据海关统计，2014年我国彩色电视机出口约7405.7万台，同比增长24.3%，出口金额约为135.5亿美元，同比增长22.6%，成为整个家用视听产品领域中出口的最大亮点。彩电出口平均单价183美元，同比下降1.32%。其中液晶显示器彩电出口约6870.5万台，同比增长25.9%，金额约128.3亿美元，同比增长27.62%，出口单价约186.8美元，同比下降4.3%；CRT彩电出口约502.6万台，同比增长4.1%，金额约6.4亿美元，同比增长80.5%，出口单价128美元，同比增长73.4%；等离子显示器彩电出口24.8万台，同比增长84.2%，金额约7236.4万美元，同比增长81.1%，出口单价292.3美元，同比下降约1.7%。同期，彩电进口规模较小（6.1万台，同比增长33.5%；金额1853.4万美元，同比减少40%）。

　　海外市场复苏出口告别负增长

　　与2014年以来彩电内销下降呈反比的是，2014年我国彩电出口量、出口额均显著高于上年同期，销售量、金额同比增长均超过三成，彩电出口迎来开门红，一季度形势不错并在二季度得到延续，三季度随同比增长幅度逐月下降但9月最低也超过10%，10月达到全年出货量最大值后同比增幅有所放缓。这主要是由于：一是主要发达经济体持续好转，海外市场需求逐步回升，欧美成熟市场对彩电的需求持续回暖，新兴市场（特别是非洲市场）对彩电的需求强劲增长，海外订单大幅增加。二是2013年上半年彩电出口极为惨淡，导致对比基数比较低。三是海外渠道商补库存：年初海外渠道商库存处于低位，后市看好，积极备货；另外由于2014年中国春节连休较往年提前，海外经销商赶在节前出货，使1月出货量出现高峰。四是受巴西世界杯及俄罗斯冬奥会赛事刺激，2.4亿球迷回到电视机前，带动大屏彩电销售。五是国家促外贸政策措施得力，人民币对美元汇率走低。六是国内六大彩电品牌商加大海外市场拓展力度，自主品牌出口增长较快；创维并购厦华南非公司，TCL收购三洋墨西哥工厂，一方面是加大自有品牌出口，另一方面是为规避贸易壁垒。

　　我国自有品牌彩电出口在延续了2013年的增长后今年增幅更大，比重已达40%，这主要是由于债务金融危机后全球的消费能力都有所下降，我国彩电品牌相对欧美、日韩产品还是相对便宜，性价比高。海信、长虹、TCL、创维、海尔等公司坚定不移地实施品牌走出去战略，不断加强海外品牌推广投入，重点打造海外品牌根据地市场，品牌市场总体份额不断提升，抢占了部分日本彩电品牌的市场份额。其中2014年海信电视海外市场品牌收入同比增长了77.0%，自有品牌占比达63.9%；品牌销量同比增长121.2%，自有品牌占比达58.7%；海信2014年彩电出口540万台，同比增长75%。TCL出口760万台左右，自有品牌占比达40%。

　　在曲面、OLED、大屏激光影院、量子点等多种新型屏显技术并存，市场竞争逐步走向高端的同时，彩电产品的价格却不断走低，这种情况在内外销方面都显著存在，但彩电的成本（屏和芯片）确实是上升的，因此彩电生产企业利润持续被挤压。2014年彩电出口平均单价183美元，同比下降1.32%，液晶电视单价同比下降4.3%。根据彩电主营企业上市公司的三季度的财报，海信、海尔、TCL、长虹、康佳五大彩电企业的平均利润率仅为1.8%；在净利润方面，除海尔、TCL、康佳实现增长外，其他2家是负增长：海信同比增长-18%，长虹同比增长-201%。2014年彩电全行业的平均利润率则更低，为1.5%。

　　出口单价低导致企业盈利差

　　据海关数据，我国彩电出口单价从2010年的最高240美元/台下降到目前的183美元左右，虽然第三季度彩电出口单价有所回升，但仍然较低。一方面，国内厂商的成本压力加大，既包括制造成本（原材料、物流、土地、劳动力等）快速上涨及短缺，也包括企业研发、管理费用的提升，企业竞争力进一步被削弱。行业产能在提升、产量在增长、出口规模在扩大，但出口价格却下降过快，彩电企业内外销价格均普遍偏低；另一方面，外部市场竞争激烈，消费需求虽有所反弹，但持续性仍待观察；由于上游液晶屏（特别是出口主力32英寸屏）2014年以来供不应求，价格上涨过快（20%），因此整机价格涨得慢，也将导致行业整体无法盈利，影响企业经营，并限制企业的研发和技术升级投入。

　　经过20多年的快速发展，我国已成为全球彩电生产销售大国，彩电出口一直保持旺盛的增长势头，但也面临着欧美的专利壁垒、核心技术缺失等因素制约，使扩大出口阻力重重。目前贸易壁垒渐趋复杂化和弹性化。随着国际贸易保护主义的抬头，以环保、节能、反倾销、专利授权等多种形式来提高我国彩电行业的出口成本，其结果是企业出口阻力加大，利润减少，产品进入发达国家和地区的难度加大。专利问题需要彩电厂商长期面对。每年企业在专利方面的支出都很不菲。如何建立有效的机制，避免不必要的专利收费，是企业最关心的问题。在专利上，相对于日韩企业，中国企业掌握的专利技术较少，进入国际市场则需比同行多支付很大一笔专利费用，削弱了企业竞争力。

　　从近几年全球彩电业格局发生的变化看，中国彩电企业国际化还有很长的路要走。我们可以看到，日系品牌不断衰落，而它让出来的份额绝大部分是被韩国企业占据，中国企业抢占的份额很少。而这里面关键因素是品牌、技术和全球产业布局缺失。中国企业一直在说要从“中国制造”做到“中国创造”，要打造中国的世界品牌，但就目前的现状看，中国的家电品牌离成为全球品牌还很远。抛开中国市场，中国企业在海外市场的占有率更是与韩国品牌存在巨大的差距，在海外韩国三星、LG两者的市场份额已经达到了47%。中国企业要实现持续稳定的发展，就必须大力发展自主品牌，在市场布局、品牌建设、销售渠道、售后服务等方面系统推进，光靠企业自身的发展显然不能在短期内满足与国际市场接轨的需要。

　　2015年彩电出口将较为平稳

　　以显示技术来区分，彩电目前正处于以液晶显示为主体、CRT/PDP将退市，OLED、曲面、量子点、激光电视开始逐步向市场渗透的历史阶段。由于主体液晶电视的市场增速已逐步趋缓，2015年全球彩电市场预计不会有太大增长，全球出货量预计将增长3%，达到2.4亿台左右。

　　欧美等发达国家对大尺寸电视机的需求较强，而小尺寸电视机则在新兴市场更加走俏。

　　由于去年上半年出口基数较高，今年全年又无重大国际体育赛事的拉动，预计全年彩电出口表现较为平稳，同比增长2%~3%。