记者 郭峰

　　买台大彩电、新冰箱过年，成为不少家庭的选择。春节前这几天，尽管不是大家电的传统销售旺季，但是各大家电品牌公布的最新业绩和频频亮出的新动作，无疑为争抢新年“红包”赚足眼球，为羊年开个好头。

　　产品

　　大家电产品新春新升级

　　近日在吴山广场的新春年货节上，一排溜新型的三门、对开门冰箱，智能滚筒洗衣机等大家电产品，分外引人注目。华日冰箱、金鱼电器等杭产知名家电集体亮相，收获了数十台的销售量。华日有关负责人表示，新春展销倒不仅仅是为了销量，更重要的是向消费者展示新产品新理念，烘托人气。如中高端产品大量采用无边框等时尚设计，融合了最新的智能控制、风冷无霜、变频等前沿技术，将会成为冰箱消费市场的主流趋势。

　　2月6日，中国家用电器协会发布的年度运行情况显示，尽管2014年我国家电行业产品销售量增速放缓，但家电消费升级态势良好、产品结构持续优化、环境健康类产品快速增长，效益稳步提升成为最大亮点。

　　“对比近几年家电产品生产情况，2014年部分产品产量出现下降，但全年产量仍处在历史高水平。”杭州市家用电器行业协会有关负责人表示，消费升级将带动产业升级。打价格战没有出路，家电行业的主攻方向应放到加快转型升级上，努力在低增速情况下实现质量效益型发展。

　　市场

　　价格仍是刺激销售的最直接手段

　　彩电是春节期间大家电销售的标杆。在各商家推出的家电年货节中，平板彩电自然是当家品种。平板彩电2014年技术热点可谓层出不穷。在三星的带动下，曲面产品的渗透率不断提高，LG聚焦OLED产品，国产品牌阵营发力高色域产品。而以价换量、以价换市，仍是刺激节日销售增长的最直接的手段。

　　在京东热销年货中，飞利浦55英寸全高清LED液晶电视3899元，跟单者甚众。事实上，传统家电的新年促销已在元旦前后开始集中爆发。传统节日受线上促销节点的冲击，液晶电视等大家电销量被分散均摊。家电市场专业研究机构中怡康发布的数据显示，2015年元旦（2014年12月22日—2015年1月4日）液晶市场销量415万台，同比下降15%，下降幅度大于预期，其中线上、线下市场表现分化，线下渠道降幅高达19%，线上市场则实现超过50%的增长。其中，55寸液晶电视零售量份额增长最快，达到29.0%，成为新年市场主力尺寸。

　　同时，4K超高清电视接受度突飞猛进，城市市场4K零售量渗透率达到30.8%。这也得益于超高清电视的身价日益平民化。记者昨天看到，一款三星的48英寸4K超高清智能电视售价已不到5000元，TCL的一款49英寸4K超清智能云电视更是只需3699元，创维的55英寸智能4K平板液晶电视售价4499元。

　　产业

　　新年发力有望呈现恢复性增长

　　家电业正步入调整期，这已是一个公认的事实。但对于具体品牌和产品来说，却是几家欢乐几家愁。创维数码近日公布，1月份创维彩电销售总量同比去年增长29%。其中，中国大陆市场彩电销售量增长39%，4K电视单月销量更是飙升了138%，远超市场预期。

　　2月5日，海信电器与腾讯游戏宣布正式达成合作协议，双方将共同打造精品电视游戏体验平台，推动智能电视游戏发展进入2.0时代。而据业内人士预计，2017年电视游戏市场规模有望突破300亿元。

　　与此形成对比的是，一些老牌外资品牌开始悄然隐退。1月29日，日本东芝公司宣布，彻底退出海外（指日本市场以外）电视机业务。这意味着，日本东芝也将彻底终结在中国市场的电视机业务。松下中国也发布了关于山东松下电子信息有限公司事业终结的通知。自2015年1月30日起，这家由松下电器等3家公司出资设立的超薄型电视机生产企业进入停产状态，并开始进行清算。

　　2015年家电市场总体形势仍严峻。中怡康认为，预计液晶电视市场有望呈现恢复性增长，零售量或达到4710万台，技术进步推动产品功能升级进一步显现，智能、4K、 曲面产品在2015年仍将成为销售增长点；中小尺寸趋向集中，大尺寸成为主流化。