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奢侈品行业风向在变

  • 发布时间:2015-03-07 05:29:22  来源:文汇报  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  ■张斌

  刚刚过去的这个春节长假里,有关中国游客在东京、巴黎、伦敦的奢侈品商店豪爽“扫货”的报道时有所闻。中国消费者对顶级手袋、腕表的狂热追捧,让不少曾经奄奄一息的欧洲老牌奢侈品“满血复活”,然而,随着整体环境的变化,以及消费者品位和眼界的提升,市场已经出现了一些微妙的变化。在这份来自贝恩咨询的全球奢侈品市场报告中,出现了一些意味深长的数据:

  1%:中国奢侈品市场8年来首次出现下跌,与2013年相比下跌1%至1150亿元人民币。引发这一趋势的主要原因是腕表、男士服装的下跌和箱包增速放缓。消费者以前买奢侈品主要是送人,现在他们越来越多为自己买东西。

  3800亿元:虽然内地市场销售下降,但中国消费者大量出国消费,包括内地销售、代购及出境购买在内,中国人2014年奢侈品消费总额约为3800亿元,同比增长9%。

  82%:相比传统大牌(LV、古驰、普拉达),82%的受访者想在未来3年内尝试新的品牌。在最有吸引力的新型奢侈品牌中,Balenciaga、MICHAEL KORS和KateSpade排名前三。

  28%:品牌很明显的Logo遭到了消费者的嫌弃,28%的受访者觉得奢侈品的大Logo过于招摇、炫耀和高调,18%的人认为那样过时又俗气。

  80%:随着奢侈品购买渠道日益丰富,很多消费者厌倦了纯购物式旅游,生活方式对他们来说更有吸引力,80%的人表示在未来一年内会增加纯玩性质的旅游花费。

  55%:除了“买买买”,体验式消费也备受欢迎,55%的受访者体验过奢华酒店或者度假村,36%的人体验过奢华水疗,25%的人乘坐过豪华游轮,还有8%的人享受过私人包机服务。这些都是相对热门的体验式消费种类。

  340亿元:2014年内地化妆品支出是340亿元,在品类中排名第一,其它为腕表230亿,包袋164亿,珠宝82亿元,排名前五的化妆品品牌是香耐尔、迪奥、雅丝兰黛、Kiehls和兰蔻。

  9%:从折扣店买奢侈品的人越来越少,2014年比2013年下降了9%,因为网购和品牌零售商会有更丰富的品类和更有竞争力的价格。

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