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抢红包热了实体店 “互动线上下”成新春消费新亮点

  • 发布时间:2015-02-24 10:31:22  来源:新华日报  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  “抢红包”是今年春节假期最热的话题,而让人没想到的是,“抢红包”竟然带热了商业消费。今年春节假期消费明显升温,因为有了线上线下的互动,消费市场亮点频出。

  电子红包激发实体消费

  虽然有人戏称“抢红包毁了春晚”,但网上抢红包无疑已成为一种新年俗。而洒出“红包雨”的商家更是开心,因为红包撬动新商机,激发了新春消费热情。

  大年初四,李建红带着全家去南京城东的森林摩尔购物中心玩。“滴滴打车”召来了出租车,用了一个过年抢到的5.8元的红包;到了商场,继续打开微信买电影票,原价70元一张的电影票团购价26元就能买到;看完电影吃饭,在“汉堡王”用了一个微信的电子红包,每份套餐又省了7元多……

  今年过年,微信联合各类商家推出春节“摇红包”活动,送出金额超过5亿的现金红包以及超过30亿的卡券红包。支付宝与品牌商户一起向用户发放约6亿元的红包,其中,现金超过1.56亿元,购物消费红包约4.3亿元。“摇到了五六个电子优惠券,有肯德基的,有电影院的……”李建红说。

  线上平台的红包策略极大地刺激了春节消费。今年春节期间,在商场、饭店、电影院,众多年轻人拿着手机向商家展示着各类电子优惠券。记者从南京市商务局了解到,大年初三,德基广场营业1169万元,金鹰国际780万元,分别增长11%和8%。虹悦城、万达广场、森林摩尔等综合体则运用APP、公共微信号、电子会员卡等互联网手段,凭借无线WIFI覆盖纷纷上马,再加上多种打折促销活动,春节营销模式呈现多元化。

  业内人士指出,企业把真金实银直接发放给消费者,减少了营销过程中的浪费。借助“红包”,将会诞生出一个移动端的超级广告平台。

  餐饮消费成年节消费主动力

  “昨天在河西万达吃饭,上来一个煲仔饭没有小碗可以分食,只好你一勺我一勺,店家说是没想到过年生意也这么好,服务员大多回家过年了,碗来不及洗。”消费者李晓燕说。

  年初三晚上7点,新街口德基广场7楼多家餐馆门口排着等着叫号的长队。而艾尚天地4楼的两家餐馆在7点稍过就已经开始“谢客”,服务员连声对准备来就餐的客人打招呼:“对不起,厨房的菜已经卖空了。”

  春节期间,餐饮企业走家常平民路线,丰俭由人,低的人均消费数十元,稍微高档一点的每客200元左右也能搞定,总体价格比去年低5-10%。公款消费被遏制,促使餐饮业大打亲民招牌,市民们感觉下馆子消费得起了、还有面子。电话调查发现,南京市营业的高中档饭店上座率全天达85%以上,海底捞中山南路店、大吉温泉渡假村、小厨娘、高淳宾馆等平均日销售额均接近或超过40万元,平均同比增长22%。

  南京市商务部门通过对17家典型餐饮业的追踪了解,大年初三当日销售348万元,同比增长12.3%,仍占居民消费的主流。相比之下,节日期间,汽车、商品房等消费并不热火。

  值得一提的,过年期间,生活必需品消费依然火爆。人们不再存储太多年货,超市蔬菜、肉类、水产等鲜货以及烟酒消费活跃,苏果初二那天出售烟酒达1200多万元;8个重点农产品市场当日也实现销售额10596万元,同比增长14%。

  区域性综合体消费成热门

  在新街口商圈,各大商场的服装、化妆品、珠宝饰品成为主要消费热点。而虹悦城、河西万达广场、弘阳百货等区域性综合体则以亲子活动为特点,吸引了众多以家庭为单元的顾客。

  记者了解到,大年初一,从重点商圈30个商家当日销售业绩看,德基广场销售1870万元、同比增长12.65%,金鹰国际销售808万元、增长19.52%,表明中高端消费能力强劲。而新百、中央、山百分别销售895万元、812万元、65万元,均有不同程度的下降,这与区域综合体分流密切相关。

  据监测,区域性城市商业综合体深受百姓喜爱,建邺万达、江宁万达、雨花虹悦城、鼓楼新城市广场、浦口弘阳广场,大年初一分别实现销售598万元、256万元、182万元、60万元、260万元。区域性城市商业综合体的出现,一方面满足了居民一站式全生活需求,另一方面极大方便了居民就近就便的生活理念,这不同程度分流了新街口、山西路等传统商圈中的中低档客户。

  大年初四,迎来市民出行小高峰。据对南京120家重点商贸企业监测,当天实现销售35175万元,同比增长14.5%。万达广场、水游城、虹悦城等新型综合体客流不断,初四当日分别实现销售721万元、369万元和241万元。(记者宋晓华)

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