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马年新春微信红包一枝独秀,到了今年春节,互联网公司一股脑加入红包大战

  • 发布时间:2015-02-14 04:29:26  来源:文汇报  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  或许很多年轻人对去年的春节还记忆犹新——除了吃年夜饭、看春晚等传统节目,剩下的乐趣就是双目炯炯紧盯手机,生怕一不小心错过了从微信群里发出的红色“豪包”。一个简简单单的“抢红包”横贯整个春节,让已经红透了的微信再次火上一把,更加速了微信支付的“逆袭”。

  今年春节,随着网上“关于全面推进老板发红包的指导意见”一纸风行,“抢红包”序幕正式打开,但这次不再是微信红包唱独角戏,包括微博、支付宝、滴滴、快的、苏宁、大众点评等纷纷加入了“红包大战”。虽然2月11日支付宝开场的“红包雨”中,最高0.58元的现金红包让网友“极度失望”,但事实同样证明,全民参与的积极性被一把火燃了起来。随着除夕进入最后倒计时,“红包大战”这把火将越烧越旺。

  ■本报记者徐晶卉

  红包大战赚人气

  2月6日晚上,新浪董事长兼CEO曹国伟在微博上写下短短一句话——“发红包了!”,这条微博随后被分众传媒CEO江南春转发,他收到了曹国伟塞来的1666元红包,留言称“还是老曹红包够大”,然后迅速包了万元红包给粉丝。

  两天内,曹国伟给杨元庆张朝阳王长田史玉柱雷军周鸿祎等好友的微博红包塞了钱,而微博红包也如滚雪球一般越来越红火——红包接龙不仅能让更多用户抢到红包,调动积极性,“群组红包”的全新玩法,更利于公司部门群、学校班级群、明星粉丝群、品牌粉丝群等增进群组成员感情。据微博相关人士透露,微博红包上线以来,已经有4200多万人次参与抢红包,平均每天抢红包的人次超过475万,与微信红包去年除夕的峰值数据相差无几。用户抢到的红包总价值超过1.7亿,仅现金红包就达到1500万元。

  事实上,微博并不是第一家发起红包大战的互联网企业。早在1月26日,支付宝钱包8.5版本就上线了红包功能,APP图表上赫然出现的“亿万红包”字样引发了外界诸多猜测。此后,“支付宝红包”的谜底一层层揭开,2月3日,支付宝上线了“红包口令”功能,输入朋友分享的口令就可以参与抢群红包或接龙红包,依靠这个“黑科技”一下子在微信群和朋友圈里火了起来。2月9日,支付宝又祭出“大招”,宣布从小年夜到正月初一期间,将与品牌商家一起向大家发放近6亿元的红包,并列出了抢红包时刻表邀请用户等待“红包雨”,据悉,用户抢到的红包将直接进入支付宝账户余额。

  与此同时,“抢红包”的发明者微信也没闲着。同样是9日,微信方面宣布将联合各类商家推出春节“摇红包”活动,送出金额超过5亿的现金红包以及超过30亿卡券红包。“此轮抢红包只是微信羊年春节抢红包大战的‘热身赛’。”微信团队相关人士告诉记者,新年除夕当晚,还将有一大波红包来袭,那一夜,才是微信红包真正的“大招”。

  商人“无利不起早”

  如果说去年春节微信抢红包还是一枝独秀的话,今年的红包大战中,如果不能憋个“大招”,谁家都不可能所向披靡,以达到撒红包背后的目的。

  最早接过“抢红包”概念的莫过于滴滴打车,这家背靠腾讯的企业在过去一年当中把朋友圈里变成了“滴滴打车发红包”的根据地。IT资深专家郝智伟表示,滴滴打车“坚持不懈”发红包,主要目的还是为了靠半熟关系,最大程度提拉用户量和用户活跃度,“与其花大价钱做广告,还不如让利给用户。”据悉,目前滴滴打车的注册用户已超过1亿人,占据2/3的市场份额。

  春节前几天,滴滴打车的红包又换了花样,一会儿是“喝蒙牛红包牛奶,得滴滴牛运红包”,一会儿又变成了“香飘飘奶茶送温暖滴滴红包”。对此,滴滴打车公关负责人告诉记者,“有很多公司找到我们谈商业合作,我们以天为单位出售冠名权,也能补贴一点撒钱的开销。”

  而如果从大一点的范畴来看,滴滴打车只不过是“腾讯军团”中的一员。如果仔细观察,今年春节的红包大战几乎是一划为二,变成了腾讯与阿里的对决。腾讯阵营中,微信、QQ、滴滴打车联手参战,阿里方面则是支付宝、微博、快的打车的强势组合。笔者粗略算了一下,仅腾讯、阿里两家在这个春节就将发放总价值近10亿元的现金红包,让不少用户感叹“有钱任性”。

  事实上,为了赢得红包大战,这两家都“蛮拼的”。今年,靠自己掏钱送红包已经没啥出路了,为了争抢用户,无论是微信还是支付宝,都在“抢红包”的设计上下功夫,玩法都分为好几轮,支付宝有“口令红包”和“红包雨”,微信从“抢红包”变成了“摇一摇”,更大的招数或许还要留到春晚揭晓。此外,面对支付宝提前“强攻”,微信在平台上还全面封锁了支付宝红包,全面升级战争。易观国际分析师闫小佳认为,腾讯和阿里撒那么多真金白银,花这么多心思设计红包,醉翁之意还在巩固城池,在移动互联网和互联网金融发展的早期最大程度地培养用户习惯。

  “坑子红包”抢不得

  眼看微信、支付宝红包大战愈演愈烈,一部分不良公号也在红包内“暗藏杀机”。今年,微信向公众账号开放了红包接口,这让不少不法商家找到了新的生财之道。

  与此前个人或企业自掏腰包发红包不同,今年的微信群内,“借花献佛”成了派发红包的新主流。“恭喜你,邀请好友一起抢,你的红包金额可变大,活动时间内达到100元,即可提现。”沪上白领王晓楠前段时间在朋友圈里点开某个红包,页面直接显示中了43.98元,这让她十分兴奋,但她随后发现,想要直接提现,却有着重重关卡:首先,必须关注红包页面上的公众账号,然后回复指定数字,然后邀请好友一起点击让“红包合体”。乍看之下,不用自己掏钱、又能让亲朋好友共享实惠的玩法着实有吸引力,但几乎没有人能完成100元提现的任务。

  微信团队在接受记者采访时确认,已发现部分商家试图通过“合体抢红包”等营销类红包进行诱导分享、诱导关注快速获得粉丝以谋取不当利益,“经我们核实,此类行为已违反微信平台运营规范,并且存在涉嫌欺诈用户、收集用户隐私数据等恶意行为,我们将进行集中整顿。”

  另一种红包玩法似乎更为危险,同样是数目不小的红包,不需要邀请好友,也不需要转发,只需要你在提现的页面中,输入手机、姓名,以及银行账号,就能提现。在猎豹移动安全专家李铁军看来,这几乎就是赤裸裸的手机版“钓鱼”,“一旦在某个环节安装了手机病毒,受害人就会看不到与支付有关的验证码短信,被病毒程序偷偷拦截并转发到入侵者手机中去了。”根据猎豹移动的监测数据,利用“抢红包”噱头实施网络盗窃的钓鱼网站数量正在增加,预计除夕之后类似的网络盗窃还会迅速增长。

  红包哪里抢

  支付宝“红包雨”支付宝钱包从小年夜到正月初一,将与品牌商户一起向用户发放约6亿元的红包,其中现金超过1.56亿元。这6亿红包将在14个整点时间发放,所有人在手机上打开最新版支付宝钱包(8.5版本)均可参与,现金红包将直接进入用户的支付宝账户余额。

  微信“摇红包”

  与去年在微信群里抢红包的动作不同,这次抢微信红包的动作全部变成“摇一摇”。首轮春节“摇红包”活动已于12日晚上正式开启,当晚派送了2500万个现金红包。用户只需要升级微信至刚刚更新的6.1.1版本,打开微信“摇一摇”页面,即有机会获取现金红包。

  大众点评“红包美食”

  春节期间以及春节前后,大众点评将在线上线下派发总价值逾10亿元的红包。在线下,大众点评在全国130个城市的火车站以及周边报刊亭、便利店派发近亿元的实体红包,扫码即可获得价值50元的组合抵用券。在线上,用户登录大众点评APP即可领取100元组合券红包。之外,微信卡包的用户在春节小长假里也同样能够领取到点评的现金红包。

  快的“红包飞舞”

  快的打车春节期间将发放总价值超过10亿元的红包,包括1000万个现金红包和数亿个打车红包。2月13日和15日10点,在支付宝钱包的红包活动中,快的打车将发放1000万个的现金红包,1亿个打车红包。

  QQ“明星红包”

  腾讯旗下的QQ也不甘示弱,放出了总价值30亿元的红包。从2月11日起,每晚7点半、8点半,大牌明星将为粉丝发放“明星红包”,每个明星共有1小时的时间,前半小时需要用户为明星点赞,后半小时正式开抢,点的赞越多,发的红包就越多。

  微博“红包接龙”

  像微博这样的社交媒体,一个公众人物塞万把元红包,还不够粉丝塞牙缝。微博的招式是调动粉丝和网友来给你塞钱,让红包一起飞。小编试了一下给郭德纲、羽泉塞钱,发现给自身带来的粉丝不少,是一个“攒粉丝”的好机会。

  付费通“红包公众号”

  作为在线支付水电煤的企业,付费通公司居然也发起了红包。此次付费通派送的红包,不仅会在15日起通过付费通微信公众服务号“付费通账单查缴”发布,还会结合线下扫二维码派发,拿到红包的用户也能在微信朋友圈中分享付费通派送的实惠红包。付费通相关负责人介绍,用户领取付费通红包后,可在服务号中缴纳水电煤账单时使用,相当于为大家节省刚需开支,可谓最实惠的现金红包。

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