初春时节，车行八闽大地，但见窗外青山叠翠，碧绿尽染。摇曳的翠竹犹如绿色的屏障，欢快的溪流好似欢唱的音符，好一幅秀美山川泼墨图。

　　如果说，青山绿水是福建旅游的调色板，那么“清新福建”便是调色板上那支浓墨重彩的画笔。曾经“抱着金碗要饭吃”的福建旅游业，借助“清新福建”品牌正在展露她迷人的靓影。

　　地处东南沿海的福建省，具有独特的生态优势：森林覆盖率连续38年居全国首位，大气和水源连续多年全部达标。从旅游的角度看，生态从来都是福建最具优势的亮点。但过去由于思路不清、方向不明，传统的思维一度桎梏了福建旅游的发展和提升，来闽游客总数和消费水平常年低位徘徊。

　　福建旅游的亮点是什么？旅游产业发展根基在哪里？当许多城市被雾霾所困的时候，福建旅游从业者看到了商机，找到了方向。“清新福建”——一个源自本土的生态旅游品牌应运而生。

　　作为需要大众参与的旅游业，持续推广和营销成为“清新福建”的不二选择。福建省旅游局局长朱华介绍了他们的做法：一是采用主题营销立体化联动。福建建立多元化全媒体宣传体系，在主流媒体投放广告；借助国际社交平台讲好“美丽中国·清新福建”故事；开展“清新福建”海外旅游营销项目；在台湾巴士和地铁投放“清新福建”形象宣传；通过福建旅游官方微博、官方微信强化自媒体营销；开设网上“旅游旗舰店”，全年销售额达到数千万元。二是高铁营销别出心裁。以“清新福建深呼吸”为主题，组织开展“高铁八省十城巡回推广”体验式营销，先后推出“两岸市长带你游”、“闽台高铁文化汇”等营销活动，创新使用“六感推介”形式，通过“清新小屋”情境体验馆和“行业推介会、户外旅游热卖汇、社区体验会”的三层场景营销，提高“品牌+产品”的落地营销实效。三是事件营销扣准热点。通过建立全省50家生态旅游景区的负氧离子和PM2.5指数监测系统，在全国首创并发布“清新指数”，面向全球招聘清新体验师，迅速形成宣传热潮。四是境外营销紧贴“一带一路”战略。“清新福建”首次登陆“海上丝绸之路”沿线的斯里兰卡、印度尼西亚等国家和地区，开展旅游推介会、旅游图片展、甄选旅游推广大使等活动，并通过国际社交网站实行线上线下互动。五是活动营销出新出彩。首次承办“中美省州旅游局长合作发展对话会议”，借助国际平台，创新举办“美丽中国·清新福建”5场特色鲜明的推介活动，推出福建“一杯茶、一座楼、一条路（海上丝绸之路）”等世界级旅游线路。

　　思路清，方向明。“清新福建”品牌为福建旅游产业带来巨大的经济效应，成为全省旅游产业转型升级的助推器、火车头。2014年，福建省累计接待境内外游客2.34亿人次，同比增长16.8%；实现旅游总收入2707亿元，同比增长18.4%。各项主要经济指标均高于全国平均水平。

　　“‘清新福建’品牌既凸显了福建独一无二的生态优势，又满足了当前大众青睐生态游、健康游的需求。经过一年多的精心培育，‘清新福建’开始展现出感召力。”福建省副省长郑栅洁说，我们要抓住这一来之不易的难得机遇，加大工作力度，持续扩大“清新福建”品牌的影响力。加快打造涵盖旅游产品、营销推广、服务保障的“清新福建”品牌体系，把“清新福建”纳入各地区各行业的公益广告和形象宣传中，引导景区景点确定以“清新福建”为统领的营销宣传口号，形成全省上下共同推进“清新福建”宣传推广格局。

　　如今，“清新福建”品牌逐渐深入人心。福建省旅游局负责人表示，“清新福建”将是福建省旅游行业今后持续推动的主导品牌。他们将同时着力构建“清新福建”旅游产品体系、“清新福建”旅游公共服务体系和“清新福建”品牌推广体系等三大体系，推动旅游产品向观光、休闲、度假并重转变，旅游服务向优质高效转变，传统营销方式向创新营销方式转变，进而实现区域融合、产业融合、闽台融合等三大融合，2015年力争实现全省累计接待游客增长15%，旅游总收入增长16%的目标。