火盆与苹果的“变奏”
- 发布时间：2015-02-14 05:14:13 来源：经济日报 责任编辑：罗伯特
在白牛村采访，一个场景让记者印象深刻，几乎没有人家有空调，家家都还在用最老式的火盆取暖，但每个和电商有关的采访对象，手里都拿着价值不菲的苹果手机。电子商务改变了村民的生活水平、工作模式，也改变着他们的消费观念和思维方式。
比如村里的老人告诉记者，过去白牛村人最骄傲的工作就是出国务工，“每年精挑细选几个人，干3年能拿回来十几万、二十万元，全家都高兴死了。”但现在村里的出国务工介绍点已经许久没有生意，回家做电商收入更高，家里也更放心，“连大学生一毕业都赶紧回来了，村里几乎没有在外面工作的人。”再比如他们在穿着打扮上也越来越像城里人，因为习惯了网购，“很多东西临安都不一定买得到。”张青手里有一双时髦的黑色长筒靴，是她帮村民代购的，但号码有点不合适。“那也不要紧，回头放在协会，过不了几天就能卖掉。”
但与此同时，记者也深刻感受到农村电商未来还有巨大的上升空间，和卖户外用品的北山村、卖板式家具的沙集镇这样全国闻名的工业“淘宝村”相比，白牛村这个卖农业特产的“淘宝村”主要还是“靠山吃山”，在产品设计和生产环节所做的，基本还与线下零售商别无二致，只是将销售搬到了网上，缺乏决定性的竞争优势。他们迫切需要研究制定质量标准、对产品精深加工，建设区域品牌、引进新的信息化管理技术，甚至从整体上对整个电商行业进行远期规划。
要想解决这些问题，最关键的还是“人”。包括美工、摄影、运营、移动互联网，都缺乏必要的人才储备，公共服务能解决一部分问题，但从长远来看，依然需要“输血”和“造血”，毕竟像汪超这样的新生力量只是少数。对于白牛村的农村网商们来说，想要在“价格战”的红海中树立自己的竞争优势，不仅需要引入专业人才，对原有各环节进行系统培训，还应该考虑与专业第三方服务商合作。单店2000万元的销售额，这个体量不算小，完全可以寻求一些社会化资源的引入。
火盆与苹果的故事，勾勒出农村电商一幅最鲜明的画面，但我们更期待农村电商的明天，能够在发展水平上，从“火盆”向“苹果”靠拢。
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