支付宝急推品牌红包平台
- 发布时间：2015-02-16 01:29:40 来源：北京晨报 责任编辑：罗伯特
“中文口令”除夕突袭微信
红包大战的战火，烧到了微信的朋友圈腹地。
2月14日，一组带有支付宝红包口令的品牌广告图片，在微信群和朋友圈扩散，广为流传。包括小米手机、魅族、百事可乐、The North Face、阿迪达斯在内的多家知名品牌，通过支付宝口令图片的方式给自己的粉丝发放品牌红包。据记者了解，支付宝已推出品牌红包平台，并计划上线自定义口令服务，以期释放商户的力量打一场翻身仗。
口令冲击朋友圈广告？
据悉，具体流程是用户通过品牌广告图片看到红包口令并记下，在支付宝钱包首页，输入口令，即可领取相关品牌企业发放的现金红包。领取后，还可以一键分享至微信、来往、微博等社交平台。
从小米、魅族、阿迪达斯等多个品牌的官方微博的反馈看，企业发放的品牌红包，非常受用户欢迎。通常在2-3分钟之内，即被蜂拥而至的用户抢完。例如小米手机甚至在八位数的口令中，植入了小米手机4的广告，变成让用户来猜口令的小游戏。小米手机的品牌红包，总数10万份，在发出后的3分钟之内被抢光。小米的红包口令被请求领取的次数超过100万次。
支付宝方面证实，面对企业用户的品牌红包平台（hb.alipay.com）已经正式上线。拥有支付宝企业账户的商家，可创建品牌群红包。生成品牌图片之后，就能在微信、朋友圈、微博和来往等社交平台进行裂变式传播扩散。
业内人士称，支付宝的这一红包营销平台，将对微信新起步的朋友圈广告这一商业化模式产生冲击。对此，支付宝内部人士透露，支付宝红包“口令+图片”的方式，本来是应对微信封杀支付宝分享链接的应急之举，但口令推出之后，受到了用户的极大欢迎。一时间，各种带有红包口令的截图，在微信、朋友圈、微博被大肆转发扩散。嗅觉敏锐的商家，最早捕捉到其中的机会，在红包的口令图片上，加上了自己的品牌广告或二维码，继而借红包进行广泛传播。
中文口令除夕首发
支付宝内部人士表示，支付宝正在开发和准备上线“中文口令”等自定义口令模式。这对品牌商户而言，将有更多的吸引力。支付宝人士透露，中文口令的首发就会放在除夕，届时会以一个极具爆炸力的方式展示出来，让所有人感受到中文口令的威力。而这才是支付宝此前一直说的“大招”。
业内专家分析，未来如果中文口令与线下的商户结合，口令这种更加简单直接的方式，可能还会成为O2O的新入口。比如用户进入星巴克，输入星巴克设定的口令，就可以领取相应的消费红包或优惠券，将能激发出更多的玩法。晨报记者 孙雨
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