或许很多年轻人对去年的春节还记忆犹新——除了吃年夜饭、看春晚等传统节目，剩下的乐趣就是双目炯炯紧盯手机，生怕一不小心错过了从微信群里发出的红色“豪包”。一个简简单单的“抢红包”横贯整个春节，让已经红透了的微信再次火上一把，更加速了微信支付的“逆袭”。

　　今年春节，随着网上“关于全面推进老板发红包的指导意见”一纸风行，“抢红包”序幕正式打开，但这次不再是微信红包唱独角戏，包括微博、支付宝、滴滴、快的、苏宁、大众点评等纷纷加入了“红包大战”。虽然2月11日支付宝开场的“红包雨”中，最高0.58元的现金红包让网友“极度失望”，但事实同样证明，全民参与的积极性被一把火燃了起来。随着除夕进入最后倒计时，“红包大战”这把火将越烧越旺。

　　■本报记者徐晶卉

　　红包大战赚人气

　　2月6日晚上，新浪董事长兼CEO曹国伟在微博上写下短短一句话——“发红包了！”，这条微博随后被分众传媒CEO江南春转发，他收到了曹国伟塞来的1666元红包，留言称“还是老曹红包够大”，然后迅速包了万元红包给粉丝。

　　两天内，曹国伟给杨元庆、张朝阳、王长田、史玉柱、雷军、周鸿祎等好友的微博红包塞了钱，而微博红包也如滚雪球一般越来越红火——红包接龙不仅能让更多用户抢到红包，调动积极性，“群组红包”的全新玩法，更利于公司部门群、学校班级群、明星粉丝群、品牌粉丝群等增进群组成员感情。据微博相关人士透露，微博红包上线以来，已经有4200多万人次参与抢红包，平均每天抢红包的人次超过475万，与微信红包去年除夕的峰值数据相差无几。用户抢到的红包总价值超过1.7亿，仅现金红包就达到1500万元。

　　事实上，微博并不是第一家发起红包大战的互联网企业。早在1月26日，支付宝钱包8.5版本就上线了红包功能，APP图表上赫然出现的“亿万红包”字样引发了外界诸多猜测。此后，“支付宝红包”的谜底一层层揭开，2月3日，支付宝上线了“红包口令”功能，输入朋友分享的口令就可以参与抢群红包或接龙红包，依靠这个“黑科技”一下子在微信群和朋友圈里火了起来。2月9日，支付宝又祭出“大招”，宣布从小年夜到正月初一期间，将与品牌商家一起向大家发放近6亿元的红包，并列出了抢红包时刻表邀请用户等待“红包雨”，据悉，用户抢到的红包将直接进入支付宝账户余额。

　　与此同时，“抢红包”的发明者微信也没闲着。同样是9日，微信方面宣布将联合各类商家推出春节“摇红包”活动，送出金额超过5亿的现金红包以及超过30亿卡券红包。“此轮抢红包只是微信羊年春节抢红包大战的‘热身赛’。”微信团队相关人士告诉记者，新年除夕当晚，还将有一大波红包来袭，那一夜，才是微信红包真正的“大招”。

　　商人“无利不起早”

　　如果说去年春节微信抢红包还是一枝独秀的话，今年的红包大战中，如果不能憋个“大招”，谁家都不可能所向披靡，以达到撒红包背后的目的。

　　最早接过“抢红包”概念的莫过于滴滴打车，这家背靠腾讯的企业在过去一年当中把朋友圈里变成了“滴滴打车发红包”的根据地。IT资深专家郝智伟表示，滴滴打车“坚持不懈”发红包，主要目的还是为了靠半熟关系，最大程度提拉用户量和用户活跃度，“与其花大价钱做广告，还不如让利给用户。”据悉，目前滴滴打车的注册用户已超过1亿人，占据2/3的市场份额。

　　春节前几天，滴滴打车的红包又换了花样，一会儿是“喝蒙牛红包牛奶，得滴滴牛运红包”，一会儿又变成了“香飘飘奶茶送温暖滴滴红包”。对此，滴滴打车公关负责人告诉记者，“有很多公司找到我们谈商业合作，我们以天为单位出售冠名权，也能补贴一点撒钱的开销。”

　　而如果从大一点的范畴来看，滴滴打车只不过是“腾讯军团”中的一员。如果仔细观察，今年春节的红包大战几乎是一划为二，变成了腾讯与阿里的对决。腾讯阵营中，微信、QQ、滴滴打车联手参战，阿里方面则是支付宝、微博、快的打车的强势组合。笔者粗略算了一下，仅腾讯、阿里两家在这个春节就将发放总价值近10亿元的现金红包，让不少用户感叹“有钱任性”。

　　事实上，为了赢得红包大战，这两家都“蛮拼的”。今年，靠自己掏钱送红包已经没啥出路了，为了争抢用户，无论是微信还是支付宝，都在“抢红包”的设计上下功夫，玩法都分为好几轮，支付宝有“口令红包”和“红包雨”，微信从“抢红包”变成了“摇一摇”，更大的招数或许还要留到春晚揭晓。此外，面对支付宝提前“强攻”，微信在平台上还全面封锁了支付宝红包，全面升级战争。易观国际分析师闫小佳认为，腾讯和阿里撒那么多真金白银，花这么多心思设计红包，醉翁之意还在巩固城池，在移动互联网和互联网金融发展的早期最大程度地培养用户习惯。

　　“坑子红包”抢不得

　　眼看微信、支付宝红包大战愈演愈烈，一部分不良公号也在红包内“暗藏杀机”。今年，微信向公众账号开放了红包接口，这让不少不法商家找到了新的生财之道。

　　与此前个人或企业自掏腰包发红包不同，今年的微信群内，“借花献佛”成了派发红包的新主流。“恭喜你，邀请好友一起抢，你的红包金额可变大，活动时间内达到100元，即可提现。”沪上白领王晓楠前段时间在朋友圈里点开某个红包，页面直接显示中了43.98元，这让她十分兴奋，但她随后发现，想要直接提现，却有着重重关卡：首先，必须关注红包页面上的公众账号，然后回复指定数字，然后邀请好友一起点击让“红包合体”。乍看之下，不用自己掏钱、又能让亲朋好友共享实惠的玩法着实有吸引力，但几乎没有人能完成100元提现的任务。

　　微信团队在接受记者采访时确认，已发现部分商家试图通过“合体抢红包”等营销类红包进行诱导分享、诱导关注快速获得粉丝以谋取不当利益，“经我们核实，此类行为已违反微信平台运营规范，并且存在涉嫌欺诈用户、收集用户隐私数据等恶意行为，我们将进行集中整顿。”

　　另一种红包玩法似乎更为危险，同样是数目不小的红包，不需要邀请好友，也不需要转发，只需要你在提现的页面中，输入手机、姓名，以及银行账号，就能提现。在猎豹移动安全专家李铁军看来，这几乎就是赤裸裸的手机版“钓鱼”，“一旦在某个环节安装了手机病毒，受害人就会看不到与支付有关的验证码短信，被病毒程序偷偷拦截并转发到入侵者手机中去了。”根据猎豹移动的监测数据，利用“抢红包”噱头实施网络盗窃的钓鱼网站数量正在增加，预计除夕之后类似的网络盗窃还会迅速增长。

　　红包哪里抢

　　支付宝“红包雨”支付宝钱包从小年夜到正月初一，将与品牌商户一起向用户发放约6亿元的红包，其中现金超过1.56亿元。这6亿红包将在14个整点时间发放，所有人在手机上打开最新版支付宝钱包（8.5版本）均可参与，现金红包将直接进入用户的支付宝账户余额。

　　微信“摇红包”

　　与去年在微信群里抢红包的动作不同，这次抢微信红包的动作全部变成“摇一摇”。首轮春节“摇红包”活动已于12日晚上正式开启，当晚派送了2500万个现金红包。用户只需要升级微信至刚刚更新的6.1.1版本，打开微信“摇一摇”页面，即有机会获取现金红包。

　　大众点评“红包美食”

　　春节期间以及春节前后，大众点评将在线上线下派发总价值逾10亿元的红包。在线下，大众点评在全国130个城市的火车站以及周边报刊亭、便利店派发近亿元的实体红包，扫码即可获得价值50元的组合抵用券。在线上，用户登录大众点评APP即可领取100元组合券红包。之外，微信卡包的用户在春节小长假里也同样能够领取到点评的现金红包。

　　快的“红包飞舞”

　　快的打车春节期间将发放总价值超过10亿元的红包，包括1000万个现金红包和数亿个打车红包。2月13日和15日10点，在支付宝钱包的红包活动中，快的打车将发放1000万个的现金红包，1亿个打车红包。

　　QQ“明星红包”

　　腾讯旗下的QQ也不甘示弱，放出了总价值30亿元的红包。从2月11日起，每晚7点半、8点半，大牌明星将为粉丝发放“明星红包”，每个明星共有1小时的时间，前半小时需要用户为明星点赞，后半小时正式开抢，点的赞越多，发的红包就越多。

　　微博“红包接龙”

　　像微博这样的社交媒体，一个公众人物塞万把元红包，还不够粉丝塞牙缝。微博的招式是调动粉丝和网友来给你塞钱，让红包一起飞。小编试了一下给郭德纲、羽泉塞钱，发现给自身带来的粉丝不少，是一个“攒粉丝”的好机会。

　　付费通“红包公众号”

　　作为在线支付水电煤的企业，付费通公司居然也发起了红包。此次付费通派送的红包，不仅会在15日起通过付费通微信公众服务号“付费通账单查缴”发布，还会结合线下扫二维码派发，拿到红包的用户也能在微信朋友圈中分享付费通派送的实惠红包。付费通相关负责人介绍，用户领取付费通红包后，可在服务号中缴纳水电煤账单时使用，相当于为大家节省刚需开支，可谓最实惠的现金红包。