■本报记者 贺 骏

　　继去年第三季度首次实现季度盈利之后（NON-GAAP），京东集团昨晚发布的2014年财报显示，按照非美国通用会计准则（NON-GAAP），公司去年第四季度实现净利润8380万元，去年全年实现净利润3.627 亿元，同比增长62%，净利润率为0.3%。在实现全年微利的同时，其毛利率连续四个季度稳步上升，从第一季度的10.0%上升至第四季度的12.7%。

　　对于此前一直亏损的京东而言，能够在继续大幅扩张的背景下实现微利，实属不易。值得一提的是，作为电商行业的重要指标，京东交易总额（GMV）、净收入等关键数据继续呈高速发展。财报显示，京东去年第四季度交易额为858亿元，同比增长119%；去年全年交易总额为2602亿元，同比增长107%；全年净收入1150亿元，同比增长66%。艾瑞咨询数据显示，2014年中国网络购物交易规模同比增长了48.7%，换言之，京东增速达到行业平均增速的2倍多。

　　“第四季度的收入增长超出此前预期，毛利率也进一步稳健提升，充分体现了京东长期提升用户体验和运营效率所取得的成效。”京东首席财务官黄宣德表示，“随着我们迈入2015年，京东将继续为长期成长而投入，包括提升品牌认知度、拓展物流网络、丰富产品品类。”

　　在京东的多条业务线中，非3C业务和第三方平台业务是其直面阿里的战线。数据显示，京东的销售品类也愈加丰富。第四季度，日用百货及其它非3C业务的GMV增幅迅猛，达430亿元，同比增长173%，已占据京东交易额的半壁江山，达到50.1%，上年同期，该业务GMV占比还仅为40.2%。

　　此外，京东第三方平台业务继续呈井喷式增长，去年第四季度，第三方平台业务GMV达到374亿元，同比增长220%；自营业务484亿元，同比增长77%。2014年全年，京东第三方平台业务的GMV更是首次突破1000亿元，达到1009亿元，GMV占比达到39%。

　　财报数据显示，去年第四季度，京东活跃用户数量增长至5470万，同比增幅达到近100%，继续保持高增长态势。2014年全年，京东活跃用户数激增至近亿，达到9660万，同比增幅达104%。

　　随着移动互联网的蓬勃发展，电商行业也快速进入移动时代。财报显示，京东四季度完成订单量达到2.18亿，2014年全年完成订单量达到6.89亿，同比增长113%，其中移动订单占比增长迅速，四季度移动订单占比由三季度的29.6%攀升至36%，而同比增幅达到了372%。

　　京东预计，2015年第一季度净收入介于348亿元至 358亿元之间，同比增长约为54%至58%之间。