最近，有本书，还没上市，就被炒得挺火。《基督教科学箴言报》、《华盛顿自由灯塔报》等美国媒体刊文报道，国内一些传统媒体、新媒体也同步跟进，或驳斥、或解读、或求证，让人好生……感慨。

　　作者迈克尔·皮尔斯伯里，中文名白邦瑞，美国的中国问题专家。白老在他的新书《百年马拉松》中写道，在长达40年时间里，美国总统、国务卿和政策决策者一直被中国误导。他称，自己察觉到中国自1955年就启动了一项百年的“战略欺骗计划”，意图是取得西方技术，发展强大经济，最终取代美国成为世界超级大国。

　　且不论白老何出“欺骗”(Deception)一词，仅仅是观点和论调，不免让人发笑，当然，笑的意味有很多种。

　　【笑看白老的营销之道】

　　书还没上市，就被媒体“披露”得一塌糊涂。美国媒体抓住“欺骗”一词做文章，大有一种“美国上当了”的感受，而且，这种“上当”的感觉被不同媒体反复转发和评论，进而产生美国恍然大悟的感觉。

　　还有美国媒体认为，白老借此书表达自责之意，自责当初没有识破中国的“计谋”。

　　有意思的是，一些中国媒体、特别是一些新媒体条件反射地快速反应，把美国媒体的报道通篇翻译，甚至还把“欺骗”一词译成很“接地气”的“忽悠”，让人联想起那些伶牙俐齿、卖拐卖车的桥段。

　　后来又有新锐媒体直接联系到白老，白老则借助这家媒体全文播发了一篇洋洋洒洒近七千汉字的自辩文章《白邦瑞致中国读者》。文中，这位精通中文的专家大谈坦诚，引经据典，谈史论今，念叨他被人“断章取义”、被人误会误判，感怀毛主席、周总理的高瞻远瞩，表达他对习主席关于中美建立新型大国关系主张的赞同。

　　一书一信，判若两人。

　　其实，撇开新书内容不谈，单单是白老与一些媒体的这番亲密接触，本身就是一套营销学的绝佳案例。首先，借助媒体释放消息，用抓眼球的手法赚足前期关注，为新书上市营造饥饿效应;同时，抚慰异见者，用“艺术人生”的手法谈交情，说往事;另外，他还在话里话外推销了自己过去的著作，并且在不同场合用不同方式表扬自己，把营销做到极致。

　　既然要出版，就不免商业化，如此战略推销，无可厚非。只不过，白老的战略，欺骗了不少媒体与读者。白老对媒体的“战略欺骗计划”，也凸显了老爷子对传播学、营销学的精通，他在这方面的造诣，恐怕比他对中国问题的了解少不了多少。

　　【笑看白老的学术之理】

　　但凡学术著作，须避免感性，尤其是涉及历史、外交、大国关系。白老以官方学者专家著称，却在书中大动感情，诸如“欺骗”、“窃取”这类字眼，个人判断色彩严重，难登学术殿堂。新书的语调，不在理性之列。

　　但凡有志之国，必然心怀高远。放眼当今世界，各国都有各自的发展计划，或以五年为阶段，或以十年为单位，以此自检自励。对于一个民族，则往往有更远大理想或宏愿，没有哪个民族甘愿弱势、甘愿平庸。中国如是，美国亦如是。马丁·路德·金也曾在林肯纪念堂前，回顾百年前的梦，畅谈百年后的梦。有梦想，何错之有。所谓“阴谋”、“秘密”云云，无从谈起。

　　放眼全球，各经济体相对实力此起彼落，此消彼长，有合作，有竞争，有明面上的比拼，也有暗地里的较劲，只要有规则，讲道理，以竞争促发展，这就是一体化环境中共同良性发展的要义。以此判断，取而代之，又有何妨。

　　既然合作，必有输出与输入，中国在与其他发展中国家的合作或援助中，也在付出自己的资金、资源、人力乃至技术，只不过真心相助不必每天挂在嘴边。但白老在承认自己“没有完全统计”的情况下认为“数十年来美国政府无偿地把敏感的信息、技术、军事技术、情报和专家建议提供给中国人”，而且“有些我们没有给中国人的也被他们窃取”，此言不仅缺少依据，缺少站得住的支撑，更缺少一个战略家的眼光和胸襟。

　　至于民主，白老认为美国之所以给中国“巨大的”财政和技术支持，是因为美国“天真地相信了中国的民主发展”。但白老可能没有意识到的重要一条是，中国不会按照美国对民主的理解去发展民主，美式民主不是铁板一块，近些年，美国动用武力往不少国家强制输出了自己的民主，但一败涂地的结局依然没有能让一些美国政客清醒和理智。白老虽是美国人，但既然以中国问题专家自居，理应多看一看中国民主化进程的步伐，理应多观察中国民主政治制度建设的举措和成果。

　　从这些角度看，《百年马拉松》也许会畅销，但绝不是一本站得住、靠得稳的学术著作，虽然书中辅以所谓的“解密文件”和“个人经历”，但全书的主线，从一开始就跑偏，跑偏到白老自己精心设计的那个“战略”中。

　　【笑看白老的心理之术】

　　十四世纪，英国的奥卡姆提出“奥卡姆剃刀”学说，认为在争议不断、争论不休的环境中，应当剔除杂音，避虚就实，避繁逐简，把复杂的事物简单化，避免荒谬逻辑的出现。

　　但是，往往在有争议、有杂音的环境中，更易滋生歪理，甚至是阴谋论。

　　例如，有人认为，“9·11”事件是美国布什政府自导自演的阴谋;再如，曾经的畅销书《货币战争》认为，全球的货币发行、金融运行乃至政治经济活动全部受制于以罗斯柴尔德家族为首的国际金融集团;更有近些年西方因中国的快速发展而抛出的中国威胁论，一些人还借此时不时挑起零和博弈，把中国的一切进步扣上“阴谋”的帽子。

　　以此来分析《百年马拉松》出版的时机，也就不难领会作者的心机。在中国经济体不断强势的今天，迎合一些人的想法，迎合一些人的品位，不止是商机，更是一种可以炫耀的资本。

　　除此之外，作为运用心理战术的高手，白老那篇《致中国读者》更像是用甜枣买人心，大有一种“被误解的委屈”。他还给《致中国读者》起了个副标题，“友谊第一，比赛第二。”

　　中国从来不畏惧比赛，相信良性的比赛可以催生发展的动力。但既然是比赛，就会有规则，有框架，如果把阴谋论搬到赛场上，来诋毁对手，又谈何友谊。

　　《百年马拉松》可能会在美国畅销。其实，中国人乐见越来越多的外国人关注中国、研究中国、理解中国，进而客观地表述中国。白老对中国历史以及政治的研究让人心生敬佩，他在书中谈兵法，讲谋术，他还大力推荐《资治通鉴》，深谙“鉴于往事，有资于治道”的精髓，足见他在中国研究方面的才学已入木三分。只是，《资治通鉴·周纪》中也有一句话:夫德者，人之所严;而才者，人之所爱。用在《百年马拉松》上，也许可以诠释为，好看的书未必在立意和德行上经得住推敲。(凌朔 郜婕)(新华社特稿)