原标题：公众号，请做守规矩的玩家

　　走在马路上，如果有人朝你亮开衣襟压低声音说一句：“偷了个iPhone6要吗？”绝大部分人的第一反应大概都是不理不睬地走开。但如果把赃物换成朋友圈或者微博上分享的文章，那可就不一定了。有媒体将如今的社交网络生态称为“一人原创，99个抄袭”。一月以来，包括个人账号与大V，媒体公众号之间，一系列关于原创与抄袭的争执也不绝于耳。在互联网上，有八成用户和你一样，闲来无事刷刷朋友圈和微博已经成为习惯，也在不知不觉间，为“偷来的东西”点了赞。

　　社交网络为何成为“抄袭高发区”？一方面，社交网络口口相传的病毒式营销方式，让无数草根个人生产出来的优质内容能够得以广泛传播，越来越多的自媒体由此应运而生，大量新鲜热辣的原创“李逵”由此云集在朋友圈和微博，它们成为让抄袭者觊觎的“富矿”。而在另一方面，和传统纸媒时代相比，互联网让抄袭的成本低到尘土里，网上搜索一下，复制黏贴一按，照片水印一切，“李鬼”就此诞生，甚至比“李逵”还要精美。

　　但更重要的是，新的商业模式成为了抄袭者肆无忌惮的“动力”。无论是微信公众号还是微博营销号，其实现在的生存方式还是当年打鼓说书卖十三香的老一套，先汇集起足够多关注的人群，再通过贴在文章最后的广告或者改头换面的网络营销谋得利润。有业内朋友告诉笔者，手握一个粉丝十万的公众账号，“一年收入起码百万”。但这样的方式，也就让公众账号必须时时能拿出干货吸引眼球，对于原创力不足的公众账号来说，真金白银在上，“拿来主义”比起苦哈哈的字斟句酌，当然是“投资少见效快”。

　　在用户这方面，大部分人是通过朋友圈的分享或者微博转发看到信息，原始出处早已不可考，很难有能力和精力来分辨自己看到的到底是一手原创还是二手抄袭；还有些人明知有些“大号”抄袭起家，却想着“反正它们更新得快、看着爽”，“好文章莫问出处”，也缺乏正版意识。读者满不在乎的态度，也成了抄袭者肆无忌惮的“帮凶”。

　　面朝键盘手握鼠标的草根生产者们，几乎无法阻止自己辛辛苦苦养大的“孩子”被人一把抱走。社交网络纷繁浩杂，谁动了我的原创？除非24小时不停地检索关键词，否则根本得不到答案，即使真的知道劳动果实被公众账号抄袭，投诉维权之路也繁琐又艰难，“平台不理，读者不管”，于是再无可奈何也只能听之任之。有个在网上画插画的小伙伴说起这事一脸苦笑：“一开始为了防抄袭，只能在图上打巨大的水印，甚至打在人物的脸旁边，但还是要被拿走，后来干脆不打水印，凭着兴趣画画算了。”

　　抄袭成风，凉的是千万作者们的心。眼看着本属于自己的利益被赤裸裸地夺走，只能磨损他们的积极性，毕竟没有人愿意日复一日地给他人作嫁衣裳。劣币驱除良币，最终带来的只能是创造力的衰弱，抄无可抄之后，习惯了“我就看看不说话”的读者，又该看点什么？

　　抄袭问题怎么解决，恐怕唯一能起到作用的还是社交网络的运营平台，毕竟责任和义务是相对的。通过海量信息到达，服务上门也收获了足够多的用户量和知名度。但“打击抄袭，保护知识产权”这句话说来简单，却要有一整套方便于操作的机制。

　　拿朋友圈来说，尽管微信方面已经开放了原创保护机制，对申请了原创声明的群发文章可在用户转发时自动标注出处，但这一功能只对媒体公众号开放，而个人公众号则被排除在外。虽然他们可以选择申诉，但流程进行到哪一步，究竟如何判定却没有明示。此外，标注出处并不等于就可以随便引用，如何向原创者付费，稿费标准如何确定，这些问题都需要服务商们定出一套游戏规则，并且用技术手段加强管理，让公众号们真正成为守规矩的“玩家”。

　　社交网络不该成为抄袭者逍遥自得的法外之地。皮之不存，毛将焉附？保护原创，不仅是保护创造热情，也为未来基于优质内容的种种商业变现提供良好的基础。（本文来源：《经济日报》 作者：安之）