元买电脑桌抱怨物流慢,转发当当网尾品汇的相关微博,许多人认为“王公子对电商的研究非常深入”,虽然现在还没有实质性的动作,但王思聪仍被认定为万达向电商转型的关键角色。

  不仅万公子、王思聪,《金证券》记者了解到,在“中国女鞋名镇”浙江石门、广东佛山家具交易市场等产业集聚区,众多企业开始尝试互联网营销,操盘手绝大多数是“企二代”、“富二代”。从早期的通过公司官网和阿里巴巴、慧聪网等B2B商铺进行产品展示,以及通过百度、360等搜索引擎进行付费推广,到目前的微信、微博推广,他们中的一些甚至专门到网络营销培训机构系统学习,力图以电商这种新媒介为产业注入生命力。

  资深电商观察员鲁振旺对《金证券》记者表示,“企二代”、“富二代”大多有留学经历,他们创新能力、接受能力比较强,比老一辈更适合做电商。而且,他们可以电商业务为切入口,顺利地过渡到让“创一代”长久头疼的企业传承上。相对枯燥的工厂生产与管理,玩转电商将是更能吸引“企二代”接班的动力,和进入角色的兴趣点所在。

  知名品牌战略与营销广告专家翁向东也对《金证券》记者称,电商在零售市场份额越来越高,年青一代就在互联网中成长,“他们的缺点是缺乏经验,为了减少试错成本,父辈可以帮助他们把握正确的战略方向,然后坚持下去不游离。”

  “国民老公”第二?

  值得一提的是,目前不少“富二代”都在找高手营销,想包装成“王思聪第二”。《金证券》记者获悉,在前述触电会上,就有电商人士向万光宇建议,“万公子的微博走王思聪路线”。

  王思聪,虽说如今被誉为“国民老公”,作为“投胎小能手”,出生之时便已身家不菲,但在2010年以前却也一直籍籍无名。从无名到爆红,“国民老公”的微博岁月可概括为四个阶段:单纯炫富;炮轰俏江南,与汪小菲掀起骂战,赢得关注;与屌丝站队,逆转“富二代”的传统印象;制造话题,熟谙甚至引领网络语境。这让王思聪在社交平台风头无两,目前微博粉丝数近970万。

  反观“万公子”,开微博时间不长,正如个人简介“呼吸自由空气,游走世界各地”,万光宇主要记录自己的登山旅程、公司活动,偶尔会评点下足球,或者向台球天后女神潘晓婷表表情。尽管从生活照来看,“万公子”颜值不错,堪称小帅哥一枚,但一切显得中规中矩,目前粉丝数为2400出头。

  鲁振旺直言,每个人身上都有自己的标签,王思聪不具有复制性。他言辞犀利,有“首富之子”的天然光芒。翁向东也表示,王思聪主攻娱乐业,兼职当段子手,加上巨额财富下的无敌自信,“其他人没办法简单复制。”

  对此,骆驼内部人士也回应称,“王思聪”路线仅为电商交流会上大家的聊天谈趣,在微博上万光宇还是希望还原一个真实的自己。

  “富二代”

  也是“创一代”

  2月4日,在滴滴公司的年会上,首席运营官柳青被正式任命为公司总裁,将负责更多公司日常业务运营。

  在宣布这一决定时,滴滴CEO程维说了这样一段话,“柳青从世界级的企业平台很快融入初创的滴滴,从平时乘坐的头等舱到经济舱,从入住四季酒店到汉庭全季酒店,和大家打成一片。”

  柳青何人?她是“中国IT教父”柳传志之女,可成人后她一直超脱于“联想系”之外,起初供职于高盛醉心PE业务,后来跑到了滴滴为程维打工。有意思的是,成了滴滴总裁的柳青,未来的重量级对手,除了快的,还可能是自己的父亲。因为联想控股为神州租车的最大股东,就在今年年初,神州租车宣布正式进军互联网专车市场。

  不甘于父辈的强大光环,不愿意在附加值低的劳动密集型产业埋头苦做,越来越多的“富二代”成了“创一代”。高调如王思聪,不也将自己的投资公司经营得风生水起吗?即便如骆驼“万公子”般子承父业,也是想做得尽可能与上辈不同。

  可以说,引领中国制造向中国创造转型,身为“创一代”的“富二代”,付出的努力、品尝的艰辛不会比父辈少,让我们同样为他们喝彩。

  江芬芬

  □金证券记者 江芬芬

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