亚马逊“海外购”大手笔扩容
- 发布时间：2015-03-05 20:29:41 来源：国际商报 责任编辑：罗伯特
政策春风促动着跨境电商的大发展，似乎也为蛰伏已久的亚马逊中国开启了业绩反转的窗口。
3月3日，亚马逊中国“海外购”商店迎来了全新国际服饰及鞋包商品的入驻，“海外购”国际潮品服装服饰店也同步上线。由此，自2014年“双十一”试运营以来，亚马逊中国“海外购”商店的商品数量已经实现了从最初的万级（8万）向百万级的快速扩容。
作为亚马逊中国国际品牌战略的重要支撑，亚马逊中国表示将对“海外购”商店的建设投入更多资源。
亚马逊中国的“海外购”是将甄选的亚马逊美国网站的商品信息中文化，商品页面信息包括美元价格、人民币折算价格以及预估了运费和关税的到手价，消费者可在全中文的环境下通过亚马逊中国“海外购”商店购买亚马逊美国网站的商品。下单后，商品由亚马逊美国运营中心发运。正因为如此，“海外购”商店的消费者享受的商品价格与售后政策均与亚马逊美国网站同步，而售后服务则是本地化的中文服务。
上线4个月来，“海外购”商店已涵盖了服饰、鞋靴、母婴、美妆、户外和运动等品类的商品，商品销量在同期首届“黑色星期五”亚马逊海外购物节（2014年11月28日）中即达到了“双十一”期间的5倍。
亚马逊中国副总裁张飒英表示，此次新增的选品主要集中在服饰、鞋靴和箱包品类，单是服装和服饰的选品数量就达百万，且很多为美国品牌的应季商品。
多年的国际运营使亚马逊在全球积累了庞大的供货商资源。目前，亚马逊在全球拥有13个站点（包括中国在内），与众多厂商都建立了长期、稳定、良好的合作关系。遍布全球的96个运营中心有能力将商品配送至全球185个国家和地区。借助“海外购”对亚马逊全球供货商资源和物流网络的整合，或许能为亚马逊中国业务争得更多市场份额。
张飒英强调，亚马逊中国的国际品牌战略要多条腿走路，除海外购之外，进口直采和更多国际品牌的引进都旨在满足消费者对优质的国际商品的旺盛需求。基于亚马逊美国网站来自中国ID用户的访问数据，服装、鞋和母婴用品是最受中国消费者欢迎的海淘品类。未来“海外购”商店将纳入更多来自亚马逊全球其他站点的选品，并将在移动购物和支付领域持续改进及优化购物体验，让中国的消费者选购到更多喜爱的国际商品。
