■市场一线

　　在IT业界，最吸引眼球的莫过于腾讯和阿里轰轰烈烈的“红包大战”。从快的、滴滴“打车大战”，再到微信与支付宝钱包的“红包大战”，均收获众多用户关注，记者注意到，以往作为旁观者角色的东莞商家，这个春节开始卷入其中。东莞本土零售业龙头嘉荣SPAR近日表示，将联手支付宝推出新春“春节红包大战”活动，而美宜佳也在这个春节前，联合滴滴打车送百万滴滴红包给东莞市民。

　　东莞市民可抢“亿万红包”

　　不少人或许还记得，去年春节微信红包蹿红，让大家玩得不亦乐乎。今年春节还未到，东莞各大朋友群中自发的“抢红包”活动已开始预热。而近日，支付宝、微博、微信纷纷更新版本，推出各种现金红包活动，掀起了红包大战。

　　其实，红包大战今年所涉及的领域并不小。据传，今年除夕的央视春节联欢晚会期间，对着电视“摇一摇”微信就可获得企业红包，这些红包将渗透三、四线城市。此外，新浪微博和陌陌也推出了各自的红包活动。

　　不过，与往年不同的是，今年的红包活动将离东莞市民更近。

　　记者走访市场发现，嘉荣SPAR超市银丰路等店内满是“抢红包”的宣传语。该店市场部总监吕先生告诉记者，嘉荣SPAR联手支付宝推出“春节红包大战”活动，2月11日至19日期间，将有14个整点时段发放春节现金红包。

　　“消费者只要登录8.5及以上版本支付宝钱包即可参与活动。”吕先生说，消费者在支付宝钱包上抢到的“支付宝红包”及“嘉荣SPAR红包”均可在嘉荣SPAR旗下门店当作现金消费，并且顾客所持有的红包使用无门槛、可拆分、可叠加。登录支付宝钱包使用“付款码”功能埋单，即会优先使用红包付款。

　　“小美深深地体会到回家之路实在不容易，即日起，美宜佳联合滴滴打车逛送百万滴滴红包。”在美宜佳的官方微信上，其打出了每人最高可领10元滴滴红包的宣传，也开启了抢“红包大战”。

　　“醉翁之意”在于粉丝量

　　红包大战背后，显示出各大商家抢占移动支付市场的决心。

　　去年春节，微信红包引发了手机发抢红包的热潮。从除夕到初八期间，有超过800万用户参与了微信发起的抢红包活动。看似简单的社交娱乐游戏背后，是粉丝数量的快速上升。

　　在这个大数据时代，得粉丝者得天下。

　　其实，移动支付已悄悄渗入东莞众多领域。百度钱包支付就开始试图从票务支付入局，尝试在电影购票上发力。多个银行推出的移动支付产品在东莞尝试和医疗体系合作，从生活服务入手。另外，前不久东莞移动推出的NFC支付功能，已开始率先用于公交系统，惠及不少莞民。

　　嘉荣SPAR相关负责人认为，虽然过去几年电商发展迅速，但不可否认的是，整个零售业仍然是以实体零售为主。现在电商发展的瓶颈到来，移动支付市场的推广以及消费者支付习惯的培养，线下商家的助力不可小觑。

　　移动支付发力尚需时日

　　不过有业内人士分析，移动支付想要改变东莞市民传统的支付习惯，尚需时日。

　　从几大商业连锁引进移动支付的发展轨迹来看，进入之初并不被东莞市民所青睐，每天交易的笔数并不多。打车软件在东莞这个二线城市发力也并不明显，交易笔数同样不多。

　　不过，这一现状在去年“双12”发生了变化。嘉荣SPAR与支付宝共推“双12”5折活动点燃了东莞市民的消费热情。据嘉荣SAPR方面透露，去年“双12”当天的移动支付交易笔数大大超出嘉荣SPAR与支付宝的预期。另外，美宜佳通过促销活动，移动支付数也不断上升。

　　不过值得注意的是，移动支付的数量在促销活动之后，又回到缓慢增长状态。

　　一位不愿具名的零售业人士指出，传统的支付习惯一时难以改变，新生事物必定是日后趋势所向，其发展也需要一个较长的过程。除这一大因素外，安全性也是消费者担心的问题之一，除去这一因素，如果有更多的商家加入这一队伍，共同引导消费者认可移动支付的便利性，推广难度就会大大降低。