移动互联网推动中国传统“红包”改头换面
- 发布时间：2015-02-19 16:35:52 来源：新华网 责任编辑：罗伯特
新华网南宁2月19日电（记者翁晔）除夕的钟声刚刚敲响，家住广西南宁的李爽一边向家人道新年好，一边迫不及待地加入了互联网抢红包大军，随着手机软件不断发出提示声，她又有了进账，“身边的年轻人都在玩这个，爸妈也一起加入了，一晚上抢到十几块，大家就图个乐！”
在中国，农历新年长辈给晚辈尤其是小朋友用红纸包裹的“压岁钱”是一项传统习俗。随着移动通信技术的发展，中国传统“红包”也升级换代，除保留了互祝新年快乐的美好寓意外，更成为朋友间联络感情、商家营销的好机会。
记者调查发现，虽然各大支付平台、社交媒体上的“抢红包”大战在年前就已经打响，于18日除夕夜达到高潮。其中，支付宝以游戏形式让用户“戳”现金及购物红包；新浪微博则发挥其平台优势，将吐槽央视春晚和抢红包相结合，不少明星发送的现金红包也被粉丝“秒抢”；手机微信更是直接与春晚绑定，直播期间分时段发送企业“红包”，参与“红包”营销的企业中有汽车、银行、保险、电商等等。
一方面是企业明星“大礼包”的抢夺大战，另一方面则是朋友们私下间高潮迭起的“红包互动”大战。
“群里几乎彻夜都在响，真是夜不能寐啊！”大年初一一大早，北京的白领张群就忍不住在朋友圈里“幸福的抱怨”，他告诉记者，自己所在的微信朋友圈几乎每个都在发红包，有几个还定了规矩，“每次抢红包最多的人，发红包时必须加码，一次发十几个红包，几秒钟就没有了。”
李爽也发现，除夕当天她通过不少新的微信好友申请，“其中有些专门是为了拜年、抢红包新申请的微信号，以前他们都不玩这个，好友群里面一些不常说话的好友也因为抢红包露脸了。全家人一起摇红包、看春晚，过年的气氛也一下起来了。”
腾讯公司和支付宝公布的数据显示，除夕当天，微信红包收发总量达10．1亿次，ＱＱ红包收发总量6．37亿个，抢红包人数为1．54亿；支付宝红包收发总量达2．4亿个，总金额达到40亿元。
中国互联网协会与新华社《金融世界》此前联合发布的《2014中国互联网金融发展报告》显示，截至2013年，中国手机支付用户规模达1．25亿，同比增长126％，手机支付、网络银行、金融证券等相关各类移动应用累计下载量超过4亿次。
北京大学光华管理学院应用经济学博士后傅帅雄认为，移动支付、互联网红包的走红，是移动互联时代科技发展的必然结果，它体现了现代技术与传统习俗的融合，同时满足了商家营销、人们联络情感的多重需求。
