进入2015年，三星的“利空”消息仍然没有出尽的迹象。其今年1月底公布的2014年财报显示，去年该公司经营利润约为25亿韩元，相比2013年36.8亿韩元下滑了近1/3，是2011年以来首度出现年度利润下滑。或是受此影响，近日，三星电子宣布今年将全面冻结其韩国员工的工资水平，如此“冻薪”做法也是近6年首次使用。三星在业内一贯以“财大气粗”闻名，此番突然玩起了开源节流，这不由得让人产生联想，是否其2015年的形势也会不甚乐观呢？

　　●南方日报记者 程鹏

　　业绩??

　　三星在华“跳水”有点狠

　　根据近日市场研究公司IDC发布的统计报告显示，2014年全球智能机出货量为13.004亿部，较2013年增长27.7%，形势似乎没有那么悲观。但如果我们翻看IDC往年的数据却会发现一些些不同：2013年，全球智能手机的机出货量为10.042亿部，较2012年增长38.4%；2012年全球智能手机出货量为7.17亿部，比2011年增长45%以上——虽然在“大盘”数据方面，全球智能手机市场近几年规模增长迅猛，但每年的增长率却呈现不断下滑势态。

　　和全球市场相比，备受瞩目的中国市场的竞争状况似乎还要恶化一些。根据今年2月底工信部发布的《2014年手机行业发展回顾及展望》报告显示，2014年我国虽然有智能机快速增长、4G发牌推动换机需求等多重利好，但全年手机出货量为4.52亿部，仍然同比下降了22%，这和前几年每年几乎成倍增长的情况大相径庭。“市场空间的萎缩，几乎给所有的智能手机厂商都带来了压力，但三星受到的冲击似乎更大一些。”战国策分析师杨群表示，和具有成本优势的国产智能手机厂商相比，三星手机的“高定价”策略在2014年受到了巨大的挑战，尤其是在中国市场上，由于Android智能手机的硬件配置日渐同质化，同样的硬件标准三星GALAXY系列手机基本定价在4000元以上，但国产厂商的最高不过3000元左右，大部分定价在2000—2500元之间，“这种价格差使得国产手机在2014年获得了不俗的战绩，但更重要的是在1000元以下的市场，以小米、酷派为代表的厂商获得了压倒性的胜利，大量夺取了三星的中低端机的市场空间。”杨群称。

　　IDC的统计数据显示，在中国市场，2014年，小米公司以同比增长186%的惊人增幅抢得了12.5%的市场份额，成为了中国最大的智能手机厂商，相比之下，三星智能手机在中国的市场份额则下滑到了12.1%，同比减少了22%，只能屈居第二。“小米冲量的主力是千元以下的红米手机，但三星在这个价格区间根本就没有产品可以应对，自然会丢掉份额。”出云咨询的分析师刘正昊表示，其实不仅仅是中国市场，海外智能手机市场增长放缓的同时，低价需求也在不断凸显，尤其是Android系统的智能手机市场，平均售价不断走低将会是大趋势，这不仅将对三星形成冲击，对HTC、索尼、LG等一众国际品牌都有着不小的影响。

　　趋势??

　　高端机市场份额缩减

　　据市场机构拓墣产业研究预测，随着4G商用在全球的不断加快，2015年智能终端市场仍然会有高成长表现，但细分来看，可穿戴设备才会是增速最为迅猛的市场，智能手机和平板电脑则只会是温和成长、甚至出现小幅下滑。这方面平板电脑可能会成为拖后腿的代表，但智能手机在2015年的增长率也可能会降到15%左右的水平，2015年全球出货量预计为14.67亿部。更加值得注意的是，由于印度、拉美、中东非洲等新兴市场将会成为智能手机的增长的主要领跑市场，2015年智能手机的市场平均售价将会呈现进一步快速降低的势头。预计600美元以上的智能手机出货量仅占整体智能手机18%，而300美元以下智能机出货量占比将达到37%。

　　其实这种智能手机低价化的趋势在2014年就已经出现，由ABI Research和《华尔街日报》联合做的数据调查显示，到去年底，安卓手机的平均售价降至254美元，而在中国市场打败三星的小米手机的平均售价更是低至220美元。唯一逆潮流而动的只有苹果，由于2014年三季度发布屏幕更大、售价更贵的iPhone 6 Plus，其平均手机反而从2014年二季度的550美元“攀升”到了689美元，也正是因此，在2014年四季度，苹果占据了智能手机行业利润的93%，与之相比，三星手机占据的行业利润率则下滑十分惊人。“在高价产品市场，苹果大屏iPhone 6的发布的确给三星造成了很大压力，但造成三星利润下滑的更重要的还是中端价位产品销量的损失。”刘正昊指出，以中国市场为例，三星原本最赚钱的应该是那些售价在2000-3000元的机型，但过去一年中，三星这部分市场被国产手机厂商的“低价高配”机型冲击得很厉害，所以在丢失份额的同时也损失了大量的利润。

　　“这种情况有可能会在2015年延续。”刘正昊表示，随着品牌力不断提升，2014年开始华为、vivo、OPPO等国产手机厂商在2000元以上价位的市场逐渐走稳，进入2015年后，联想、小米等品牌也开始进军这一市场，和三星相比，这一价位的国产手机的软硬件配置已经能够和其顶级的GALAXY S、Note相媲美，再加上渠道、营销方面的攻势不断升级，国产手机对三星的压力还有进一步提升的势头。“还不仅仅是在中国市场，随着华为、中兴、联想等品牌国际化脚步的加快，在海外市场，三星也将受到国产手机更加猛烈的挑战。”