央广网财经讯 “亚布力中国企业家论坛第十五届年会”于2015年2月28日-3月2日在黑龙江亚布力召开，今年论坛的主题是“市场、法治与企业创新”。 以下为极北咖啡创始人张萌在2015亚布力论坛发言实录：

　　感谢亚布力中国企业家论坛的邀请，大家好，我是张萌，博士是读脑认知心理学的，今天的演讲先分享一个著名的心理学实验——罗森塔尔实验。1966年，美国著名心理学家罗森塔尔做了一个这样的实验，他来到一所乡村小学，给各年级的学生做语言能力和推理能力测验，测完之后，他没有看测试结果，而是随机挑选20%的学生，告诉他们的老师，说这些学生非常有潜力，将来可能比其他学生更有出息。8个月后，罗森塔尔再次来到这所学校，奇迹出现了，他随机指定的20%的学生成绩有了显著的提高。这在心理学上又称之为期待效应。期待与目标相关，即他人对自己的期待，往往助力塑造一个目标，而目标的设定，加之他人的积极期待，往往会对一个人产生重要的作用。因此，今天我演讲的题目是，“重要的是认准目标”。这里的目标可以分解为小目标与大目标。

　　大目标是人生规划，想做一个什么样的人。说到小的目标，它往往指的是阶段性目标，要提一位美国互联网人气明星，来自谷歌的明星工程师Matt Cutts，他曾在TED发表演讲，网络疯传，题目就是“小计划实现大目标”，他曾经在每30天尝试各种新鲜的事，比如减肥30天不吃糖，比如30天骑车上下班，。他提议人们用30天尝试新鲜的事，每件事除以30后，看起来就不那么难了，比如甚至一次，他挑战自己，用30天写完50000字小说，这也就是每天写1667字而已，在这些小的持续性的变化中，人们往往更容易坚持下来。这往往与疯狂而具有挑战性的事情无关。

　　事实上，这些事情乐趣无穷。我曾经做过一些小疯狂的事情。

　　2005年，我考到了浙江大学，全国排名第一的生物医学工程专业读本科。一进学校第一件事情，我就去问怎么当奥运会志愿者，因为这是支持我从初中以来一直努力学习的动力（事实上我不会告诉你，我初中时从来不带书包回家）。可当时我就被告知，自己没有机会当一名奥运会志愿者，因为这里是杭州，不是北京。当时我还不到20岁，苦苦挣扎不到一年，我决定退学，重新高考，由理科转为文科复读，经过异常痛苦的高考岁月，我考上北师大，后来，意想不到的是，不仅当上了奥运会志愿者，还当选奥运会火炬手。

　　不得不说，在小目标实现过程中，往往会获得意想不到的收获。我儿时的梦想成为一名外交官，因此我刚考到北师大英语系的时候，开学初，学校就对我们进行了一次英语测试。全年级120人，我大概只考取了80多名的中后位置。那个时候，我觉得自己羞愧，全宿舍的姑娘都比我强，自卑感油然而生。我就做了一个计划，当然，比Matt Cutts这位谷歌工程师计划更长——1000天的小树林计划。每天早上从5点，站在学校的小树林大声朗读英语，坚持1000天的时间。

　　北京冬天特别冷，每天我都在冰天雪地里面站三五个小时，回到温暖的教室上课，我经常感觉自己浑身像冰棍儿一样，久久缓不过来。我曾想过放弃，这太难了。就在我坚持到100天时，学校期末考试来了，我名列前茅，这就是阶段性奖励，让我备受鼓舞，从此，我再也没有放弃过这个坚持，直到1000天快结束时，我想挑战一下自己，参加了APEC亚太经合组织的未来之声全国英语演讲比赛中，很意外的获得了全国第一名。当时给我们的奖励就是陪同国家领导人一同出访参加APEC会议，第一年是去秘鲁的利马、接着我又获得了机会代表中国青年参加新加坡、美国夏威夷、印尼巴厘岛等APEC会议，正是因为融入到诸多国际会议后，我开始思考建立一个国际性的青年组织，它可以作为一个青年精英交流的平台。两年时间，这个公益组织发展迅猛，很多青年开始关注我们，在世界各地建立了青年社区，现在有近500位青年导师，每年一次大型的全球青年领袖峰会以及两岸四地的创业研习营。每年仅选拔百名青年领袖，参与我们的活动。选拔异常激烈，太多的青年代表与我们失之交臂。

　　怎么让更多的青年加入我们？这个问题始终在我脑海。我想了很多种途径、很多种方法，想去帮助到那些还不是特别优秀，但心怀梦想的青年。他们大都向往创业、拥有远大理想、希望得到帮助，他们也希望像入选GYL的青年代表那样，有一位定向的专属青年导师指导他们走好创业之路。

　　究其原因，我们不是一个商业组织，不向青年收取费用、不盈利，我们需要拿着捐助人的钱，来合理安排活动，这就注定GYL没办法为更多青年提供服务，我们只能为1%冰山上浮出水面的那些青年提供帮助，剩下99％的青年，我们爱莫能助，只能看着失望的背影。但每每看到他们的失落，我的心总有阵痛，而且这种痛愈发的强烈！我告诉自己，一直不断的重复着告诉自己：“张萌，必须构建起一个平台，让这些向往优秀的青年们，有机会实现自己的梦想。”

　　2013年，我在北欧行走，无意间发现那里咖啡的神奇魅力，这里的与之前喝过的咖啡完全是不一样的体验。当时我走遍了赫尔辛基、罗瓦涅米、奥斯陆、斯德哥尔摩、哥本哈根，体验每一地最具特色的咖啡店，品尝各种咖啡。就在当地咖啡大师的指导下，精心调制出第一杯北欧咖啡时，我萌生了一个重要的想法：将北欧咖啡引进中国！把移动通讯、科技创新产品以及北欧咖啡三者相结合，作出连锁体验店——Hypervic Coffee极北咖啡，用双肩挑起一副担子，一头是公益事业，继续做好GYL，一头是商业，争取能够用赢利来支撑公益事业的可持续发展。

　　创业至今，我不断给自己设定小目标，振奋人心的是，每一个小目标的实现都会有新的发现与新的突破，而这些收获，都为人生大目标奠定了基础，成为实现大目标的契机。萧伯纳说，“人生的真正欢乐是致力于一个自己认为是伟大的目标。”这里的目标，是一个大目标，“要做一个什么样的人？要做怎样的事情？愿意失去哪些来助力实现？是否愿意坚持一生？”它是一个人的价值观。其实，我身边有很多榜样，比如我的母亲，比如我们公益组织的导师，我身边的很多人都成为了我的楷模。

　　延伸阅读：张萌，功能语言学与脑认知心理学博士，世界经济论坛全球杰出青年，全球青年领导力联盟（Alliancefor Global Youth Leadership）创始人兼首席运营官，Hypervic Coffee（极北咖啡）CEO，曾任北京师范大学研究生会主席，奥运火炬手，2009“首都十大教育新闻人物”，2013凤凰网“教育先锋人物”之青年思想者，2014博鳌亚洲论坛青年领袖，北京市音乐家协会会员，辽宁省作家协会会员，星晖行动——寻找最美乡村教师公益项目发起人，助学字典公益项目发起人。著有《高等教育与社会教育的思考》、《告别演讲恐惧》、《张萌分享：青年领导力》、《星晖行动达彼万方：寻找我们的老师》等书籍。曾受邀为清华大学、北京师范大学、南开大学等数十所高校做关于青年领导力、大学生职业发展规划等主题报告。