【家电网 HEA 2月14日原创】HTC全球业务销售总经理兼CFO张嘉临日前对外称，HTC公司2015年将改变营销策略，在产品策略上不走机海战术，而是针对不同地区需求推出适合产品。

　　据家电网了解，HTC还准备在2015年上半年进军功能手机领域。根据公司1月份销售数据，HTC当月录得营收122.75亿元新台币(约合24.3亿元人民币，数据仅供参考，下同)，较2014年12月份环比暴跌19.16%。

　　主要原因是HTC的旗舰手机销售周期殆尽，只有部分中端手机产品维持销售。最近，HTC还公布了对2015年第一季度(1-3月份)的财务预测，预计销售额在415-450亿元新台币(约合89亿元人民币)，较2014年第四季度下滑6.05%～13.36%。不过，今年第一季度HTC有望扭亏为盈。

　　2014年第一季度，HTC曾录得运营亏损20.5亿元新台币，税后净亏损18.8亿元新台币。

　　因此，曾经的王者HTC如今已经沦落为为扭亏而奋斗了。只要不亏钱，HTC就知足了?业内人士称，虽然HTC今年止损，但今年全球智能手机市场的竞争将迎来新的时代，小米已经在尝试大规模出战国际市场，尤其是HTC的核心——美国市场，更大的危机即将来临。

　　据家电网了解，最近外媒传出消息，小米将于2015年2月12日在美国旧金山召开独立新闻发布会，届时公司总裁林斌和全球移动副总裁Hugo Barra将参与主持。

　　不过，此次小米并不会面向美国市场推出产品，更多是作为介绍小米品牌的推介会，从而加大小米在美国市场的知名度。

　　当年在中国， HTC是无可争议的“机皇”。在被三星、华为等厂商打败后，HTC今年起将在自己最重要的美国市场遭遇小米，这家唯一能正面对抗苹果和三星产品实力的智能手机厂商将面临两面受敌的处境。

　　张嘉临称，中国大陆市场因竞争激烈，去年HTC维持住市占率，期望今年可以出现进一步的成长。

　　但是实际情况是，HTC在中国市场的市占率已经低到不能再低了，“维持”一词显然只是为了自圆其说，更多的是惨淡经营。2012年，HTC的全球市场份额超过10%，仅次于苹果和三星，但是到2014年底，HTC的全球市场份额已经不到2%了，单季度最低探底只有1.4%。

　　在中国市场，HTC手机同质化严重、价格缺乏吸引力、死守高端旗舰、市场营销差(也就是俗称的工科男——会做不会吹)等因素是外界对HTC比较集中的几个评价。归结起来，就是品牌影响力比不过苹果、三星，价格又低不过小米、华为。

　　在全球市场，HTC在高端市场面临苹果和三星带来的挤压，在中低端市场要对抗中国和印度的廉价手机品牌，加上HTC现在的品牌声誉度和2012年比，已经相去甚远，没有革命性的产品，拿不出有诚意的价格，很难在市场有所作为。

　　据家电网观察，典型的案例是去年LG G3旗舰智能手机，在中国的首次上市发售价格竟然只有3999元。而在韩国LG G3的发售价折合人民币约5400余元。据说，当时大批韩国网友大骂“LG”。但是在中国，却有大批的用户为LG G3买单。因为无论从品牌溢价还是手机产品实力而言，LG的旗舰机这个价位开卖，确实很低，也很有诱惑力。

　　2014年度，LG智能手机销售业绩的大幅增长很大程度上也是由于G3及衍生产品的旺销程度远远超过前代机型。HTC的M8显然没有学到这一点。

　　业内人士说，现在要想掌控智能手机市场，一是小米式的狂热营销，品牌造势;二是要有强大的销售渠道，比如联想、华为遍布中移动、联通的充话费送手机，三就是不断地推出新产品，找准定价，靠着和旗舰同款的样式袭人眼球，比如G3短时间就推出了Beat、Cat等中端衍生产品。